SKECHERS女鞋 “腳上革命”舞動(dòng)休閑精髓

　　2008年3月27日，美國(guó)主流潮流休閑鞋品牌SKECHERS(斯凱奇)在廣州威斯汀酒店舉行08新品發(fā)布會(huì)，在飽滿的韻律中，健康小麥膚色的專業(yè)舞者以街頭舞蹈的方式，熱力四射演繹80款SKECHERS新鞋。SKECHERS全球總裁Michael Greenberg先生、合作管理伙伴Marvin Bernstein先生、中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官陳偉利先生以及中國(guó)區(qū)總經(jīng)理賴曉濤女士現(xiàn)場(chǎng)共同宣布，SKECHERS強(qiáng)勁登陸中國(guó)，有心在08年做好中國(guó)市場(chǎng)。作為重新登陸首站，在不久的將來，廣州嗜鞋如命的潮人們將有機(jī)會(huì)第一時(shí)間淘到最新款的SKECHERS美式潮流休閑鞋，感受舒適個(gè)性的SKECHERS為腳上帶來毫無羈絆舞動(dòng)街頭熱力的快感。

    SKECHERS全球總裁Michael Greenberg表示，SKECHERS已經(jīng)準(zhǔn)備好在中國(guó)大展拳腳。預(yù)期這個(gè)僅用15年時(shí)間引領(lǐng)全球休閑鞋潮流的品牌，將為中國(guó)帶來一場(chǎng)全新的“腳上革命”。

　　“到2009年底，SKECHERS將在中國(guó)10個(gè)城市開旗艦店，包括廣州、深圳、上海、北京等，把SKECHERS充滿動(dòng)感的休閑精神帶給中國(guó)消費(fèi)者，”SKECHERS中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官陳偉利先生透露，“廣州市凱捷商業(yè)有限公司作為美國(guó)斯凱奇有限公司(SKECHERSUSALtd.)與香港聯(lián)泰企業(yè)有限公司合作成立的合資公司，將是SKECHERS開拓中國(guó)市場(chǎng)的主力，計(jì)劃未來三年在中國(guó)鋪開1200個(gè)營(yíng)業(yè)點(diǎn)的銷售網(wǎng)絡(luò)，預(yù)期2008年SKECHERS在中國(guó)的銷售額將達(dá)到1000到1500萬美元。”

    回到未紅時(shí)：譜寫傳奇的時(shí)尚推手

    SKECHERS用15年創(chuàng)業(yè)史，在風(fēng)起云涌的美國(guó)鞋類市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)中奇跡般崛起，2007年被美國(guó)權(quán)威的鞋類雜志《Footear News》評(píng)為全世界最受歡迎鞋類品牌第六位，緊隨Adidas之后；并在2006年，在《體育商品情報(bào)》(Sport Goods Intelligence)的世界潮流休閑鞋品牌排名中，一舉登上第一的寶座。其創(chuàng)辦人及靈魂人物Robert Greenberg在帶領(lǐng)SKECHERS走向輝煌的創(chuàng)業(yè)路上，可謂披荊斬棘，幾經(jīng)浮沉。

    早于創(chuàng)辦SKECHERS以前，Robert Greenberg已經(jīng)5次創(chuàng)業(yè)，分別開過美容店，做過假發(fā)、女工牛仔服與溜冰鞋生意，而其于1983年創(chuàng)辦的運(yùn)動(dòng)鞋品牌L.A.Gear更在上世紀(jì)80年代風(fēng)光一時(shí)，到90年代初因經(jīng)營(yíng)難以維持而被收購(gòu)，Robert Greenberg被迫離開L.A.Gear，隨即東山再起，于1992年與兒子Michael Greenberg創(chuàng)辦SKECHERSUSA，從此開創(chuàng)一段新的傳奇。

    在美國(guó)南加州的俚語里，SKECHERS的意思是“坐不住的年輕人”，它代表著追求時(shí)尚、個(gè)性張揚(yáng)的年輕族群。

    1992年，SKECHERS抓住當(dāng)時(shí)年輕人喜歡音樂、喜歡穿工裝靴的特點(diǎn)，創(chuàng)造男裝休閑系列Cascades(7210)，并拿到加利福尼亞的海灘銷售，受到音樂界乃至社會(huì)各界的喜愛，由此打響了SKECHERS的第一炮。

    從此，緊按潮流脈搏成為SKECHERS與全球年輕人對(duì)話的基礎(chǔ)，時(shí)尚從來都是SKECHERS的主題，2000年，小甜甜布蘭妮(Britney Spears)視SKECHERS為至愛；2005年，在全美最熱的選秀節(jié)目“美國(guó)偶像”(AmericanIdol)中，加莉(Carry Underwood)剛贏得冠軍即加入SKECHERS代言人大家庭；2007年，阿什莉(AshleeSimpson)穿著SKECHERS登上音樂排行榜歌手冠軍寶座。

　　SKECHERS總是能夠準(zhǔn)確無誤地選擇品牌代言人，每一位代言人都呈現(xiàn)了SKECHERS品牌與產(chǎn)品不同層面的內(nèi)涵，并且?guī)缀趺恳晃黄放拼�言人都令人吃驚地?fù)糁腥�美甚至全球年輕人的心，成為他們無比熱愛并瘋狂追隨的偶像，SKECHERS點(diǎn)石成金的魔力一次又一次譜寫傳奇，并被越來越多年輕人視為代表自己生活態(tài)度的首選品牌。

    如今，SKECHERS代表了一個(gè)價(jià)值超過10億美元的國(guó)際知名品牌。1999年，SKECHERS成功在(NYSE)紐約證券交易所上市——SKX成為了SKECHERS的標(biāo)志。在剛剛公布的美國(guó)斯凱奇有限公司(SKECHERSUSA,Inc)2007年度財(cái)政報(bào)告中，2007年SKECHERS年度凈銷售額達(dá)到13.94億美元，公司純收入為7.57億美元。自2003年起，整個(gè)SKECHERS集團(tuán)在美國(guó)及全球業(yè)務(wù)中，批發(fā)和零售的業(yè)務(wù)始終保持著雙位數(shù)字的增長(zhǎng)。

    跨界元素匯萃：帶動(dòng)腳上潮流的繆斯

    如果有人問SKECHERS的風(fēng)格是什么，即使是穿著SKECHERS的年輕人，也必會(huì)給出不同的答案，因?yàn)镾KECHERS實(shí)在擁有太多不同系列的產(chǎn)品線，從Active的休閑運(yùn)動(dòng)，到USA的潮流至上，再到Cali Gear的輕松活躍，Kids更別出心裁用漫畫式的英雄人物，帶出孩子們共同的夢(mèng)想。SKECHERS每年設(shè)計(jì)超過10000個(gè)款式，投入生產(chǎn)的就有3000款，目前，全球共有超過7000萬雙SKECHERS鞋子。

    因此，包羅萬有可謂SKECHERS的一大特色，無論男女老幼，都能從SKECHERS的產(chǎn)品里找到心水之選，說SKECHERS是帶動(dòng)全家上下腳上潮流的繆斯，一點(diǎn)也不為過。

    SKECHERS信奉“變化中存在機(jī)會(huì)”，它的設(shè)計(jì)師們總能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)剛剛顯現(xiàn)苗頭的潮流，并以最快的速度把迎合新潮流的產(chǎn)品推出市場(chǎng)，童話故事、熱門電影電視、說唱音樂等多種跨界元素都成為設(shè)計(jì)師的靈感，被糅合注入SKECHERS產(chǎn)品特色中，造就SKECHERS多樣化的炫目風(fēng)格。

　　而唯一“以不變應(yīng)萬變”的是SKECHERS自2004年一改結(jié)實(shí)厚重的鞋風(fēng)后，以為顧客提供輕便舒適的鞋子為宗旨，在休閑的時(shí)尚尺度下不斷鍛造，演繹得日益出神入化。

    2008年SKECHERS駕乘春風(fēng)降臨廣州，帶著一如既往敏銳的潮流嗅覺，使用不同的材質(zhì)與面料，繼續(xù)在鞋款上玩Mix&Match，以SKECHERS爐火純青的手法，把運(yùn)動(dòng)與休閑時(shí)尚融合，將優(yōu)雅與不羈打結(jié)，再把夢(mèng)想與跳躍綁定，早已通通不在話下。每一雙SKECHERS鞋上，各種元素?zé)狒[聚首，又相互配合天衣無縫，不落痕跡。

    女鞋：暗香浮動(dòng)

    08新款的女鞋融合運(yùn)動(dòng)、休閑、時(shí)尚各種元素。SKECHERS清楚女性要求潮流鞋必須穿得舒服，但很少女性喜歡常常穿著運(yùn)動(dòng)鞋，運(yùn)動(dòng)鞋太缺乏韻味；一雙舒適的、時(shí)尚的、能突顯女人味的鞋子方便愛美的她搭配不同衣服，長(zhǎng)時(shí)間逛街仍不至于太累。中性的白、黑、灰、棕、金、銀是基本主打色，光面皮革、反皮、PV與帆布等不同面料的搭配，令同一色調(diào)的鞋面仍生出變化，布面料的鞋面印上淡淡花紋，或飾以明亮珠片，細(xì)節(jié)的充實(shí)，令輕便的運(yùn)動(dòng)造型潮流鞋充滿女性優(yōu)雅柔美的魅力。雙層密實(shí)的膠層鞋底增加鞋子舒適度與耐磨性，讓靈活的她活動(dòng)起來毫不費(fèi)勁。