安踏加速搶占優(yōu)質(zhì)終端資源

    上海市場(chǎng)的終端布局一直以來(lái)是晉江運(yùn)動(dòng)品牌的軟肋，更別說(shuō)在寸土寸金的上海南京路步行街開(kāi)店。然而這種現(xiàn)狀已被安踏打破，昨日記者從安踏總部了解到，安踏上海首家高品質(zhì)旗艦店已成功落戶申城最繁華的步行商業(yè)街———南京東路378號(hào)，2007-2008賽季安踏全國(guó)男排聯(lián)賽冠軍———上海東方男排全體隊(duì)員，與安踏體育董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官丁志忠先生一同出席了開(kāi)業(yè)典禮。

　　店面凸現(xiàn)簡(jiǎn)約和高科技

　　據(jù)安踏品牌部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，安踏南京路旗艦店位于上海繁華地段，店鋪設(shè)計(jì)風(fēng)格簡(jiǎn)約富科技感，整體布置亦表現(xiàn)了安踏體育“專注、務(wù)實(shí)”的品牌個(gè)性。店內(nèi)陳列著安踏體育多元化的產(chǎn)品，店內(nèi)不斷播放安踏體育的奧運(yùn)宣傳廣告；店外有身穿安踏體育專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備的行為藝術(shù)表演者，使顧客有耳目一新的感覺(jué)。

　　據(jù)了解，上海南京路步行商業(yè)街旗艦店是安踏在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)出的第四家旗艦店。另外三家分別位于沈陽(yáng)中街步行街、武漢江漢路步行街及上海南京東路。安踏體育品牌管理中心總監(jiān)徐陽(yáng)表示：“2008年北京奧運(yùn)會(huì)將至，安踏體育希望借此機(jī)遇，加強(qiáng)品牌宣傳。開(kāi)設(shè)旗艦店，目的是直接宣傳品牌形象，展示豐富而多元化的產(chǎn)品，并樹(shù)立安踏體育在國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的領(lǐng)導(dǎo)地位�！�

　　終端擴(kuò)張還將繼續(xù)

　　上海南京路旗艦店其實(shí)只是安踏終端擴(kuò)張計(jì)劃的一個(gè)縮影。據(jù)安踏上市時(shí)的招股說(shuō)明書(shū)顯示：安踏上市后將投資5.5億元開(kāi)設(shè)特許國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌、零售店鋪，并在中國(guó)主要城市開(kāi)設(shè)運(yùn)動(dòng)城及安踏旗艦店。同時(shí)還將投資4.4億元進(jìn)一步擴(kuò)充和提升安踏的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。按照當(dāng)初的規(guī)劃，安踏的開(kāi)店計(jì)劃可謂穩(wěn)步推進(jìn)。截至現(xiàn)在，安踏已經(jīng)在全國(guó)開(kāi)出了第四家旗艦店。但安踏高層表示，安踏體育旗下分銷(xiāo)商將繼續(xù)在國(guó)內(nèi)主要市場(chǎng)開(kāi)設(shè)旗艦店。

　　對(duì)于安踏上市后大規(guī)模的開(kāi)店計(jì)劃，業(yè)界認(rèn)為將給晉江同類品牌帶來(lái)很大的壓力�！叭绻�安踏在全國(guó)范圍內(nèi)大面積建設(shè)高質(zhì)量旗艦店的話，晉江同類品牌就會(huì)很被動(dòng)，跟著升級(jí)吧，很難拿出這么多錢(qián)來(lái)；不升級(jí)吧，又可能被消費(fèi)者拋棄�！苯鹑R克品牌經(jīng)理吳夏雄說(shuō)。

　　據(jù)了解，此前在國(guó)內(nèi)許多城市的商業(yè)街上已經(jīng)出現(xiàn)過(guò)晉江運(yùn)動(dòng)品牌互相競(jìng)價(jià)爭(zhēng)搶優(yōu)質(zhì)商鋪的現(xiàn)象。但由于實(shí)力不相上下，彼此基本上能守住自己的“地盤(pán)”。業(yè)界人士認(rèn)為，安踏上市后大規(guī)模的擴(kuò)張正不斷打破著這種“平衡”。