Adidas在北美市場銷售有所下降

    據(jù)悉，世界頭號體育巨頭阿迪達斯集團近日在其全年度財務報告中提到，占其全球銷售額25%之多的北美市場在07年的發(fā)展不利，銷售量同比有所下降。阿迪達斯將其歸結為消費者購買力的減弱和小型零售商的促銷活動。 

    在阿迪達斯年度財務報告中指出，在其跑步、足球鞋類產(chǎn)品及運動服飾保持增長的同時，籃球類產(chǎn)品及銳步品牌的鞋類產(chǎn)品的銷售卻有所減少。 

    阿迪達斯首席執(zhí)行官Herbert Hainer分析說：“消費力的低迷及零售市場的不利環(huán)境造成了阿迪達斯近來銷售量的輕微下降�！� 

    2007年，自阿迪達斯與其在北美的最大零售商Foot Locker結束合作關系后，其該地區(qū)銷售額暴跌9.4%，其中僅銳步全年銷量就減少了5.7%。對此Herbert Hainer表示，預計在未來6-9個月期間，銳步的銷量還會繼續(xù)下滑�！霸谖磥礓J步還面臨著更多挑戰(zhàn)，市場環(huán)境不容樂觀�！� 

    2005年阿迪達斯對外宣布以31億歐元的價格收購銳步，并花費大量財力進行品牌復興，期望以此增加在美國的市場占有率，縮小與耐克在此地的差距，同時提升品牌知名度與美譽度。 

    目前，銳步正試圖通過促進女式運動系列，跑步鞋類及美國本土運動產(chǎn)品如冰上曲棍球及橄欖球項目推動整體銷售額的增長。不過通過今年下半年增加的訂單情況，預計銳步在2009年北美的銷售會有所增長。 

    訂單的積壓問題也成為阻撓銳步未來增長的重要因素之一。2007年末，因為匯率浮動，銳步銷售額整體下降8%。但阿迪達斯宣稱由于阿迪達斯在歐、亞、拉美等地區(qū)業(yè)務的良好運行，2008年其全球業(yè)務仍會保持適度增長。