國產(chǎn)鞋體育營銷邁大步

    上月結(jié)束的第十屆中國（晉江）國際鞋業(yè)博覽會(huì)（以下簡稱鞋博會(huì)）和第103屆中國出口商品交易會(huì)（以下簡稱廣交會(huì)）傳遞的最新信息表明，隨著北京奧運(yùn)會(huì)的日益臨近，國內(nèi)知名制鞋產(chǎn)業(yè)基地和生產(chǎn)企業(yè)，紛紛加大體育營銷的步伐，以此改變國內(nèi)制鞋業(yè)產(chǎn)品檔次低、技術(shù)開發(fā)和市場營銷能力相對較弱的現(xiàn)狀，提高品牌影響力和知名度，增強(qiáng)國際競爭力。

    在本屆鞋博會(huì)上，作為國內(nèi)四大制鞋產(chǎn)業(yè)基地的福建省晉江市提出了傾力打造晉江國家體育產(chǎn)業(yè)基地，讓晉江由中國品牌之都向中國體育之城邁進(jìn)的發(fā)展戰(zhàn)略，并以“品牌晉江，助跑奧運(yùn)”為主題，首次規(guī)劃設(shè)立了中小企業(yè)精裝區(qū)和中國體育城市———晉江綜合展館。

    晉江市是中國鞋都，擁有安踏、特步、361°等知名品牌。2007年國家體育總局把晉江命名為國家體育產(chǎn)業(yè)基地，該市也因此成為繼深圳和成都之后全國第三個(gè)國家體育產(chǎn)業(yè)基地，也是唯一一個(gè)獲批建立基地的縣級市。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對于中國的體育用品產(chǎn)業(yè)來說，北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦是一個(gè)極大的利好機(jī)會(huì)。晉江利用自身優(yōu)勢與體育“聯(lián)姻”無疑為當(dāng)?shù)匦瑯I(yè)的發(fā)展提供了一個(gè)很好的舞臺。

    不僅如此，在此次鞋博會(huì)和廣交會(huì)上，許多制鞋企業(yè)也將自己與體育的關(guān)系作為宣傳推廣的重點(diǎn)。目前，國內(nèi)很多鞋企在與體育結(jié)合方面已經(jīng)有所行動(dòng)。早在2006年，鴻星爾克公司就與朝鮮奧委會(huì)簽署了合作協(xié)議。 2007年經(jīng)北京奧組委批準(zhǔn)，國內(nèi)知名制鞋企業(yè)奧康成為2008北京奧運(yùn)會(huì)皮具供應(yīng)商，并邀請劉翔作為奧康皮鞋的代言人，出任奧康·奧運(yùn)圓夢行動(dòng)的特別形象大使。匹克先是簽約贊助伊拉克國家隊(duì)出征2008年北京奧運(yùn)會(huì)，后又與NBA雄鹿隊(duì)正式簽署協(xié)議，結(jié)成多年戰(zhàn)略合作伙伴。李寧集團(tuán)則與中央電視臺奧運(yùn)頻道合作，贊助外國奧運(yùn)代表隊(duì)，成為西班牙奧委會(huì)官方合作伙伴以及西班牙代表團(tuán)參加2008北京奧運(yùn)會(huì)的官方裝備供應(yīng)商。同時(shí)，李寧集團(tuán)還收購著名乒乓球品牌紅雙喜共計(jì)57.5%的股權(quán)，使其成為集團(tuán)間接非全資附屬公司。安踏則正式全面冠名并壟斷贊助2007年~2010年賽季所有國內(nèi)排球賽事，包括全國排球聯(lián)賽、排球大獎(jiǎng)賽和排球錦標(biāo)賽，成功簽約NBA球星史蒂夫·弗朗西斯和路易斯·斯科拉，使安踏用品成功走入NBA賽場。

    與體育的結(jié)合，一方面有利于提高我國制鞋業(yè)的國際知名度，增加產(chǎn)品的附加值，同時(shí)也能夠促進(jìn)新產(chǎn)品的開發(fā)，有利于企業(yè)的做大做強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)新的飛躍。