阿迪達斯全力沖擊行業(yè)老大——耐克

    “未來兩年中，阿迪達斯平均每天將在中國開1.5家新店�！卑⒌线_斯首席執(zhí)行官赫伯特·海納上周四透露了公司在華的最新擴張計劃，矛頭直指競爭對手耐克。海納稱，阿迪達斯在中國市場的年銷售額在2010年前將達到10億歐元(合12.8億美元)，這一目標(biāo)是耐克去年在華銷售額的兩倍。

    在中國市場，阿迪達斯始終未能趕上耐克發(fā)展的步伐。耐克稱該公司2005年中國市場銷售額接近6億美元，據(jù)運動品營銷公司前銳商務(wù)咨詢公司估計，去年阿迪達斯在中國市場的銷售額約為3.85億美元。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，銷售渠道是制約阿迪達斯在華發(fā)展的一個重要瓶頸。目前，阿迪達斯品牌專賣店在中國的數(shù)量是2500家，這一數(shù)量不僅落后于耐克，而且不及一些上升勢頭正勁的中國本土運動品牌。在國產(chǎn)品牌市場占據(jù)最大份額的李寧體育用品有限公司發(fā)言人告訴記者，李寧品牌專賣店去年年底在全國已經(jīng)突破了3300家，公司計劃在2008年前將店面數(shù)量擴大至5000家。

   “我們將爭取到2010年前將目前2500家阿迪達斯品牌店的數(shù)量增加一倍�！焙＜{表示，他相信在未來兩年內(nèi)阿迪達斯將成為中國市場的領(lǐng)頭羊。為推進這一目標(biāo)實現(xiàn)，阿迪達斯將重金砸向了最能吸引消費者眼球的2008年奧運賽場。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計，阿迪達斯用于奧運各項贊助的投入超過5000萬美元。

    不過，奧運賽場上留給阿迪達斯的空間已經(jīng)所剩無幾。老對手耐克早就捷足先登，搶下了多個中國運動隊的比賽服裝贊助協(xié)議，包括籃球隊、田徑隊和游泳隊等。耐克在其中押的重要一寶便是體育紅星劉翔，如果劉翔奪金，全球數(shù)十億觀眾將看到他身穿耐克運動服沖過終點的電視鏡頭。

    阿迪達斯最終在奧運會中獲得的“出場機會”將是中國獲獎運動員登上領(lǐng)獎臺時的十幾分鐘，盡管對運動員領(lǐng)獎服的贊助讓阿迪達斯投入不菲，不過公司依然對此舉十分看重，“凡事都要付出代價�！焙＜{說。