奧運臨近 高端語言培訓市場競爭加劇

    2月4日，北京奧組委國際聯(lián)絡部部長趙會民表示，2008奧運期間，北京奧運會將提供55種語言服務。同時，隨著3月志愿者招募工作的結(jié)束，培訓工作將繼陸續(xù)全面展開。

　　本次北京奧運會的語言服務供應商共有三家：英孚教育和愛國者理想飛揚分別屬于語言培訓服務供應商，前者主要負責奧組委官員培訓，后者則主要負責志愿者語言培訓和市民志愿者培訓；而元培翻譯則屬筆譯和口譯服務供應商。

　　奧運會對語言服務的需求，已經(jīng)在中國的語言培訓市場上掀起波瀾。這其中，英孚所屬的高端英語培訓市場，在這幾年就迎來了更加激烈的明爭暗斗。

　　奧運元素引發(fā)市場擴容

　　佐思信息咨詢推出的《2007－2008年中國高端英語培訓行業(yè)市場深度分析及發(fā)展趨勢研究報告》指出，2007年，中國英語培訓行業(yè)發(fā)生了較大的變化。原本占據(jù)整個英語培訓市場大約1/3份額、以價格高、環(huán)境好而深受高收入人群青睞的高端英語培訓市場一直被華爾街、EF英孚等國際教育品牌牢牢占據(jù)，然而這種局面目前正面臨眾多新興語言培訓機構(gòu)的挑戰(zhàn)。

　　佐思咨詢認為，高端英語培訓的特點一是大規(guī)模產(chǎn)業(yè)化作業(yè)；二是采用新技術變革傳統(tǒng)的教學過程；三是學時安排上的自由。高端英語培訓市場之間的競爭，是培訓的品質(zhì)和培訓質(zhì)量的較量，高端英語培訓市場的快速擴張，將給整個英語培訓帶來新的沖擊。

　　而英語培訓市場的擴容，則在一年之前就已經(jīng)悄然啟動。

　　2007年2月，由中國社會調(diào)查所公布的《中國居民消費生活調(diào)查報告》顯示，中國英語培訓市場的市場總值大約為150億元人民幣，為中國國民生產(chǎn)總值的0.1%，相當于一個中等城市的年產(chǎn)值。

　　報告顯示，目前中國居民儲蓄余額已經(jīng)達到十萬億元人民幣，而居民收入中大約百分之十被用于投資教育。其中，英語、IT和少兒教育是目前教育培訓的三大支柱。

　　據(jù)媒體報道，業(yè)內(nèi)專家在2007年初表示，在中國加入世貿(mào)組織、2008年北京奧運會、2010年的上海世博會等利好因素的推動之下，中國英語培訓市場將在相當一段時間內(nèi)保持高速增長。專家預測，到2010年，中國英語培訓的市場總值將會達到300億元人民幣。

　　激烈競爭角逐細分市場

　　變革早已開始。

　　2006年由于忙于上市路演，而在奧運會語言服務供應商競標中失利的新東方教育集團，早在2003年就設立了高端英語品牌Elile Learning精英英語，在2006年5月開始進行改革。

　　“變革的意向始自2005年底，我們在美國路演時遇到了兩位堅持教授英語學習課程二十年的兩位老人，深受感動，”新東方教育集團總裁助理翁云凱說，“他們有一套專業(yè)學習軟件，功能強大。新東方購買了軟件，并于2006年開始改革精英英語。”

　　翁云凱說，改革后的精英英語同樣定位于高端人群，只不過在教學體系、教材、多媒體系統(tǒng)方面有所不同。

　　在翁看來，新東方和其他外資英語培訓機構(gòu)最大的不同在于教學方式側(cè)重點不同。“顧名思義，我們更希望培養(yǎng)的是中國未來的精英階層�！币虼�，無論在高端英語服務還是在少兒英語服務領域，新東方都堅持外教和中國籍輔導員各占50%，并實現(xiàn)更為本土化的培訓體系，“學習的味道更濃厚一點兒”。

　　而英孚教育和華爾街英語等外資培訓機構(gòu)則更側(cè)重培訓方式的娛樂性、生活化，強調(diào)“學習是生活方式”。

　　除了高端領域的競爭，少兒英語市場也是幾家語言培訓巨頭爭奪的重點。由于有多年的語言教學經(jīng)驗，英孚和新東方的少兒英語教育的發(fā)展速度都很快。而重視大客戶銷售的華爾街英語則并未涉及類似課程。

　　新東方公關經(jīng)理透露，新東方傳統(tǒng)業(yè)務共分考試培訓、少兒英語、中學培訓、基礎能力四大類。與以往考試培訓占據(jù)收入的半壁江山不同，如今其他幾項業(yè)務收入基本可以持平，類似基礎能力培訓業(yè)務已經(jīng)能夠達到年收入的20%。

　　中國英語培訓市場的膨脹，據(jù)媒體報道，中國英語培訓機構(gòu)總數(shù)也已達到五萬家之多。更多的語言培訓機構(gòu)，如韋博國際英語等，也都選擇在各地擴張。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，從2005年下半年以來，中國英語培訓市場也出現(xiàn)了明顯變化。一方面英語學習更趨于理性和實用性，除雅思、托福外，一個月以上的中長期課程、綜合英語課程、口譯、口語等課程成為廣大學習選擇者的矚目焦點。而在內(nèi)容上，培訓更突出功能性和專業(yè)性，諸如專業(yè)的商務英語，采用英語授課的管理、財會、市場等培訓課程成為廣大白領和相關專業(yè)人士的熱門選擇。