2008年中國(guó)鞋企你準(zhǔn)備好了嗎？

    鞋企：奧運(yùn)會(huì)上別押錯(cuò)了寶

    對(duì)于全體中國(guó)人來說，奧運(yùn)會(huì)是一件盛事。而對(duì)于中國(guó)的企業(yè)來說，奧運(yùn)營(yíng)銷更是一件燒錢的大事。因而，學(xué)會(huì)押寶，懂得把“寶”押在哪里是獲得傳播效果與成功的關(guān)鍵。

    企業(yè)上市要準(zhǔn)備好

    1.灰姑娘變身上市帶來“水晶鞋”？

    百麗國(guó)際控股有限公司全球招股，并于5月23日掛牌上市。百麗的總市值已逼近800億元人民幣，悄然超越國(guó)美，一舉成為港交所市值最大的內(nèi)地零售類上市公司。充足的資本使百麗得以迅速席卷西班牙、意大利等國(guó)際市場(chǎng)，進(jìn)行大舉并購。

    2.晉江鞋企吹響上市“集結(jié)號(hào)”

    歲末年初，晉江的產(chǎn)業(yè)在勞頓了一年之后，留給我們的是什么樣的驚喜和思考？撤縣設(shè)市15周年的慶典后，晉江的產(chǎn)業(yè)也將迎來新的一個(gè)年頭和征程。我們說，回憶是為了銘記，展望是為了更快地前進(jìn)，我們希望通過盤點(diǎn)和分析晉江產(chǎn)業(yè)在2007年走過的步履，透析出些許經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，為新的征程加些建議的砝碼。 

    發(fā)行6億元新股，183倍的超額認(rèn)購，共募集資金約31.68億港元，交易首日股價(jià)即上漲40%，創(chuàng)下中國(guó)本土運(yùn)動(dòng)品牌在海外資本市場(chǎng)的最大招股規(guī)模。在2007年7月10日這一天，安踏成為香港交易所的明星股，也掀起了晉江鞋企上市的熱潮。 

    據(jù)稱，特步、361°、匹克、喬丹、德爾惠等鞋企都欲圖在2008年、2009年上市。此前的2005年，鴻星爾克就在新加坡股市掛牌上市。安踏在港上市的同月，野力控股的中國(guó)體育國(guó)際有限公司在新加坡上市，首期IPO1億新股。 

    上市，就這樣使2007年的晉江鞋業(yè)成為不同于往年的亮點(diǎn)。晉江鞋業(yè)，正在資本涌漲的時(shí)代中集體律動(dòng)。

    3.奧康受誘惑 溫企爭(zhēng)相香港上市

    一個(gè)“溫州板塊”的新概念正在醞釀之中。昨日，作為內(nèi)地最大的民營(yíng)制鞋企業(yè)，奧康與全球最大的戰(zhàn)略管理咨詢公司之一科爾尼結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，為登陸港股“備戰(zhàn)”。而記者獲悉，根據(jù)溫州市政府的規(guī)劃，2010年內(nèi)，溫州將有20家以上企業(yè)實(shí)現(xiàn)境內(nèi)外上市。 

    促使奧康驟然加快上市步伐的是一場(chǎng)至今仍在上演的資本“大戲”。 

    今年5月9日，百麗國(guó)際控股有限公司全球招股，并于5月23日掛牌上市。而短短3個(gè)多月，百麗的總市值已逼近800億元人民幣，悄然超越國(guó)美，一舉成為港交所市值最大的內(nèi)地零售類上市公司。充足的資本使百麗得以迅速席卷西班牙、意大利等國(guó)際市場(chǎng)，進(jìn)行大舉并購。而對(duì)于奧康董事長(zhǎng)王振滔和制鞋業(yè)集中的溫州，這種幾何式增長(zhǎng)的財(cái)富帶來了前所未有的震撼。 

    “資本市場(chǎng)大熱之時(shí)，內(nèi)地鞋業(yè)市場(chǎng)正從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)向資本經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，市場(chǎng)份額的進(jìn)一步集中已可預(yù)期。”王振滔表示，在這個(gè)追求速度的時(shí)代，溫州制造企業(yè)也開始考慮資本的力量。 

    事實(shí)上，在克服抗拒財(cái)務(wù)透明的心理，家族企業(yè)進(jìn)行改制以后，溫州企業(yè)的上市進(jìn)程正開始提速。今年8月16日，報(bào)喜鳥服飾股份有限公司正式掛牌上市，成為溫州全流通IPO首家在內(nèi)地主板上市的鞋服民營(yíng)企業(yè)。 

    溫州市上市辦上市工作處處長(zhǎng)陳基義認(rèn)為，“上市并不是為了‘圈錢’，很多民企逐漸意識(shí)到要想把眾多資源聚集起來，最有效的方法就是資本運(yùn)作�！睋�(jù)介紹，目前除了奧康集團(tuán)外，已有正泰集團(tuán)、人民電器等多家公司排隊(duì)等候上市，而2009年到2010年間，將有65家以上的溫州企業(yè)進(jìn)入上市輔導(dǎo)通道。

    境外投資要謹(jǐn)慎

    1.巴西：中國(guó)鞋企下一個(gè)巨大的投資寶地

    制鞋業(yè)本是巴西國(guó)內(nèi)一個(gè)重要的出口行業(yè)，但近幾年來，在遭遇中國(guó)鞋的強(qiáng)勢(shì)出擊后，巴西國(guó)內(nèi)的制鞋業(yè)已經(jīng)落入了節(jié)節(jié)敗退的境地。就在今年1~8月，巴西從中國(guó)進(jìn)口鞋1450萬雙，占同期巴西鞋進(jìn)口總量的83.3%；從中國(guó)進(jìn)口鞋金額8980萬美元，占巴西鞋進(jìn)口總金額的68.5%。而同期，巴西共出口鞋1.19億雙，比去年同期減少2.58%；進(jìn)口鞋1740萬雙，同比增長(zhǎng)43%，進(jìn)口金額1.31億美元，同比增長(zhǎng)49.6%。

    數(shù)據(jù)直觀地表現(xiàn)出了中國(guó)制鞋業(yè)在面對(duì)巴西同行時(shí)的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力，一方面，這說明了中國(guó)鞋在巴西有著廣闊的市場(chǎng)，值得企業(yè)嘗試進(jìn)入；但另一方面，也需要中國(guó)鞋企敲響警鐘。中國(guó)鞋的強(qiáng)大已經(jīng)引起了巴西鞋企的恐慌，近日，巴西鞋業(yè)協(xié)會(huì)呼吁拉美同行，結(jié)成統(tǒng)一陣線，在和中國(guó)鞋的抗?fàn)幹泄餐�進(jìn)退。而巴西政府的行動(dòng)更快一步，在今年9月28日，巴西政府發(fā)布公告稱，將提高服裝、鞋類等商品的進(jìn)口關(guān)稅，其中，鞋類的關(guān)稅將由20%提高到35%！并稱，這項(xiàng)決定的主要目的“是為了幫助本國(guó)產(chǎn)業(yè)抵抗來自中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)”。

    即使是面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的“銅墻鐵壁”，中國(guó)鞋也能輕易地找到突破口，這讓我們感覺驕傲，但問題是，當(dāng)強(qiáng)大的“市場(chǎng)力量”遭遇到行政手段的限制打壓后，還能不能繼續(xù)“無往而不利”？準(zhǔn)備進(jìn)入巴西市場(chǎng)的中國(guó)鞋企們需要深思，并且做出準(zhǔn)備。

    2.埃塞俄比亞皮革及制品投資政策說明

    埃塞俄比亞皮革及制品投資政策說明

    3.孟加拉擬設(shè)新出口加工區(qū) 吸引鞋企投資

    孟加拉首席顧問法克魯丁近日主持會(huì)議，商討建設(shè)10個(gè)新出口加工區(qū)的可行性及加工區(qū)選址問題。據(jù)孟加拉出口加工區(qū)管委會(huì)執(zhí)行主席約瑟夫透露，籌建中的10個(gè)加工區(qū)中的第一個(gè)很可能選址芬尼。這10個(gè)加工區(qū)將不允許傳統(tǒng)紡織企業(yè)進(jìn)入，僅歡迎機(jī)械制造企業(yè)及生產(chǎn)紡織原料、電子產(chǎn)品、鞋類、皮革類、黃麻產(chǎn)品等高附加值產(chǎn)品的企業(yè)入園投資。 

    鑒于中國(guó)是孟加拉第一大貿(mào)易伙伴，且中國(guó)“走出去”的步伐逐年加大，孟加拉重申歡迎中國(guó)企業(yè)赴孟投資或建立自己的工業(yè)園區(qū)，并承諾給予中國(guó)投資者優(yōu)惠待遇。

    反傾銷嚇不倒中國(guó)鞋企

    1.歐盟反傾銷“嚇不倒”中國(guó)鞋企

    “中國(guó)鞋企受到了歐盟的不公平待遇，但是不會(huì)被‘嚇倒’，更不會(huì)放棄歐洲大市場(chǎng)�！闭劶皻W盟對(duì)中國(guó)鞋企采取的反傾銷措施，中國(guó)輕工藝品進(jìn)出口商會(huì)秘書長(zhǎng)王穎斬釘截鐵地表達(dá)了自己的看法。

    2.墨西哥海關(guān)仍對(duì)我鞋類產(chǎn)品征收反傾銷稅

    截止１２月１７日，墨西哥海關(guān)仍在對(duì)中國(guó)產(chǎn)品征收反傾銷稅，這些產(chǎn)品涉及到１６類產(chǎn)品９７２個(gè)稅號(hào)。據(jù)墨西哥全國(guó)海關(guān)協(xié)會(huì)執(zhí)行副主席阿爾夫雷多先生說，進(jìn)口商仍然要為這些產(chǎn)品支付高額反傾銷稅。１２月７日，墨西哥經(jīng)濟(jì)部取消了一個(gè)醫(yī)藥產(chǎn)品的反傾銷稅（稅號(hào)為２９３４９９０１），并且從１０月份生效，進(jìn)口商如果已經(jīng)就上述產(chǎn)品交納了反傾銷稅，可以向海關(guān)申請(qǐng)退稅。

    受加工貿(mào)易影響鞋企要轉(zhuǎn)型

    １.皮革制品、鞋靴類列入加工貿(mào)易禁止類目錄

　　24日，商務(wù)部網(wǎng)站公布了新一批加工貿(mào)易禁止類目錄，共計(jì)589個(gè)10位海關(guān)編碼商品。這也是繼7月23日對(duì)1853個(gè)十位商品稅號(hào)進(jìn)行加工貿(mào)易調(diào)整之后，國(guó)家今年年內(nèi)的第二記重拳。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，除了禁止類目錄外，限制類目錄也將于近日出臺(tái)，由于加工貿(mào)易在進(jìn)出口貿(mào)易中所占份額較高，預(yù)計(jì)后續(xù)的政策仍會(huì)圍繞這一基調(diào)進(jìn)行。

    該目錄主要涉及動(dòng)物產(chǎn)品、植物產(chǎn)品、動(dòng)植物油脂、食品、飲料、礦產(chǎn)品、化學(xué)產(chǎn)品、塑料及其制品、鋼鐵及制品、鋁制品。還有一些含瀕危動(dòng)植物成分的制品也列入禁止類，包括：皮革制品、動(dòng)物毛及其織物、鞋靴類、首飾制品、眼鏡、鐘表、雜項(xiàng)制品。據(jù)觀察，此次出臺(tái)的目錄中，對(duì)勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)和能源消耗類企業(yè)的打擊最為明顯，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這也是國(guó)家從政策層面上要求出口產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，與此同時(shí)，出口的居高不下不得不讓政府再次下猛藥。商務(wù)部表示，該目錄的出臺(tái)是為了優(yōu)化我國(guó)出口商品結(jié)構(gòu)，抑制低附加值、低技術(shù)含量產(chǎn)品出口，推進(jìn)加工貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)外貿(mào)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變。

　�。�.珠三角企業(yè)面對(duì)加工貿(mào)易新政“如臨大敵”

　　加工貿(mào)易新政，讓珠三角數(shù)萬家加工貿(mào)易企業(yè)繃緊了神經(jīng)。日前，廣州舉辦應(yīng)對(duì)加工貿(mào)易政策調(diào)整說明會(huì)，400多名加工貿(mào)易企業(yè)代表參會(huì)，氣氛“如臨大敵”。而這兩天，國(guó)家七部委聯(lián)合組織的調(diào)研小組也緊急奔赴廣州、深圳、東莞三地，與加工貿(mào)易企業(yè)溝通。據(jù)了解到，中國(guó)將繼續(xù)公布新的加工貿(mào)易禁止類和限制類目錄，將以7月1日降低和取消出口退稅的商品為主。

　�。�.加工貿(mào)易出口增速明顯放緩

　　由于去年國(guó)家采取了降低部分出口商品退稅率、限制高能耗、高污染和資源性產(chǎn)品出口，以及調(diào)整相應(yīng)的加工貿(mào)易政策，把紡織服裝、制鞋、箱包、家具、塑料制品等傳統(tǒng)大宗出口商品列為加工貿(mào)易限制類等措施來調(diào)控出口。 

    這一效應(yīng)已經(jīng)有所顯現(xiàn)，加工貿(mào)易出口增速明顯放慢，上半年出口同比增長(zhǎng)19.7％，增幅回落2.7個(gè)百分點(diǎn)。從單月趨勢(shì)來看，該效應(yīng)表現(xiàn)的更為明顯：3、4、5、6、7月加工貿(mào)易單月出口增速分別為18.5％、12.1％、16.5％、19.8％和20.2％，進(jìn)口增速分別為2.6％、8.4％、13.4％、11.2％和12.7％，大大低于1－2月出口增長(zhǎng)27.4％和進(jìn)口增長(zhǎng)20.2％的增速。