2008年家電業(yè)六大展望

　　2007年，對中國家電行業(yè)來說，又是一個風(fēng)起云涌、喜憂交加、驚濤駭浪的一年。

　　為迎接北京奧運，2007年家電大鱷大打“奧運”牌，奧運戰(zhàn)硝煙滾滾；一些家電大佬接連巨虧，資產(chǎn)重組、并購愈演愈烈，家電賣場圈地運動加劇，大中始亂終棄、移情別戀與國美的閃電結(jié)婚，在家電連鎖業(yè)掀起巨浪；政府搭橋貼錢的家電下鄉(xiāng)行動轟轟烈烈，家電加速向三四級市場延伸；CIP連續(xù)飆升，漲價成為2007年家電業(yè)的痛楚，持續(xù)上漲的原輔材料價格給家電業(yè)帶來巨大的壓力；慘烈的價格戰(zhàn)削弱了2007年每一個品類家電產(chǎn)品的競爭能力，瀕臨虧損微利的邊緣，企業(yè)幾乎拿不出錢來提高產(chǎn)品的技術(shù)含量、改善工業(yè)設(shè)計；黑手機泛濫加劇，對國產(chǎn)手機造成強烈的沖擊，多元化經(jīng)營、兼做手機的家電企業(yè)形勢日益嚴(yán)峻，一些品牌陸續(xù)報虧。

　　另外，國內(nèi)家電業(yè)還在平板電視、手機、空調(diào)等領(lǐng)域，圍繞著渠道爭雄、標(biāo)準(zhǔn)博弈、產(chǎn)品創(chuàng)新等事件演繹著一場場的熱點爭奪戰(zhàn)。

　　2007年國內(nèi)家電業(yè)不太平，而這些危機是有幾個病因引發(fā)的：一是國內(nèi)家電企業(yè)目前的制度與機制使然。雖處市場經(jīng)濟，但目前國有企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人和激勵機制還處于計劃時代，人事更迭頻繁，決策層都謹慎從事，不能真正放開手腳持續(xù)把企業(yè)做強做健康。換人換戰(zhàn)略，對企業(yè)是巨大的傷害。

　　二是陷入惡性的價格競爭循環(huán)。市場競爭的目的不是消滅競爭對手，而是共同做強做大行業(yè)。由于很多家電產(chǎn)品并不具備核心技術(shù)，沒有專利，不能帶來品牌溢價，又為了爭奪市場份額，只好拼命打價格戰(zhàn)，透支企業(yè)生存資源。

　　三是過度的多元化。這不但增加企業(yè)管理的復(fù)雜性和控制的風(fēng)險性，增加了企業(yè)的各項管理成本，而且過度的多元化還造成了企業(yè)管理機構(gòu)的臃腫和官僚化，導(dǎo)致家電企業(yè)的市場意識淡薄，市場反應(yīng)速度遲緩，企業(yè)內(nèi)耗負擔(dān)加重。

　　四是盲目國際化。盲目參與國際并購，也是導(dǎo)致企業(yè)發(fā)展資源消耗過度、負擔(dān)過重而競爭力下降的一個主要原因。

　　家電業(yè)整合洗牌將加劇

　　日前閉幕的中央經(jīng)濟工作會議指出，2008年我國將實施從緊貨幣政策，貨幣政策從10年來的“穩(wěn)健”轉(zhuǎn)為“從緊”，向各行各業(yè)發(fā)出了強烈的調(diào)控政策信號。種種跡象顯示，2008年家電行業(yè)變數(shù)增多。

　　一、家電業(yè)整合洗牌將加劇。日益加重的生產(chǎn)成本和趨于飽和的市場容量猶如一柄雙刃劍，不斷地增加廠商生存壓力，而家電轉(zhuǎn)移的浪潮可能為2008年國內(nèi)市場帶來了更多的“狼”，整個行業(yè)的競爭將更激烈，家電整合洗牌將加劇，行業(yè)整合、資產(chǎn)重組、購并將成為2008年一大潮流，市場份額大部分將越來越集中在少數(shù)品牌手中，強勢品牌將脫穎而出，強者愈強，徘徊在10名之外的企業(yè)將會遭遇被淘汰的命運，2008年家電品牌數(shù)量將會進一步減少。

　　8月奧運營銷大戰(zhàn)將達頂峰

　　二、家電爭打奧運營銷牌。隨著北京2008奧運的臨近，奧運營銷戰(zhàn)略的成敗成為簽約奧運的企業(yè)無法逃避的話題。越來越多的家電企業(yè)將把更多目光聚焦在“奧運”招牌上，大家無不希望借助北京奧運提升、拓展自己的品牌知名度和美譽度。2008年6~8月，奧運營銷大戰(zhàn)將達到頂峰。而一些規(guī)模小、無緣奧運的中小家電企業(yè)也將大打“擦邊戰(zhàn)”。

　　三、“兩漲”左右家電業(yè)生存空間。2007年國內(nèi)CIP連續(xù)增幅創(chuàng)11年來的新高，2008年上半年原材料、能源、動力價格將以不低于5%繼續(xù)攀高，直到下半年增幅才會減速，這對以銅材、鋼材、塑料、鋁材等為主要材料的家電業(yè)繼續(xù)帶來巨大的成本壓力，造成企業(yè)利潤的不斷降低，擠壓著企業(yè)的生存空間，尤其是對于中小家電企業(yè)來說，這種擠壓或許會導(dǎo)致致命的窒息。但“漲價找死，不漲等死”，如此困境令家電業(yè)頗感棘手。物價漲，價格如何漲，“兩漲”問題將左右家電業(yè)生存空間，加劇行業(yè)的分化。

　　數(shù)字電視的消費趨勢將出現(xiàn)

　　四、電視數(shù)字時代全面來臨。2008年，隨著數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)的正式公布，以及信息產(chǎn)業(yè)部數(shù)字電視接收終端設(shè)備行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)正式實施，彩電市場迎來了歷史性機遇，電視正朝著數(shù)字化、平板化、大屏幕方向發(fā)展，平板電視時代將全面來臨。一方面，數(shù)字電視的強制轉(zhuǎn)換大大刺激平板電視的銷售，增加了平板電視對CRT電視的替代效應(yīng)；另一方面，25項數(shù)字電視相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)及地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)的推出，及奧運正式使用數(shù)字電視轉(zhuǎn)播的需要，2008年將出現(xiàn)數(shù)字電視的消費趨勢，而全高清將為彩電業(yè)帶來全新境界，高清電視將借助奧運之風(fēng)，勢不可擋地進入中國消費者眼簾。

　　五、流媒體電視、智能家電日益普及。隨著3C融合的加強，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化得到飛速發(fā)展，消費者越來越關(guān)注如何讓彩電改變?nèi)藗兊纳�活方式，這也成為各大彩電企業(yè)探索和研發(fā)的根本出發(fā)點。網(wǎng)絡(luò)化是中國彩電業(yè)的一個新拐點，誰能在這個拐點上率先拿出有競爭力的產(chǎn)品，誰就會抓住網(wǎng)絡(luò)時代的先機。業(yè)內(nèi)人士指出，U戰(zhàn)略將成為IT、家電等消費電子廠商下一步爭搶的制高點。