2008年中國(guó)鞋企路向何方？

    2007年上半年原料進(jìn)出成本增加，而出口成品單價(jià)下滑，行業(yè)利潤(rùn)下降，今后的一段時(shí)間內(nèi)，中國(guó)制鞋業(yè)仍將面臨巨大的考驗(yàn)。制鞋企業(yè)目前的境況顯得舉步維艱。國(guó)家政策方面的風(fēng)云莫測(cè)，環(huán)保的壓力，市場(chǎng)的困頓，成本的上漲等等因素，都會(huì)使制鞋業(yè)在困境中左右搖擺。最近廣東千家鞋企倒閉、百麗上市融資大舉實(shí)施兼并計(jì)劃、反傾銷加劇、新《勞動(dòng)合同法》實(shí)施勞動(dòng)力成本上升等種種跡象是否已經(jīng)表明中國(guó)鞋業(yè)正步入冬天�！叭绾纹凭�，拓出新路”成為每位中國(guó)鞋業(yè)企業(yè)家最大的心事。 

    現(xiàn)象一：上市融資，分久必合

    5月23日，百麗國(guó)際在港交所上市，目前市值已過(guò)千億港元，是港交所市值最大的內(nèi)地零售類上市公司。這一消息猶如重磅炸彈，在鞋業(yè)內(nèi)引起軒然大波。

    近期又以16億元并購(gòu)森達(dá)集團(tuán)旗下資產(chǎn)，印證了百麗雖然主打女鞋，但依靠手中重資將實(shí)現(xiàn)男女鞋并肩的猜測(cè)。

    除了被收購(gòu)的危險(xiǎn)，百麗一年增加1000家門店的計(jì)劃也讓競(jìng)爭(zhēng)激烈的鞋業(yè)市場(chǎng)更增添了緊張的空氣。百麗透露，上市后，將拿出約24%-25%的籌資金額用于開設(shè)新店，包括提高一級(jí)市場(chǎng)占有率和擴(kuò)大在二三級(jí)城市的市場(chǎng)占有率，從高檔到中檔、從職業(yè)到休閑、從時(shí)尚到運(yùn)動(dòng)全面出擊。業(yè)界有人猜測(cè)百麗至少將拿出1/3的募集資金(30億元！)用于收購(gòu)企業(yè)以消滅競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和補(bǔ)充產(chǎn)品類別。

    盡管部分行業(yè)專家對(duì)新百麗收購(gòu)森達(dá)品牌一案表現(xiàn)出了足夠的理性與“矜持”的觀望，然而，產(chǎn)業(yè)整合的勢(shì)頭卻因百麗集團(tuán)的“大手筆”而凸顯出來(lái)：新百麗收購(gòu)森達(dá)品牌可以說(shuō)拉開了鞋業(yè)整合的序幕。目前，鞋品行業(yè)有整合的空間，像百麗這樣有實(shí)力的大品牌當(dāng)然可以去收購(gòu)其他品牌。這次收購(gòu)及百麗大規(guī)模進(jìn)入男鞋領(lǐng)域，將會(huì)對(duì)其他大型男鞋品牌造成壓力，包括溫州的許多大品牌都會(huì)感到壓力，從而引發(fā)他們相應(yīng)措施的出臺(tái)。百麗上市及上市后的一系列措施，對(duì)大型鞋企造成了很大壓力，而且這個(gè)是很自然、正常的，畢竟他能做到先人一步。此次收購(gòu)如果整合成功的話，將可能對(duì)大型鞋企的市場(chǎng)形成沖擊，區(qū)別于小型鞋企面臨的市場(chǎng)壓力，大型企業(yè)將不得不正面應(yīng)對(duì)百麗收購(gòu)?fù)瓿珊蟮膹?qiáng)勢(shì)擴(kuò)張。由于百麗產(chǎn)品過(guò)往定位于中高檔，主要市場(chǎng)在一線城市，現(xiàn)在收購(gòu)森達(dá)鞋業(yè)務(wù)及向男鞋業(yè)務(wù)大舉擴(kuò)張表明百麗試圖向全國(guó)二三線城市擴(kuò)張，并推出更多定位大眾的品牌。這成了國(guó)內(nèi)眾多定位大眾的大型鞋企的“心病”。目前，業(yè)界普遍認(rèn)為，在我國(guó)的鞋市場(chǎng)仍然高度分散的眼下，百麗此番收購(gòu)行業(yè)另一領(lǐng)軍企業(yè)，在整合成功的前提下，將促進(jìn)國(guó)內(nèi)鞋業(yè)市場(chǎng)份額從高度分散逐步走向集中，并對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局產(chǎn)生影響。

    現(xiàn)象二：廣東已經(jīng)出現(xiàn)大批倒閉企業(yè)

    廣東的制鞋業(yè)曾獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷多年，然而，持續(xù)多年的高速增長(zhǎng)后，這個(gè)制鞋業(yè)重地最近幾年卻接連遭遇“勞工荒”、“電荒”、“油荒”等的重創(chuàng)，加上人民幣的持續(xù)升值以及一些地區(qū)或國(guó)家實(shí)施貿(mào)易保護(hù)，使廣東鞋企受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，許多鞋企要么倒閉，要么遠(yuǎn)走他鄉(xiāng)。根據(jù)亞洲鞋業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，在廣東五千多家鞋企中，有一千多家倒閉。除了部分倒閉外，目前廣東另有25%左右到東南亞如越南、印度、緬甸等國(guó)家設(shè)廠，有50%左右到我國(guó)內(nèi)地省份如湖南、江西、廣西、河南等地設(shè)廠。

    隨著廣東的土地、人工等成本的提高，一部分鞋企倒閉已是一個(gè)無(wú)法避免的趨勢(shì)。這意味著廣東制鞋業(yè)正進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級(jí)的陣痛時(shí)期。當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)正處于一個(gè)發(fā)展的臨界點(diǎn)，其經(jīng)濟(jì)發(fā)展的轉(zhuǎn)折態(tài)勢(shì)已基本形成，如果產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得不到及時(shí)轉(zhuǎn)化或升級(jí)，必然與經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生矛盾，從而引發(fā)一系列問(wèn)題。

    廣東制鞋業(yè)會(huì)不會(huì)由此開始步入低谷，甚至導(dǎo)致整個(gè)產(chǎn)業(yè)衰落呢？要回答這個(gè)問(wèn)題并不是那么簡(jiǎn)單。但是，隨著廣東的土地、人工等成本的提高，一部分鞋企倒閉已是一個(gè)無(wú)法避免的趨勢(shì)。可以說(shuō)，廣東出現(xiàn)的鞋企倒閉潮是我國(guó)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)須付出的代價(jià)，也是廣東加工制造產(chǎn)業(yè)面臨生存危機(jī)一個(gè)縮影。企業(yè)關(guān)閉或轉(zhuǎn)移是否就是唯一的出路，關(guān)閉或轉(zhuǎn)移是否就保證它們一定能從危機(jī)中起死回生？有人說(shuō)，像制鞋業(yè)這樣的勞動(dòng)密集型行業(yè)是候鳥行業(yè)，哪里成本最低，它就會(huì)往哪里搬遷。不過(guò)，對(duì)任何一家想更上一層樓的企業(yè)來(lái)說(shuō)，都不可能靠四處搬遷來(lái)延年益壽！

    觀察國(guó)內(nèi)制鞋業(yè)的現(xiàn)狀，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，與同是制鞋基地的江蘇、浙江、福建省相比，在面對(duì)同樣的人民幣升值、原材料價(jià)格上漲及宏觀調(diào)控等外部大環(huán)境下，廣東制鞋業(yè)受到的沖擊最大。究其原因，是江浙閩等地的鞋企在開拓國(guó)內(nèi)銷售渠道的同時(shí)也在拓展屬于自己的國(guó)際營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，在這方面比廣東鞋企競(jìng)爭(zhēng)的籌碼更多，而廣東超過(guò)80%以上企業(yè)都是采取加工貿(mào)易方式組織生產(chǎn)、銷售。正是這個(gè)原因，導(dǎo)致廣東一家家鞋企的倒閉和遷移，進(jìn)而使廣東制鞋業(yè)陷入到危機(jī)當(dāng)中。要解決這些問(wèn)題，不僅需要廣東鞋企提高品牌意識(shí)、加大研發(fā)投入，提高產(chǎn)品的技術(shù)含量，打造屬于自己的品牌。對(duì)眾多鞋企而言，未來(lái)的出路只有一條：只有技術(shù)研發(fā)才是企業(yè)的出路，沒(méi)有技術(shù)永遠(yuǎn)受制于人，必須以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，以技術(shù)創(chuàng)新為動(dòng)力，加快戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，努力提高鞋產(chǎn)品的科技含量和附加值，向技術(shù)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變。

    不管是付出代價(jià)也好，還是出現(xiàn)陣痛也好，其實(shí)并不可怕，可怕的是陣痛過(guò)后的“好了傷疤忘了痛”。有專家指出，未來(lái)兩年都將是廣東制鞋業(yè)的洗牌年，估計(jì)將有一半以上企業(yè)將主動(dòng)倒閉，退出制鞋業(yè)。這意味著廣東鞋企要么轉(zhuǎn)型，要么就倒閉。如果轉(zhuǎn)型成功了，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力就更強(qiáng)了。如果轉(zhuǎn)型不成功，那么就只有倒閉或遷移別的地方。如果企業(yè)想活，就一定要過(guò)這道坎。換句話說(shuō)，如果一場(chǎng)危機(jī)能夠使廣東鞋企的創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)造力蘇醒的話，那么這場(chǎng)陣痛無(wú)論對(duì)于廣東鞋企還是對(duì)于我國(guó)的制造業(yè)來(lái)說(shuō)，都算得上一個(gè)“利好消息”。

    現(xiàn)象三：鞋業(yè)出口形式嚴(yán)峻

    “全球60億人口，平均每個(gè)人都擁有一雙中國(guó)鞋。”此類的豪言壯語(yǔ)曾一度激勵(lì)著中國(guó)的制鞋業(yè)，甚至影響到中國(guó)制造的各個(gè)領(lǐng)域。然而，自2年前歐盟的“一紙制裁”開始，沸沸揚(yáng)揚(yáng)的反傾銷事件波及每一家中國(guó)鞋企，及至近日歐盟反傾銷制裁的升級(jí)，中國(guó)鞋企在掙扎中逐漸陷入困局，前途迷霧重重。

    多年前，當(dāng)溫州人將第一雙印有中國(guó)烙印的鞋子出口國(guó)外時(shí)，質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的中國(guó)鞋隨之展開了征服世界之旅。然而囿于利益，這一切或許將止于世界各地的反傾銷大棒之下：

    2005年2月，歐盟宣布對(duì)我國(guó)鞋類實(shí)施“事先進(jìn)口許可檢控措施”；2005年6月和7月，歐盟對(duì)我國(guó)產(chǎn)的兩個(gè)稅號(hào)的勞保鞋實(shí)施反傾銷調(diào)查；2006年1月，歐盟做出拒絕給予中國(guó)13家鞋類企業(yè)“市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)地位”的決定，認(rèn)為“中國(guó)低于成本的皮鞋損害了歐盟制鞋商的利益”；自2006年4月7日起，歐盟開始執(zhí)行對(duì)中國(guó)進(jìn)口皮鞋加征臨時(shí)反傾銷稅的過(guò)渡方案，稅率從當(dāng)年4月份起的5個(gè)月內(nèi)從4.8%逐步增加到19.4%；2006年10月5日，歐盟理事會(huì)批準(zhǔn)對(duì)中國(guó)產(chǎn)皮鞋征收正式反傾銷稅的方案，從10月7日起分別對(duì)中國(guó)皮鞋征收16.5%的反傾銷稅……2007年1月，巴西COUROMODA展覽將中國(guó)鞋、革展商拒之門外。

    2007年3月20日，中國(guó)鞋在厄瓜多爾遭冷遇。與此同時(shí)，波利維亞、烏拉圭、美國(guó)、阿根廷等國(guó)也不同程度的對(duì)中國(guó)鞋出口設(shè)限。更有統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，自1979年以來(lái)，共有12個(gè)國(guó)家和地區(qū)對(duì)我鞋類提出反傾銷指控，涉案金額10多億美元。其中對(duì)中國(guó)鞋出口打擊最大的應(yīng)屬2006年10月7日，歐盟宣布對(duì)中國(guó)鞋企開征16.5%的高額反傾銷稅，為期2年。歐盟反傾銷措施實(shí)施一年多來(lái)，對(duì)中國(guó)皮鞋業(yè)的產(chǎn)品出口產(chǎn)生了較大沖擊。根據(jù)中國(guó)輕工工藝品進(jìn)出口商會(huì)提供的數(shù)據(jù)，2007年上半年，歐盟皮鞋反傾銷產(chǎn)品進(jìn)口數(shù)量與同期相比下降7.76%。其中，從中國(guó)進(jìn)口數(shù)量為0.86億雙，進(jìn)口金額為9.43億美元，分別比去年同期下降26.37%和21.36%。 

    對(duì)于鞋業(yè)出口大國(guó)來(lái)說(shuō)，反傾銷制約無(wú)疑是制約的首要因素，兩年來(lái)，歐盟的“市場(chǎng)苛求”令眾多中國(guó)鞋企陷入困局。資料顯示，自歐盟正式對(duì)中國(guó)皮鞋征收高額反傾銷稅之日起，巴基斯坦、秘魯、委內(nèi)瑞拉、加拿大等國(guó)也相繼對(duì)我國(guó)鞋類產(chǎn)品采取了反傾銷措施，日本、俄羅斯等國(guó)也相繼采取了同樣的舉措。

    “這是對(duì)全行業(yè)的普遍性打擊�！睖刂菔行�革行業(yè)協(xié)會(huì)的顧問(wèn)、康奈集團(tuán)的常務(wù)副總經(jīng)理周津淼痛心疾首地說(shuō)，“這是中國(guó)鞋有史以來(lái)面臨的最大考驗(yàn)�！薄按舜畏磧A銷的最終裁決涉及價(jià)值近10億美元的中國(guó)商品，中國(guó)上萬(wàn)家鞋企的生存和數(shù)百萬(wàn)工人的就業(yè)問(wèn)題該如何考慮？”業(yè)內(nèi)人士對(duì)此更是憂心忡忡

    雖然中國(guó)是名副其實(shí)的鞋業(yè)大國(guó)，但這并不意味著中國(guó)鞋利潤(rùn)豐厚。據(jù)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2007年上半年，我國(guó)鞋出口44億雙，金額120億美元，分別比去年同期增長(zhǎng)12.3%和17.2%。然而，增長(zhǎng)的背后是單價(jià)的回落。

    “2006年，在約1.5萬(wàn)家出口企業(yè)中，出口金額在5千萬(wàn)美元以上的企業(yè)只有51家，僅占總數(shù)的0.34%�！敝袊�(guó)輕工工藝品進(jìn)出口商會(huì)會(huì)長(zhǎng)王漢江認(rèn)為，這一現(xiàn)狀折射出中國(guó)鞋企的利薄之處。據(jù)了解，2006年中國(guó)鞋出口78億雙，金額218億美元，平均單價(jià)僅為2.8美元！而07年上半年，中國(guó)鞋出口44億雙，金額120億美元，平均單價(jià)則呈下降趨勢(shì)�！爸袊�(guó)鞋出口主要以中低檔為主，平均單價(jià)不足意大利鞋的1/3……”

    2007年9月，根據(jù)歐盟產(chǎn)業(yè)界的投訴，懷疑中國(guó)輸歐皮鞋存在經(jīng)澳門轉(zhuǎn)運(yùn)的規(guī)避現(xiàn)象，歐盟正式展開對(duì)中國(guó)皮鞋的反規(guī)避調(diào)查——這對(duì)于在反傾銷之劍下掙扎許久的中國(guó)鞋企來(lái)說(shuō)，無(wú)異于雪上加霜。

    針對(duì)歐盟人為的貿(mào)易壁壘，意識(shí)到這將成趨勢(shì)的中國(guó)鞋企并未聽任“宰割”，一方面在積極應(yīng)訴，一方面開始多渠道尋找市場(chǎng)。

    為了中國(guó)鞋業(yè)的前途，中國(guó)鞋企表現(xiàn)出空前團(tuán)結(jié)的局面：2006年2月9日，創(chuàng)信集團(tuán)等廣東省8家皮面鞋生產(chǎn)巨頭成立“歐盟對(duì)華鞋產(chǎn)品反傾銷應(yīng)對(duì)聯(lián)盟”；3月8日，閩粵浙三地鞋業(yè)商會(huì)首次組建“歐盟反傾銷應(yīng)對(duì)聯(lián)盟”，并對(duì)外發(fā)布了“應(yīng)對(duì)聯(lián)盟宣言”。4月3日，溫州的康奈、奧康、紅蜻蜓、東藝等14家鞋企發(fā)布了《關(guān)于應(yīng)對(duì)“歐盟反傾銷”的聯(lián)合宣言》，就歐盟對(duì)華鞋類產(chǎn)品征收反傾銷稅表示“強(qiáng)烈不滿并提出嚴(yán)正抗議”；2006年6月，來(lái)自中國(guó)鞋業(yè)的代表活躍在歐洲各地，聯(lián)系歐盟的進(jìn)口商和零售商企業(yè)，爭(zhēng)取對(duì)歐盟的決策產(chǎn)生積極影響。2007年8月，由中國(guó)輕工工藝品進(jìn)出口商會(huì)、中國(guó)皮革協(xié)會(huì)、香港鞋業(yè)商會(huì)、廣東鞋業(yè)廠商會(huì)、溫州市鞋革行業(yè)協(xié)會(huì)等十幾家商會(huì)協(xié)會(huì)發(fā)起的中國(guó)鞋業(yè)組織聯(lián)席會(huì)，在北京正式成立。

    在飽受歐盟反傾銷之苦后，中國(guó)鞋企逐漸熟悉了歐盟的游戲規(guī)則，許多鞋企開始改走高中檔路線，以應(yīng)對(duì)長(zhǎng)期的壁壘�！耙苑e極的心態(tài)來(lái)對(duì)待貿(mào)易上的摩擦，不能說(shuō)不是一次新的機(jī)遇。企業(yè)可以借機(jī)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、質(zhì)量和競(jìng)爭(zhēng)策略上進(jìn)行調(diào)整，整個(gè)行業(yè)也會(huì)大幅提升。”經(jīng)貿(mào)關(guān)系專家周世儉分析認(rèn)為，困局之下的中國(guó)鞋企更應(yīng)注重自身競(jìng)爭(zhēng)力的提高。

    事實(shí)上，當(dāng)多方努力未見太大成效后，中國(guó)鞋企在提升自身的同時(shí)，開始意識(shí)到這樣一個(gè)事實(shí)：歐盟市場(chǎng)并非惟一選擇！

    2006年11月，也就是歐盟對(duì)中國(guó)鞋企裁決正式生效的4個(gè)月后，中非合作論壇北京峰會(huì)暨第三屆部長(zhǎng)級(jí)會(huì)議在北京召開。中非雙方在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域有了深層次的探討和合作，峰會(huì)期間還舉行了第二屆中非企業(yè)家大會(huì)等活動(dòng)，中國(guó)鞋企迎來(lái)了一次歷史性的機(jī)遇。

    近年來(lái)，中國(guó)鞋出口非洲態(tài)勢(shì)正迅猛增長(zhǎng)。以泉州為首的中國(guó)鞋企近年來(lái)也加大了對(duì)非投資力度，而浙江鞋企也不甘落后，有數(shù)據(jù)顯示，2007年的前三季度，僅浙江省出口到非洲的鞋就達(dá)到2.1億雙，出口額3.2億美元，同比分別增長(zhǎng)38.4%%和30.5%%……

    同時(shí)，中國(guó)政府也開始行動(dòng)。據(jù)悉，除明確了有關(guān)資金、外匯、出入境、物資等非洲投資方面的優(yōu)惠政策外，為轉(zhuǎn)移國(guó)內(nèi)過(guò)剩產(chǎn)能以及避開日趨嚴(yán)重的國(guó)際貿(mào)易壁壘，商務(wù)部“推動(dòng)中國(guó)企業(yè)在海外建立10個(gè)境外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易合作區(qū)”的計(jì)劃也正逐步推行之中，這些中國(guó)企業(yè)將獲得政府提供最多可達(dá)近千億元的資金扶持。