奧康圓夢(mèng)行動(dòng)六重奏

    對(duì)于所有具備一定實(shí)力的中國(guó)企業(yè)而言，2008北京奧運(yùn)會(huì)，無(wú)疑是其全面和深入地向世界展示自我的一個(gè)最佳舞臺(tái)。自2007年3月22日正式簽約成為北京奧運(yùn)皮具產(chǎn)品獨(dú)家供應(yīng)商的那一刻起，王振滔給奧康指明了一個(gè)新的發(fā)展方向———從市場(chǎng)擴(kuò)張走向品牌擴(kuò)張。

　　贊助奧運(yùn)催生奧康品牌的重新定位品牌規(guī)劃最核心的就是品牌的定位，判斷企業(yè)借助奧運(yùn)能否提升品牌價(jià)值的關(guān)鍵在于：“品牌核心價(jià)值是否和奧運(yùn)精神一致”、“品牌的核心價(jià)值是否借助奧運(yùn)準(zhǔn)確地傳遞給消費(fèi)者”。

　　創(chuàng)立于1988年的奧康集團(tuán)，20年來(lái)已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)最大的民營(yíng)皮鞋制造商之一，2006年集團(tuán)營(yíng)業(yè)額達(dá)到40多億元。在王振滔看來(lái)，奧康與奧運(yùn)最高層面的結(jié)合，其實(shí)是人文精神價(jià)值的結(jié)合。因此，以“為夢(mèng)想創(chuàng)造價(jià)值”的理念，塑造出以“創(chuàng)意創(chuàng)新”為企業(yè)靈魂的核心文化，并通過(guò)奧運(yùn)推廣，成功地將這種文化融入每位奧康人的心中，使企業(yè)整體凝聚力與信心大大增強(qiáng)，讓奧康變得更具開放性與競(jìng)爭(zhēng)力。

　　通過(guò)品牌理念的提升，奧康找到了與奧運(yùn)品牌最緊密關(guān)聯(lián)的品牌內(nèi)涵，為更好更有效地進(jìn)行品牌傳播找到了堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)。

　　公益與冠軍結(jié)合公益夢(mèng)想成就奧康的品牌精神雖然是初次涉足奧運(yùn)營(yíng)銷，奧康在時(shí)間、實(shí)力和經(jīng)驗(yàn)上都無(wú)法與那些國(guó)際奧運(yùn)贊助巨頭可口可樂(lè)、三星相比，但奧康頗具靈活性和創(chuàng)意性地把公益營(yíng)銷、冠軍營(yíng)銷和體育營(yíng)銷有機(jī)結(jié)合起來(lái)，在2007年上演了一場(chǎng)堪稱完美的奧運(yùn)營(yíng)銷大戲。

　　在深刻而準(zhǔn)確分析奧運(yùn)冠軍心理的基礎(chǔ)上，奧康最終選擇以?shī)W運(yùn)冠軍為突破口，從而把奧運(yùn)精神、品牌內(nèi)涵、消費(fèi)者三者巧妙而有機(jī)地聯(lián)系起來(lái)。“我們的訣竅在于將品牌的公益愿望，通過(guò)歷屆奧運(yùn)冠軍得以實(shí)現(xiàn)，奧康的奧運(yùn)營(yíng)銷價(jià)值主要體現(xiàn)在對(duì)奧康品牌的價(jià)值創(chuàng)新上，而非市場(chǎng)銷量。”在談及2007年奧運(yùn)營(yíng)銷的成績(jī)時(shí)，王振滔對(duì)自己的奧運(yùn)營(yíng)銷策略非常滿意。

　　經(jīng)過(guò)分析發(fā)現(xiàn)，每位奧運(yùn)冠軍的心中都有一個(gè)夢(mèng)想，在體育事業(yè)獲得成功之后，他們強(qiáng)烈地希望將這種個(gè)人性成功轉(zhuǎn)化為更大的社會(huì)性成功，所以他們不斷地參加公益活動(dòng)，借力實(shí)現(xiàn)自已的夢(mèng)想。因此，奧康將實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)冠軍的公益夢(mèng)想為主題，讓最深層次的奧運(yùn)精神與品牌理念形成了強(qiáng)關(guān)聯(lián)。

　　協(xié)力奧運(yùn)冠軍奧康圓夢(mèng)行動(dòng)上演六重奏2007年5月10日，奧康集團(tuán)高調(diào)宣布：秉承“人文奧運(yùn)”精神，通過(guò)幫助奧運(yùn)冠軍實(shí)現(xiàn)個(gè)人“公益夢(mèng)想”，構(gòu)建2008“公益奧運(yùn)”的“圓夢(mèng)行動(dòng)”正式啟動(dòng)。致力于公益事業(yè)的圓夢(mèng)基金同時(shí)成立，總額約為3000萬(wàn)元人民幣。馬燕紅、高敏、錢紅、王軍霞、楊凌、田亮等6位奧運(yùn)冠軍成為第一批“圓夢(mèng)大使”。據(jù)介紹，2008北京奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，將有更多的奧運(yùn)冠軍加入進(jìn)來(lái)，成為新一批“圓夢(mèng)大使”。

　　奧康的第一批圓夢(mèng)行動(dòng)已完美地結(jié)束了他的六重奏。