安踏：永不止步

    創(chuàng)牌時(shí)間：1999年

　　安踏1991年建廠，1999年才真正啟動(dòng)品牌運(yùn)作，它以每年80萬(wàn)元的費(fèi)用簽約了乒乓球世界冠軍孔令輝，并拿出了幾乎相當(dāng)于當(dāng)年上半年利潤(rùn)的500萬(wàn)元在央視體育頻道投放廣告，這在當(dāng)時(shí)絕對(duì)是個(gè)驚人之舉。2000年，孔令輝在悉尼奧運(yùn)會(huì)上奪得乒乓球男單冠軍，同時(shí)在電視上喊出了“我選擇，我喜歡”口號(hào)，安踏幾乎是一炮打響。

　　2000年，安踏的銷售額突破了3億元，是1997年的6倍！自此以后，安踏品牌的成功，引來(lái)了眾多的跟隨者。

　　品牌實(shí)力

　　安踏運(yùn)動(dòng)鞋1999年至2001年連續(xù)三年市場(chǎng)綜合占有率位居全國(guó)同類產(chǎn)品第一位，已成為眾多消費(fèi)者，尤其是廣大青少年喜愛(ài)和追逐的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌。2002年榮獲中國(guó)體育用品界運(yùn)動(dòng)鞋類民營(yíng)企業(yè)第一個(gè)“中國(guó)馳名商標(biāo)”。

　　安踏品牌核心早已融入了現(xiàn)代體育精神，從積極支持中國(guó)體育各大賽事開(kāi)始，走與中國(guó)體育事業(yè)共同發(fā)展的道路，安踏成為中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)領(lǐng)先品牌。

　　品牌觀察

　　2007年7月10日是個(gè)大日子，這天“安踏”在香港聯(lián)交所上市，首日開(kāi)盤融資逾31億，股價(jià)上漲40％，揭開(kāi)了個(gè)人和企業(yè)發(fā)展新的篇章。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，安踏赴港上市，看中的不僅是香港資本市場(chǎng)的活躍，更應(yīng)該是期望于香港的國(guó)際化平臺(tái)，加快其品牌國(guó)際化速度。此外，引進(jìn)火箭老板亞歷山大作為戰(zhàn)略投資者，也是安踏在這次資本運(yùn)作上最精彩的一筆。業(yè)界認(rèn)為，亞歷山大的加入為安踏品牌國(guó)際化打開(kāi)了一扇窗戶，畢竟，這是對(duì)于全球體育用品消費(fèi)者來(lái)說(shuō)具有不言而喻的意義，借助火箭隊(duì)這個(gè)平臺(tái)安踏可謂找到了通往國(guó)際市場(chǎng)的捷徑。

　　上市的同時(shí)，安踏已經(jīng)陸續(xù)在俄羅斯、越南、新加坡、菲律賓等地建立了分支機(jī)構(gòu)，在菲律賓市場(chǎng)，安踏通過(guò)贊助菲律賓的籃球聯(lián)賽，并請(qǐng)菲律賓最好的籃球明星代言推廣，開(kāi)始了市場(chǎng)拓展。