代言人陷“艷照門”品牌形象受波及
香港“艷照門”事件正悄然波及部分泉州品牌。記者昨日在采訪中獲悉,身陷“艷照門”的陳冠希、鐘欣桐(阿嬌)、張柏芝等幾位港星曾經(jīng)擔(dān)任或正在擔(dān)任數(shù)家泉州品牌的形象代言人,“艷照門”事件必然對這些品牌產(chǎn)生影響。營銷專家告誡,企業(yè)在選擇品牌形象代言人時要萬分謹慎。
據(jù)記者調(diào)查,“艷照門”中的“男主角”陳冠希近年來曾分別為泉州一食品品牌和一家時尚運動品牌代言。上述兩家品牌的相關(guān)負責(zé)人在接受本報記者采訪時表示,在“艷照門”事件發(fā)生前,品牌的形象代言人已易人。此外鐘欣桐(阿嬌)曾簽約代言泉州某運動品牌;張柏芝則代言另一家泉州運動品牌。
“形象代言人和他們所代言的產(chǎn)品是‘一榮俱榮,一損俱損’的關(guān)系,因此,企業(yè)在選擇形象代言人時要十分謹慎。在聘請了形象代言人后,企業(yè)還要有應(yīng)對意外狀況發(fā)生的心理準備及危機公關(guān)手段!敝袊袌鰧W(xué)會理事、華僑大學(xué)工商管理學(xué)院副教授、碩士研究生導(dǎo)師蘇朝暉說。據(jù)介紹,許多國際品牌在中國選擇代言人時,都非常慎重,企業(yè)會將代言人的公眾形象、責(zé)任心和為人處世原則作長期的全方位考察。如潘虹女士可以稱為中國演員中的“老”字輩,但一家服裝國際名牌偏偏選擇了她,主要原因是影迷們在認同她的藝術(shù)表現(xiàn)力時,更欽佩她的為人處世原則——潘虹從影20年來,一直保持著良好的藝術(shù)形象和個人形象。
那么,什么樣的明星不適合聘為品牌形象代言人呢?資深營銷策劃人和品牌管理專家、清華大學(xué)特聘教授、南京理工大學(xué)工商管理碩士(MBA)研究生導(dǎo)師葉茂中一針見血地指出:“品行不端的明星不用,緋聞不斷的明星慎用,品行不穩(wěn)定的明星忌用!彼f,作為品牌形象代言人,明星的形象與品牌的形象息息相關(guān)。一旦明星爆出品行不端或是惡性緋聞,必將連帶著影響品牌,所謂“城門失火,殃及池魚”就是這個道理!岸沸胁环(wěn)定的明星就像個不定時炸彈,你不知道他什么時候會爆出個什么問題來”。
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