海寧中國(guó)皮革城：領(lǐng)著時(shí)尚走

    從一家純賣皮裝的縣級(jí)市場(chǎng)，到中國(guó)皮裝時(shí)尚的中心，海寧中國(guó)皮革城用了14年。中國(guó)皮革城管委會(huì)負(fù)責(zé)人說(shuō)：“這14年，對(duì)中國(guó)皮革城來(lái)說(shuō)，是一個(gè)創(chuàng)業(yè)的過(guò)程，更是一個(gè)創(chuàng)新的歷程。我們從賣皮裝到生產(chǎn)皮裝，從生產(chǎn)皮裝到設(shè)計(jì)皮裝，從簡(jiǎn)單模仿跟隨潮流到自主設(shè)計(jì)玩概念玩想法，將皮裝時(shí)尚注入設(shè)計(jì)理念和文化內(nèi)涵，中國(guó)皮革城已經(jīng)羽化成蝶。”

　　但是，這只蝴蝶像其他任何一只蝴蝶一樣，經(jīng)歷了痛苦的蛻變和掙扎，才成就了今天的美麗。10多年前，時(shí)裝設(shè)計(jì)師還是一個(gè)陌生的詞匯，但現(xiàn)在，在海寧稍具規(guī)模的服裝企業(yè)里，都有自己的服裝設(shè)計(jì)師，甚至不乏國(guó)內(nèi)知名設(shè)計(jì)師。他們的作品，不僅提升了企業(yè)的品牌和產(chǎn)品附加值，而且提升了中國(guó)皮革城的時(shí)尚和文化品位。

　　服裝設(shè)計(jì)師們的創(chuàng)業(yè)歷程，是中國(guó)皮革城的創(chuàng)業(yè)歷程，也是中國(guó)服裝業(yè)的創(chuàng)業(yè)歷程。

　　新銳設(shè)計(jì)師張思豐：我要引領(lǐng)皮裝潮流

　　10年前設(shè)計(jì)一個(gè)都賣不出去

　　1998年，中國(guó)美院服裝設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)的溫州人張思豐躊躕滿志地來(lái)到皮都海寧，當(dāng)時(shí)的海寧沒(méi)有一個(gè)服裝設(shè)計(jì)師，張思豐想在這塊設(shè)計(jì)洼地里一展自己的才華。他拿著自己精心設(shè)計(jì)的圖紙到大型皮裝企業(yè)推銷，只要企業(yè)愿意生產(chǎn)他設(shè)計(jì)的服裝，他不要一分錢設(shè)計(jì)費(fèi)。但是，他跑了20多家企業(yè)，沒(méi)有一家企業(yè)接受他的設(shè)計(jì)。“那時(shí)候，皮衣根本不愁賣，皮革城里的皮衣款式基本上是模仿廣州流行過(guò)的款式，一個(gè)款式甚至可以賣上幾年。因此，廠家不愿意接受新款設(shè)計(jì)，因?yàn)樾驴钜馕吨�市�?chǎng)接受度風(fēng)險(xiǎn)。”張思豐說(shuō)。

　　四處碰壁的張思豐最后找到一家規(guī)模很小的皮裝廠，在他的再三游說(shuō)下，老板終于同意生產(chǎn)他設(shè)計(jì)的皮衣。老板在皮革城里有一家很小的商鋪，自從出售張思豐設(shè)計(jì)的新款皮衣后，商鋪服務(wù)員計(jì)算了一下，一天時(shí)間，顧客人數(shù)就增加了三倍。

　　從這天開(kāi)始，張思豐終于為自己的設(shè)計(jì)找到了市場(chǎng)。

　　第一個(gè)研制出水洗皮

　　2000年，張思豐開(kāi)設(shè)了自己的皮裝廠，自己的設(shè)計(jì)理念得到了淋漓盡致的發(fā)揮，這時(shí)，他開(kāi)始關(guān)注起皮料的革新。

　　張思豐說(shuō)：“我們國(guó)產(chǎn)服裝和國(guó)外服裝的差距，除了設(shè)計(jì)外，材質(zhì)也落后。原先的皮衣講究亮度，皮革表層都會(huì)涂一層樹(shù)脂或油漆，摸上去很滑，但是天一冷，就會(huì)發(fā)硬。我一直在想，皮裝應(yīng)該像人的皮膚一樣本真，不應(yīng)添加任何化工元素�！�

　　張思豐特地給自己做了一件不添加任何化工元素的皮衣，穿上后倒是很舒服，但是很容易臟。有一天，他穿著這件衣服淋了雨，整件衣服硬得像魚(yú)干一樣，而且還縮水了�！澳懿荒苡幸环N皮，可以用水洗，而且不硬不縮水呢？”張思豐找到制革廠的資深師傅討教，師傅說(shuō)，羊皮曬干后往里面充脂，羊皮會(huì)重新恢復(fù)柔軟，可以在皮衣上試一下。充脂后，皮衣確實(shí)恢復(fù)了柔軟，但是，洗了一水后，又硬得像鐵皮。怎樣才能保證皮革里的油脂不被洗掉呢？

　　張思豐又找到了化工廠，與化工廠的研究人員共同解決這一難題。經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)次試驗(yàn)，張思豐終于和研究人員找到了一種皮革內(nèi)油脂不被洗掉的方法，從而研制出了一種可以用水洗的新型皮料——水洗皮。

　　又薄又軟的水洗皮迅速成為現(xiàn)代時(shí)尚皮裝的主要原料，水洗皮裝不僅輕軟舒適，臟了還可以像其他衣服一樣用水洗，不會(huì)變形褪色。

　　一件“張思豐”要上萬(wàn)元

　　經(jīng)過(guò)多年的努力，張思豐已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)知名的新銳皮裝設(shè)計(jì)師，他創(chuàng)立了以自己名字命名的皮裝高端品牌，他的服裝從中國(guó)皮革城走到上海，在著名的外灘18號(hào)服裝精品店里，一件“張思豐”牌皮裝，至少要上萬(wàn)元。他的目標(biāo)是：引領(lǐng)皮裝潮流。

　　“現(xiàn)在，海寧絕大多數(shù)皮裝廠家都意識(shí)到自主設(shè)計(jì)的重要性，有自己設(shè)計(jì)理念的廠家也得到了設(shè)計(jì)所帶來(lái)的巨大效益。這幾年，中國(guó)皮革城里的服裝已經(jīng)不再跟隨潮流，而是在倡導(dǎo)潮流。幾年前，你會(huì)在皮革城里看到意大利兩三年前流行的皮裝款式，而現(xiàn)在，皮革城里的服裝大多有自己獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，有中國(guó)特色的時(shí)尚皮裝反過(guò)來(lái)吸引了意大利廠家的注意�，F(xiàn)在，許多歐洲采購(gòu)商都在中國(guó)皮革城訂購(gòu)服裝�！�

　　服裝公司老板駱國(guó)卿：我要做人無(wú)我有的東西

　　賣自己的衣服

　　今年35歲的駱國(guó)卿賣皮裝已經(jīng)10年了，有了一定的資本積累后，駱國(guó)卿開(kāi)始實(shí)現(xiàn)自己一直以來(lái)的夢(mèng)想——賣自己的衣服。

　　2007年，駱國(guó)卿回到家鄉(xiāng)海寧，開(kāi)辦了自己的服裝公司。他聘請(qǐng)了五六名設(shè)計(jì)師，開(kāi)始打造自己的服裝品牌：“沒(méi)有個(gè)性的服裝只能是被淘汰的命運(yùn)，這是我10年賣衣服的經(jīng)驗(yàn)所得。現(xiàn)在的消費(fèi)人群、消費(fèi)層次已經(jīng)劃分得很細(xì)了。我只設(shè)計(jì)女裝，我的消費(fèi)目標(biāo)人群是28歲至45歲的都市女性，她們知性、成熟，注重生活品質(zhì)，所以，我的服裝風(fēng)格就是符合她們氣質(zhì)的優(yōu)雅、簡(jiǎn)潔稍帶一些前衛(wèi)�！�

　　由于找準(zhǔn)了服裝風(fēng)格定位，僅一年時(shí)間，駱國(guó)卿就在全國(guó)開(kāi)出了7家自己的品牌服裝專賣店。今年他的計(jì)劃是，在全國(guó)把專賣店開(kāi)到25家。

　　別人想模仿都來(lái)不及

　　在中國(guó)皮革城，駱國(guó)卿租了一個(gè)面積頗大的商鋪，將這里作為自己服裝品牌的發(fā)布地和試驗(yàn)室。一件毛衣要賣1329元，一件小皮衣要賣1500元，價(jià)格雖然對(duì)大多數(shù)普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)的確很棘手，但是，他的衣服依然賣得很好。駱國(guó)卿得意地說(shuō)：“人家都問(wèn)我，這些衣服沒(méi)有使用什么高檔的材質(zhì)，為什么賣得這么貴？我說(shuō)，我的產(chǎn)品附加值占衣服價(jià)值的100%，也就是說(shuō)，一件服裝的價(jià)格就是我的設(shè)計(jì)的價(jià)格，我的品牌的價(jià)格。消費(fèi)者愿意掏錢買衣服，那是因?yàn)樗�喜歡我的設(shè)計(jì)�！�

　　現(xiàn)在許多服裝廠不敢推出新款，因?yàn)橐挥行驴钔瞥鼍涂赡鼙涣⒖棠７隆��?duì)于這種擔(dān)憂，駱國(guó)卿不以為然：“品牌的競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)源于不斷地創(chuàng)新，人無(wú)我有，才能不戰(zhàn)而勝。我的公司一年要推出400多個(gè)服裝款式，別人想模仿都來(lái)不及。”

　　皮革城管委會(huì)副主任查加林：衣服有沒(méi)有文化大不一樣

　　“服裝中注入設(shè)計(jì)理念，其實(shí)就是給服裝注入文化內(nèi)涵。服裝有沒(méi)有文化大不相同。從1994年皮革城開(kāi)業(yè)到2000年，皮革城和一年一度的皮革博覽會(huì)發(fā)展了6年，但是沒(méi)什么大的進(jìn)步，直到將文化引入皮博會(huì)，情況才有了變化�！�

　　2000年，皮革城將原先的皮裝展銷會(huì)改為皮革博覽會(huì)，引入皮革文化，通過(guò)全國(guó)皮裝設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽、服裝流行趨勢(shì)發(fā)布等途徑，在傳播時(shí)尚文化的同時(shí)，吸引了國(guó)際文化。從那年開(kāi)始，歐洲皮革協(xié)會(huì)、西班牙皮革協(xié)會(huì)、韓國(guó)皮革協(xié)會(huì)等世界知名的行業(yè)協(xié)會(huì)紛紛加盟，海寧也逐漸成為皮裝流行趨勢(shì)的發(fā)布中心。

　　2004年，海寧皮衣組團(tuán)亮相中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)，成功組織了專場(chǎng)時(shí)尚皮裝秀。同年，舉辦中國(guó)皮裝時(shí)尚萬(wàn)里行，向全國(guó)各大城市傳播皮革文化和皮革時(shí)尚。2005年和2006年，中央電視臺(tái)“中國(guó)服裝流行趨勢(shì)”連續(xù)兩年在海寧舉行，2007年中國(guó)皮革城又與全球最大的毛皮公司聯(lián)合成立了海寧哥本哈根毛皮學(xué)院，提升了海寧皮革、皮革行業(yè)的設(shè)計(jì)水平。而2007中國(guó)服裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新論壇在海寧的舉行，更加奠定了中國(guó)皮革城在中國(guó)皮裝流行趨勢(shì)發(fā)布中心的地位。