奧康購(gòu)意國(guó)鞋企老大全球經(jīng)營(yíng)權(quán)

　　在百麗16億元收購(gòu)江蘇森達(dá)、創(chuàng)“中國(guó)鞋業(yè)最大并購(gòu)案”后，國(guó)內(nèi)最大民營(yíng)制鞋企業(yè)奧康集團(tuán)也加快了收購(gòu)步伐———它瞄準(zhǔn)的是國(guó)外市場(chǎng)。

　　昨天，奧康與“世界鞋都”意大利鞋企萬利威德（VALLEVERDE）在上海簽署全球戰(zhàn)略合作協(xié)議，收購(gòu)后者為期10年的全球品牌經(jīng)營(yíng)權(quán)。在打響中國(guó)企業(yè)“跨國(guó)戰(zhàn)略”新年第一槍的同時(shí)，這家浙江企業(yè)也踏出了中國(guó)鞋企收購(gòu)國(guó)外品牌的第一步。

　　此次合作未觸及品牌所有權(quán)。專家介紹，品牌經(jīng)營(yíng)權(quán)收購(gòu)是品牌收購(gòu)的一種，是在無法實(shí)現(xiàn)全盤收購(gòu)下的選擇，常見于奢侈品，但這往往是品牌所有權(quán)收購(gòu)的起始。

　　對(duì)此，奧康總裁王振滔以“好戲還在后頭”回應(yīng)。他表示：若有機(jī)會(huì)，會(huì)以戰(zhàn)略投資者身份參股萬利威德。

　　根據(jù)協(xié)議，萬利威德的全球品牌營(yíng)銷、產(chǎn)品制造由奧康負(fù)責(zé)運(yùn)作；萬利威德則變身為“研發(fā)部”，提供產(chǎn)品研發(fā)資源、技術(shù)、法律方面的支持，并協(xié)助奧康在意大利籌建國(guó)際研發(fā)中心。今天，雙方合作后的首家萬利威德中國(guó)形象店將在上海開業(yè)。王振滔透露，公司今年將在中國(guó)開設(shè)至少130家萬利威德專賣店，并把觸角伸至新加坡、日本、俄羅斯等。

　　奧康的全球化營(yíng)銷戰(zhàn)略啟動(dòng)于去年6月，目前已設(shè)立3家海外公司。

　　創(chuàng)辦于1969年的萬利威德主要生產(chǎn)“呼吸式”功能鞋，年產(chǎn)能200萬雙，是意大利知名度、美譽(yù)度排名第一的制鞋企業(yè)，2007年銷售額1.2億歐元。目前在全球擁有超過2300家專賣店，也是意大利足球隊(duì)鞋類產(chǎn)品主要供應(yīng)商。

　　雙方均未透露合作的價(jià)碼。王振滔僅表示，今后奧康的全球營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)“除賣‘奧康系’鞋子，還將賣國(guó)際品牌”，有利于開拓包括仍是堅(jiān)冰一塊的歐盟在內(nèi)的國(guó)際市場(chǎng)。萬利威德創(chuàng)始人阿曼多·阿肯格利（Ar－mandoArcangeli）表示，對(duì)奧康的國(guó)際市場(chǎng)運(yùn)作能力“非常有信心”。

　　奧康全球化營(yíng)銷戰(zhàn)略于去年6月啟動(dòng)，目前已設(shè)立3家海外公司。去年底王振滔曾預(yù)言：未來5-10年，意大利、西班牙等一些頂尖鞋類品牌將為中國(guó)鞋企兼并，依據(jù)是歐洲包括制鞋業(yè)在內(nèi)的傳統(tǒng)行業(yè)已呈下滑趨勢(shì)。