新百倫推出全球品牌活動(dòng)

    新百倫推出‘LOVE/hate. this is the new balance’全球品牌活動(dòng)

    活動(dòng)抓住了運(yùn)動(dòng)員對(duì)跑步的愛(ài)恨情緒和該品牌致力于讓人們更加熱愛(ài)跑步的承諾

    波士頓3月24日電 /新華美通/ -- 全球運(yùn)動(dòng)品牌領(lǐng)導(dǎo)商新百倫 (New Balance) 將于2008年3月27日推出一項(xiàng)新的品牌活動(dòng)，該活動(dòng)不僅將強(qiáng)調(diào)跑步是所有運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ)，而且還會(huì)突出跑步者對(duì)跑步所產(chǎn)生的復(fù)雜的愛(ài)恨情緒。這項(xiàng)活動(dòng)以輕松而又吸引人的方式使跑步人性化，從而將這些掙扎和個(gè)人突破帶到現(xiàn)實(shí)中來(lái)。同時(shí)，它還顯示出該品牌通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新增加人們對(duì)跑步的熱愛(ài)的能力。

    新百倫首席執(zhí)行官 Rob DeMartini 表示：“跑步既是我們的歷史又是我們存在的原因。我們相信我們的‘LOVE/hate. this is the new balance’活動(dòng)將給運(yùn)動(dòng)員帶來(lái)一種心靈上的震撼。該活動(dòng)抓住了跑步者復(fù)雜的愛(ài)恨掙扎情緒并體現(xiàn)了新百倫致力于通過(guò)在運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服飾和運(yùn)動(dòng)設(shè)備方面的創(chuàng)新增加人們對(duì)跑步的熱情并減少他們對(duì)其所產(chǎn)生的不好的情緒。”

    這項(xiàng)多媒體活動(dòng)通過(guò)電視、出版物和在線(xiàn)廣告來(lái)影響運(yùn)動(dòng)員，主要的媒體目標(biāo)年齡介于18至29歲之間。該活動(dòng)的全名為“LOVE/hate. this is the new balance”。

    新百倫全球營(yíng)銷(xiāo)和品牌管理總監(jiān) Christine Madigan 表示：“新百倫領(lǐng)悟到一名更好的跑步者能成就一名更棒的運(yùn)動(dòng)員。LOVE/hate 活動(dòng)的推出是基于對(duì)全球消費(fèi)者深刻的理解以及有關(guān)跑步在一名運(yùn)動(dòng)員生命中的地位和我們的產(chǎn)品怎樣才能幫助轉(zhuǎn)變?nèi)藗儗?duì)跑步所產(chǎn)生的不好情緒的固有真理�！�

    該活動(dòng)強(qiáng)調(diào)了該品牌在高質(zhì)量跑步方面的傳統(tǒng)，同時(shí)它還凸顯了新百倫向足球和棒球等其他團(tuán)隊(duì)運(yùn)動(dòng)的拓展。該活動(dòng)針對(duì)的對(duì)象是三種不同的消費(fèi)群體，包括專(zhuān)業(yè)跑步者、健身跑步者和競(jìng)技運(yùn)動(dòng)員。雖然他們各自有著不同的動(dòng)機(jī)，但他們對(duì)跑步所產(chǎn)生的復(fù)雜情緒都是一樣的。

    這次電視活動(dòng)將從3月27日（NCAA（全美大學(xué)生體育協(xié)會(huì)）籃球聯(lián)賽舉行期間）通過(guò)哥倫比亞廣播公司 (CBS) 在全美展開(kāi)，并將通過(guò) Fox、有線(xiàn)電視和 ESPN 在3月-5月和8月-9月的時(shí)間段里進(jìn)行大力推廣。該活動(dòng)包括五個(gè)電視廣告，這些廣告抓住了跑步者愛(ài)恨交織的本質(zhì)。

    該活動(dòng)的重點(diǎn)是一個(gè)“Anthem”廣告，該廣告展現(xiàn)了人們對(duì)跑步所產(chǎn)生的愛(ài)恨交織的復(fù)雜情緒，并把新百倫表現(xiàn)為一個(gè)可以讓人們愛(ài)上跑步的品牌。該廣告還展現(xiàn)了該品牌的視覺(jué)形象“紅色世界” -- 代表跑步者的感情掙扎 -- 一開(kāi)始充滿(mǎn)向往但又心存障礙，但是最后卻充滿(mǎn)了成就感和“熱愛(ài)之情”。

    其它四個(gè)電視廣告突出了特定品牌產(chǎn)品的創(chuàng)新是如何幫助減輕不同跑步者對(duì)跑步的愛(ài)恨掙扎之情的�！癙arty”和“Shower”展現(xiàn)了一個(gè)競(jìng)技運(yùn)動(dòng)員所面對(duì)的社會(huì)誘惑和訓(xùn)練疲勞，而“Rain”和“Park Bench”則分別展示了專(zhuān)業(yè)跑步者和健身跑步者對(duì)于堅(jiān)持原則和堅(jiān)守承諾的愛(ài)恨掙扎。

    該活動(dòng)還拓展到了多個(gè)印刷廣告，這些廣告通過(guò)相關(guān)對(duì)話(huà)體現(xiàn)了人們對(duì)跑步的愛(ài)恨掙扎情緒。每個(gè)廣告都展示了特定的新百倫運(yùn)動(dòng)鞋和運(yùn)動(dòng)服產(chǎn)品是如何幫助運(yùn)動(dòng)員更加熱愛(ài)跑步的。例如，在“Running's Friend Rain”印刷廣告中，文章突出了該品牌的 Storm Striker Jacket 是如何能夠提供技術(shù)創(chuàng)新來(lái)幫助跑步者更加喜愛(ài)在雨中跑步的。

    這些印刷廣告從三月開(kāi)始出現(xiàn)在美國(guó)全國(guó)性和區(qū)域性的垂直市場(chǎng)跑步/運(yùn)動(dòng)雜志中，這些雜志包括《Runner's World》、《Running Times》、《ESPN the magazine》和《Running Network》。

    網(wǎng)上活動(dòng)計(jì)劃包括標(biāo)語(yǔ)廣告和豐富的能夠同時(shí)傳達(dá)品牌與產(chǎn)品信息的互動(dòng)元素。亮點(diǎn)包括一個(gè)能夠帶領(lǐng)訪(fǎng)問(wèn)者進(jìn)入跑步世界的主頁(yè) flash，而“Moments of Truth”則通過(guò)動(dòng)畫(huà)表明跑步為所有運(yùn)動(dòng)員帶來(lái)了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。美國(guó)的網(wǎng)上媒體購(gòu)買(mǎi)包括 ESPN、、CBS Sports、 和 Max Preps 等等。該品牌的網(wǎng)站 將從3月27日開(kāi)始推出此次新活動(dòng)。

    該品牌活動(dòng)將被整合進(jìn)新百倫的一系列大事件和贊助活動(dòng)中。這些活動(dòng)包括 Major League Lacrosse、Komen Race for the Cure、Rock n' Roll Marathon Series 以及 Summer X Games 等等。活動(dòng)影象也將會(huì)通過(guò)銷(xiāo)售點(diǎn) (POP) 以及新百倫商店和經(jīng)銷(xiāo)商的產(chǎn)品展示對(duì)外公布。

    該活動(dòng)將于未來(lái)90天內(nèi)在一些主要國(guó)際市場(chǎng)啟動(dòng)。這些國(guó)際市場(chǎng)包括加拿大、墨西哥、巴西、智利、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、西班牙、意大利、波蘭、捷克共和國(guó)、俄羅斯、以色列、南非、中國(guó)大陸、香港、臺(tái)灣、日本、韓國(guó)、新加坡、澳大利亞和新西蘭。

    活動(dòng)創(chuàng)意是由 BBDO New York 提出的。2007年10月，BBDO New York 被指定為新百倫的全球錄制品創(chuàng)意代理。BBDO New York 領(lǐng)導(dǎo)著許多代理機(jī)構(gòu)，其中包括 Atmosphere BBDO（數(shù)碼營(yíng)銷(xiāo)）和 PhD（媒體采購(gòu)與規(guī)劃）。馬薩諸塞州波士頓的 Almighty 負(fù)責(zé)管理 創(chuàng)意。

    新百倫總部位于馬薩諸塞州波士頓，主要使命是：展示負(fù)責(zé)任的領(lǐng)導(dǎo)能力，樹(shù)立一些全球性的品牌，讓穿著這些品牌的產(chǎn)品的運(yùn)動(dòng)員、創(chuàng)造這些品牌的同事以及主辦相關(guān)品牌活動(dòng)的團(tuán)體感到自豪。新百倫在全球擁有2800多名雇員。2007年該公司所公布的全球銷(xiāo)售額為16.3億美元。