鞋企零售終端謀求信息化

    拓寬業(yè)務(wù)渠道提升競爭實力

　　隨著全球化、信息化的發(fā)展，信息管理與知識管理在企業(yè)管理中的地位日益凸顯。鞋業(yè)企業(yè)如何建立自己的信息戰(zhàn)略，更好地參與全球化貿(mào)易及網(wǎng)絡(luò)整體信息化運用？日前，一場主題為“鞋業(yè)信息化及網(wǎng)絡(luò)營銷”的會議在晉江舉行，吸引近200名企業(yè)老總、營銷人員及信息化管理人員參加。

　　信息化融入新經(jīng)濟

　　“讓鞋業(yè)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)展業(yè)務(wù)，打破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)明細分工的格局，建立一條全新的產(chǎn)業(yè)價值鏈，是一種必然趨勢，也是鞋企捕捉商機的重要渠道之一�！迸c會專家提出這樣的看法。

　　我國著名的數(shù)量經(jīng)濟學(xué)、信息經(jīng)濟學(xué)創(chuàng)始人烏家培教授在致辭中說，信息化活動與人類其他活動的融合趨勢明顯，品牌競爭力或企業(yè)核心競爭力的提升，要靠創(chuàng)新能力、優(yōu)秀人才、企業(yè)精神，更要靠正確的發(fā)展戰(zhàn)略。

　　泉州師范學(xué)院陳守仁工商信息學(xué)院院長、泉州市企業(yè)信息化協(xié)會會長歐陽鐘輝教授認(rèn)為，全球化信息社會的來臨在帶來機遇的同時，也帶來許多不確定因素。企業(yè)只有建立自己的信息戰(zhàn)略，才能引導(dǎo)和鞭策企業(yè)致力于培育和增強核心競爭力和品牌競爭力。

　　巧借網(wǎng)絡(luò)捕捉商機

　　“零售終端信息化不僅能夠讓企業(yè)直接獲取顧客信息，了解客戶需要，改善產(chǎn)品設(shè)計，梳理后的有用信息量還可以作為新產(chǎn)品設(shè)計的重要參考。”曾參與安踏品牌構(gòu)建和實踐、打造過多起成功實戰(zhàn)案例的資深營銷總監(jiān)葉雙全分析說，目前晉江大部分企業(yè)的研發(fā)設(shè)計，都是靠挖其他公司的設(shè)計師，反而很少關(guān)注消費者想要什么，結(jié)果很容易陷入同質(zhì)化“泥潭”。實際上，關(guān)注你的消費群體，通過終端零售是最能夠了解顧客之所需的。

　　“關(guān)注零售終端管理信息化，從終端收集信息，才是提升企業(yè)核心競爭力的最有效途徑�！比~雙全說，零售的信息化管理要引進分析系統(tǒng)，而不只是進、銷、存的信息管理，這有利于企業(yè)在最短時間內(nèi)對終端作出反應(yīng)，調(diào)整庫存、改善產(chǎn)品，或者獲知消費者的需求。□本報記者郭劍平