個性化設計需求 阿迪達斯“量足制鞋”

阿迪達斯巴黎旗艦店中的“微型革新中心”

    阿迪達斯全球最大的旗艦店去年10月在法國巴黎香榭麗舍大街向公眾開放。除了開幕式上云集的眾多體壇與文藝界明星，這家店里最引人注目的就是一臺高科技機器——世界上第一臺可以滿足顧客各種個性化設計要求的“量足制鞋機”。

　　一進店門，就可以看到這部被稱為“微型革新中心”的儀器，它由一個一人多高的立方體和智能感應跑道組成。想要定制運動鞋的顧客，會由經過特別培訓的導購員引領，先到旁邊的一臺量足機上測定雙腳各自的長度和寬度，之后走上裝有智能感應裝置的模擬跑道，以自然步態(tài)走走跑跑。這條三米來長的跑道被叫做“雙腳掃描儀”，里面配備的感應裝置可以根據(jù)每個著力點的壓力準確探測出雙腳乃至整個身體的情況。足底偏平還是偏弓，重心靠前還是靠后，這些細節(jié)都會被一一記錄在案。根據(jù)收集來的這些“情報”，“微型革新中心”會制定出最符合顧客具體身體和腳部情況的運動鞋基本結構框架。之后進行的是鞋型和外觀的個性化設計。雖然可供選擇的只有阿迪達斯四種經典類型：跑鞋、足球鞋、網球鞋和室內運動鞋，但顧客可以隨個人喜好任意搭配鞋子的各個配件：足墊有薄厚，鞋舌有長短，連氣墊都可以隨意增減。在“微型革新中心”儀器的一側，是處理外觀設計的紅外線觸感視屏，可以根據(jù)收集的信息和顧客的選擇，把一雙運動鞋的立體視圖呈現(xiàn)出來。顧客可以對顏色、裝飾等細節(jié)進行操作。在這里，顧客不僅可以選擇鞋體各個部分的顏色，還可以在鞋身、鞋底安插國旗圖案，甚至可以選擇在適當位置嵌入不超過十個的字母和數(shù)字。

　　設計完畢后，導購員會拿來一雙大小相當?shù)臉有�讓顧客試穿，顧客會把具體的感覺詳細地告訴導購員，比如左腳有些頂，后跟有點緊等。每個導購員手上都持有一個控制板，用來記錄輸入顧客在每一個步驟的要求。在最后一個步驟，導購員會把這些記錄傳輸給“中心”。這時，當顧客腳穿樣鞋走近儀器背面的“虛擬鏡子”，在里面看到的就是自己剛剛設計的運動鞋了。雖然只是模擬版，但鏡中鞋與鏡外人同動同停，像真的一樣。顧客如果滿意，就可以直接通過“中心”的傳輸系統(tǒng)訂貨了。在三到四個星期后，顧客就可以收到完全適合自己腳形、并經過自己個性化設計的運動鞋。

　　店員告訴記者，這樣一雙運動鞋一般要比同種型號的普通版貴65到75歐元（合人民幣650到750元）。從記者在店中現(xiàn)場采訪的情況來看，大多數(shù)消費者認為這一價位比較合理。一位正在訂購個性化運動鞋的美國年輕人告訴記者，他之所以選擇這一服務，主要是希望有一雙完全適合自己雙腳的舒適跑鞋。據(jù)店員提供的信息，從10月底開業(yè)到現(xiàn)在的一個月時間內，已有100余名顧客應用這項新技術定制了自己的鞋，其中尋求舒適感和追求個性者各占大約50%，越來越多的運動員加入到客戶群中。

　　阿迪達斯法國公關部負責人�，斉�艾爾·伽葉女士表示，這種技術其實一直存在，但只是用來給高水平的運動員“量足制鞋”，從未進行商業(yè)化普及。現(xiàn)在，“個性化”成為時尚領域的新趨勢，“唯我獨有”的服飾用品越來越多。于是，他們率先把這一技術商業(yè)化，并計劃在其他國家的專賣店也安置“中心”。也許在不久的將來，中國的體育迷們也能親自設計完全適合自己的運動鞋了。