耐克品牌的最高境界 精神價(jià)值

　　世界知名的體育品牌耐克，曾經(jīng)有過(guò)一個(gè)引起爭(zhēng)議的廣告———杰克是一個(gè)卡車(chē)司機(jī)，因?yàn)樽砭崎_(kāi)車(chē)而撞死了行人，被判入獄。他的妻子與他辦理了離婚手續(xù)，帶著他們的孩子離他而去。他在獄中非常孤獨(dú)，找不到一個(gè)朋友可以?xún)A訴，幾乎患上了抑郁癥。后由于他的良好表現(xiàn)，被提前釋放，出獄之后，他的整個(gè)世界已經(jīng)面目全非，他成了一個(gè)被拋棄的人。

　　杰克沒(méi)有辦法，只能像個(gè)乞丐一樣到處流浪，每天喝的爛醉，他不去想未來(lái)，不再有任何追求。但是終于有一天，他突然想起了自己和妻子、孩子共同擁有過(guò)的美好時(shí)光，他開(kāi)始告誡自己不能再墮落下去。于是他找了一份賣(mài)苦力的活，每天能夠有十幾美元的收入。做了將近一個(gè)月的時(shí)間，他用自己攢下的錢(qián)買(mǎi)了一雙耐克運(yùn)動(dòng)鞋犒賞自己！當(dāng)他穿上嶄新的耐克鞋的時(shí)候，臉上露出了多年不見(jiàn)的自信和微笑。

　　耐克的這則廣告內(nèi)容無(wú)法去分析其真?zhèn)�，但是耐克的這則廣告播出后在社會(huì)上引起了很大的震動(dòng)！因?yàn)�，在這之前，還沒(méi)有一個(gè)品牌敢于把自己的產(chǎn)品作為一種精神信仰來(lái)宣傳，但是耐克做到了。盡管這個(gè)關(guān)于杰克的故事有待考證，但是耐克能夠把力量和精神元素注入品牌確實(shí)是一個(gè)非常大膽的行為。

　　在國(guó)內(nèi)，在很多青少年群體當(dāng)中，“耐克”已經(jīng)成為一種對(duì)個(gè)性、自信執(zhí)著追求的象征。不少中學(xué)生，即使可以不吃不喝，也要擁有一雙屬于自己的耐克運(yùn)動(dòng)鞋�！澳涂恕币殉蔀橐粋�(gè)時(shí)尚和獨(dú)立的標(biāo)志。

　　相對(duì)于國(guó)際成功品牌對(duì)于精神境界的挖掘，超越顧客滿(mǎn)意度的無(wú)止境追求，國(guó)內(nèi)的品牌大多仍然還停留在所謂的知名度認(rèn)知層面上。每天從早到晚就是狂轟亂炸的電視廣告，卻不懂得怎樣去編制一個(gè)絕無(wú)僅有的美麗的故事去打動(dòng)消費(fèi)者。因此，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)雖然排名第六，但中國(guó)的廣告支出卻占到了僅次于美國(guó)、日本的第三位。

　　臺(tái)灣一位佛學(xué)大師說(shuō)，品牌的成長(zhǎng)基于眾生的共鳴和培植，這樣的品牌便有了自己的靈魂和精神。這樣的品牌才能夠獲得生命和永恒。