中國鞋企巨頭發(fā)力產(chǎn)業(yè)高端

    在“中國制造”頻遭國外反傾銷、妖魔化、灰色清關(guān)等壁壘情況下，我國制鞋行業(yè)毫無退縮，積極發(fā)力產(chǎn)業(yè)高端，贏得時機，探索出一條以科技創(chuàng)新提升產(chǎn)業(yè)水平和產(chǎn)品附加值的全新道路。近期奧康鞋類科技研究院的正式掛牌，預示著我國鞋企正在通過自主研發(fā)逐步形成自己的世界品牌�？的纹ば瑥膰鴥�(nèi)迅速走向世界，逐漸創(chuàng)出品牌，靠的也是自主研發(fā)優(yōu)勢和精湛的制鞋工藝。鞋企巨頭的創(chuàng)新精神給全行業(yè)樹立了典范。

    11月底，“奧康鞋類科技研究院”在溫州正式掛牌，這是我國首家鞋類企業(yè)綜合性的科技研究院。鞋企巨頭對科技創(chuàng)新的高度重視，表明在“中國制造”頻遭國外反傾銷、妖魔化、灰色清關(guān)等壁壘情況下，我國制鞋行業(yè)毫無退縮，積極發(fā)力產(chǎn)業(yè)高端，贏得時機，探索一條以科技創(chuàng)新提升產(chǎn)業(yè)水平和產(chǎn)品附加值的全新道路。

    據(jù)中國鞋都溫州的統(tǒng)計，去年溫州企業(yè)科技活動的經(jīng)費投入已達31.02億元，并新增國家火炬計劃重點高新技術(shù)企業(yè)10家；新增省級高新技術(shù)企業(yè)研發(fā)中心14家。

    加強自主研發(fā)

    瞄準產(chǎn)業(yè)高端用博鰲亞洲論壇秘書長龍永圖的話說，過去中國制鞋企業(yè)只是埋頭接單制造，結(jié)果喪失了定價權(quán)；今后要通過自主研發(fā)逐步形成自己的世界品牌，把國際貿(mào)易的主動權(quán)掌握在自己的手上。這也正是今天我國很多品牌鞋企的努力方向。

    據(jù)了解，目前我國制鞋業(yè)的工藝制造狀況是，采用市場大量流通的原輔材料及半成品，簡單化、模式化地組裝成鞋，自主研發(fā)程度較低。而在美國、日本等發(fā)達國家，企業(yè)的研發(fā)費用支出平均為總產(chǎn)值的4%~5%；鞋業(yè)品牌耐克的研發(fā)費用為企業(yè)產(chǎn)值的4%、阿迪達斯費用為企業(yè)產(chǎn)值的3%。值得關(guān)注的是，自去年歐盟對我國的皮鞋產(chǎn)品實施反傾銷以來，我國以奧康集團、溫州泰馬、廣東金履等為代表的一批上訴鞋企已經(jīng)在積極應對歐盟貿(mào)易壁壘的同時，不斷加大了科技創(chuàng)新和自主研發(fā)的力度，以贏得時機，增強在國際市場的競爭優(yōu)勢。

    奧康集團總裁王振滔在接受記者采訪時表示：“從奧康出口和應對反傾銷經(jīng)驗來看，中國品牌必須實現(xiàn)從‘中國制造’到‘中國設(shè)計’再到‘中國創(chuàng)造’的質(zhì)變，科技創(chuàng)新、標準化、時尚化已成為中國制造獲得更大利潤空間、向價值鏈上游邁進的機會。”

    為了實現(xiàn)技術(shù)上的突破，奧康曾先后投入2億多元引進了30條國際一流的生產(chǎn)流水線，并在浙江溫州、廣東東莞及意大利米蘭設(shè)立3個鞋樣研發(fā)中心，每年開發(fā)出數(shù)千個鞋樣新款，引領(lǐng)鞋業(yè)發(fā)展的時尚潮流。日前成立的奧康鞋類科技研究院，更以科技產(chǎn)品研發(fā)為主要導向，由新材料研究中心、標準化中心、產(chǎn)品策劃中心、產(chǎn)品開發(fā)中心、質(zhì)量檢測中心、項目管理中心六大中心組成。主要研究方向是當前整個制鞋行業(yè)面臨的迫切需要解決的帶有長遠性質(zhì)的問題，其成果將服務整個行業(yè)，并為行業(yè)水平的提升提供全面的智力支持。該研究院負責人表示，在自主研發(fā)的基礎(chǔ)上，一批透氣鞋、抗震鞋、納米鞋、計步鞋等科技鞋產(chǎn)品將會源源不斷地從這里走向市場。

    創(chuàng)國際品牌讓中國鞋走向世界如今，靠科技創(chuàng)新贏得市場已成為國內(nèi)鞋企巨頭的共識。剛剛摘得“全國質(zhì)量獎”桂冠的康奈集團董事長鄭秀康表示，由于多年來一貫堅持科技創(chuàng)新和自主研發(fā)，康奈在設(shè)計研發(fā)上已具備了與國際同步的能力，今年8月，采用兩項康奈研究院最新出爐技術(shù)的“經(jīng)典舒仕系列”皮鞋，在康奈集團全球所有的專賣店同步上市，就是一個最好的證明。

    正是由于加強了科技創(chuàng)新和自主研發(fā)，康奈集團在提高產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上，不斷開發(fā)出新的高端產(chǎn)品，并通過到國外建立營銷網(wǎng)絡(luò)及開品牌專賣店的方式逐漸創(chuàng)出品牌。據(jù)悉，今年康奈部分男鞋的出口價格已經(jīng)達到45美元/雙。

    從2001年開始，康奈在歐美國家的一些重要城市開設(shè)康奈自主品牌專賣店，從2005年起，又開始將康奈品牌滲透到巴黎、羅馬等城市的主流商業(yè)區(qū)與超級市場，現(xiàn)在全球各地康奈品牌的專賣店、柜已達到200多家。

    據(jù)法國康奈公司總經(jīng)理仇漢城介紹，巴黎是康奈集團在海外最早開設(shè)專賣店的城市，現(xiàn)在巴黎市區(qū)已有11家專賣店，另在當?shù)?0多家主流商場開設(shè)了皮鞋專柜。因此穿康奈鞋的法國人和各國游客越來越多了，售價60~100歐元的皮鞋銷路很好。最近回溫州看樣訂貨的康奈皮鞋荷蘭總代理周先生也表示，今年9月12日，康奈在荷蘭海牙的專賣店開業(yè)以來，生意十分紅火，很多人坐一個多小時的車跑到海牙來買康奈鞋。由于康奈鞋品質(zhì)上乘、價位適中，贏得了良好的口碑，一傳十，十傳百，“老客”帶來不少“新客”，其中七八十歐元到100多歐元的鞋子顧客特別受歡迎，多時一天能賣出去40雙。

    據(jù)了解，康奈集團已確定，將在“十一五”期間大力實施“海外千店工程”，力爭在2010年使康奈成為較強影響力的國際品牌。