澳洲虎葡萄酒與中國匹克強強聯(lián)手實現(xiàn)共贏

    曼德拉曾經(jīng)說過“體育，擁有改變世界的力量！” 隨著北京 2008 年奧運會的臨近， 2010 年亞運會在廣州舉辦，未來十年內(nèi)是中國體育產(chǎn)業(yè)的黃金時代。無論國內(nèi)還是海外的企業(yè)都需要借助體育這輛快車來贏得巨大的中國市場。

    作為進口葡萄酒中的領(lǐng)先品牌，澳洲虎葡萄酒自05年進入中國市場以來，就堅持以獨特的體育營銷方式進行品牌推廣，并且與中國著名的體育運動品牌匹克強強聯(lián)手，互相借勢，實現(xiàn)在品牌推廣及市場開拓上的雙贏。

    匹克集團是一家集制鞋、鞋材、服裝、包袋等體育運動專業(yè)裝備器材的外向型企業(yè)集團,已經(jīng)具有18年的專業(yè)研發(fā)、制造與銷售經(jīng)驗,目前在國內(nèi)外分設(shè)匹克經(jīng)銷代理商50多家，在國內(nèi)各大中城市擁有3000多個專賣店，出口業(yè)務(wù)遍及歐、美、亞、非、澳五大洲。從建廠伊始，匹克就立志打造“中國籃球裝備第一品牌”，以籃球賽事體育營銷作為傳播主線，05年啟動“品牌國際化”戰(zhàn)略，通過贊助斯坦科維奇杯洲際籃球冠軍杯、歐洲全明星賽、美國休斯敦火箭隊主場，澳大利亞國家男女籃球隊等多項國際賽事，匹克成功樹立起一流的國際體育品牌形象。06年9月身披匹克戰(zhàn)袍的澳大利亞女籃勇奪世錦賽冠軍，彰顯匹克在體育營銷上的成功。通過差異化的品牌營銷，匹克成功收獲品牌力所帶來的銷售增長和品牌價值的提升。

    來自澳大利亞原裝進口的澳洲虎葡萄酒是澳洲虎國際投資有限公司的旗下品牌，該公司長期致力于體育產(chǎn)業(yè)，憑借對中澳兩國政治、經(jīng)濟、體育等方面的了解熟悉及資源優(yōu)勢，曾組織運作了近百個國際體育交流項目，澳洲虎公司是2006-2008年度澳大利亞聯(lián)賽冠軍墨爾本澳洲虎籃球俱樂部的冠名贊助商，澳大利亞國家男女籃球隊和澳洲冠軍墨爾本澳洲虎籃球俱樂部的球星是澳洲虎葡萄酒的形象代言人。2005年該公司成功運作中國著名運動品牌匹克贊助澳大利亞男女國家籃球隊及墨爾本澳洲虎籃球隊，首次讓外國的國家隊披上了中國戰(zhàn)袍，也由此結(jié)緣中國匹克，與其建立起長期的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。澳洲虎葡萄酒是墨爾（文章來源：華夏酒報·中國酒業(yè)新聞網(wǎng)）本澳洲虎籃球隊的冠名贊助商，中國匹克是澳洲虎隊的戰(zhàn)略裝備供應(yīng)商，如此緊密的合作關(guān)系使他們總是如影隨行。憑借澳洲虎隊每年在中國25場巡回比賽并通過中央5套及各省電視臺轉(zhuǎn)播的方式，澳洲虎葡萄酒迅速打開知名度，從而成功進軍中國市場，而匹克也更加確立了其一流國際體育品牌的領(lǐng)先地位。在這之后的幾年里，澳洲虎與匹克攜手共同運作參與了國際性的比賽近百場，涉及籃球、足球這兩大受眾面最廣的體育項目，在賽場上人們不僅經(jīng)常能看到澳洲球員身披帶匹克標志和澳洲虎紅酒中文的戰(zhàn)袍馳騁賽場，同時也會看到澳洲虎葡萄酒與中國匹克廣告牌比肩而立的場景。

    2006年澳洲虎與匹克一起贊助斯坦科維奇杯，澳大利亞國家隊身披有澳洲虎和匹克標志的中文戰(zhàn)袍，特別是NBA狀元秀澳大利亞國家男籃中鋒博古特與中國隊姚明、王治郅的精彩對抗，吸引了中國3億多球迷的熱切關(guān)注。2007年一年雙方共同參與的國際性比賽更多達二十余場，其中九月份率領(lǐng)澳洲虎籃球俱樂部隊與由姚明領(lǐng)銜、擁有易建聯(lián)、孫悅等中國籃球一線球星的中國男籃的對抗賽，是姚明去年歸隊后的首次登場，在全國引起巨大回響。澳洲虎公司通過他們獨特的體育營銷戰(zhàn)略模式，每年創(chuàng)造的廣告價值達7000萬人民幣。匹克也同樣取得了不斐的銷售業(yè)績與品牌影響力。

    不但在體育營銷上資源共享實現(xiàn)雙贏，在產(chǎn)品的銷售上雙方同樣建立了密切合作。澳洲虎葡萄酒成為匹克公司的指定商務(wù)用酒，匹克40多家分公司都采購澳洲虎葡萄酒作為商務(wù)宴請、商務(wù)禮品、員工福利、活動自用等指定用酒。澳洲虎公司還專門為匹克公司開發(fā)設(shè)計了印有澳洲虎隊身穿匹克標志戰(zhàn)袍的禮品包裝盒，從而提升了產(chǎn)品的附加值，充分滿足了匹克公司在品牌宣傳等方面的需求。不僅如此，匹克公司還充分利用自己在全國50多家經(jīng)銷代理商及3000多個專賣店的龐大銷售網(wǎng)絡(luò)，代理銷售澳洲虎葡萄酒，2007年僅匹克廣東分公司代理銷售澳洲虎葡萄酒就達人民幣300多萬元。而澳洲虎公司也利用自己在澳洲市場的優(yōu)勢，積極幫助中國匹克開拓海外市場。