泉州運動鞋企奧運營銷啟動

    早報訊（記者呂振震）“非奧品牌”如何嫁接北京奧運會是泉州運動品牌今年關注的話題之一，這些品牌在嫁接奧運方面各有策略，被最廣泛采用的當推與奧運關聯(lián)機構合作。記者上周了解到，泉州的青少年運動品牌七波輝也嫁接奧運，針對北京奧運提早拉開序幕。

　　業(yè)界人士認為，北京奧運會對于國內運動品牌是難得的商機，雖然2008奧運會直接贊助商的名額少而有限，但對于在營銷上總是善于嘗試與創(chuàng)新的泉州運動品牌來講，抓住和利用奧運機會提升品牌的推廣策略不會少見。南安波輝鞋服有限公司針對奧運的活動“七波輝2008青少年助威團活動”上周啟動。該公司董事長陳洪七透露，其助威團活動將從本月15日開始舉行，面向國內所有青少年，要將500張奧運門票分發(fā)給活動的參與者。

　　對此，相關人士提出，奧運營銷不只是贊助商的游戲，非奧運贊助企業(yè)完全可以越過奧運營銷的市場限制，通過奧運背景式營銷引發(fā)消費者的“奧運聯(lián)想”，利用奧運背景實現(xiàn)與消費者的溝通來提升品牌價值和品牌形象。從這個意義上說，非奧運贊助商與贊助商相比，并不處于劣勢地位，一樣可以拿出奧運營銷的精彩答卷。

　　該人士預測，類似活動未來會在泉州運動品牌陣營更多地出現(xiàn)，且手法會有更多的創(chuàng)新。