泉州鞋業(yè)籌備“后奧運(yùn)營銷”

    本周一，奧運(yùn)圣火“祥云”在泉州激情傳遞，掀起泉州各界迎接北京奧運(yùn)會的重重?zé)崂�。記者采訪發(fā)現(xiàn)，緊扣奧運(yùn)主題成為諸多品牌當(dāng)前策劃推廣活動的出發(fā)點(diǎn)，而為避免在當(dāng)前各類品牌推廣中被淹沒，泉州一些鞋企另辟蹊徑，排出“后奧運(yùn)營銷”計(jì)劃，打算在奧運(yùn)會后才開始進(jìn)行大規(guī)模的品牌推廣投入，以求形象突出效果的最大化。

　　近期，借著“海博會”的影響，賽琪在石獅服裝城舉辦了“‘支持奧運(yùn)，愛我中華’百萬簽名”活動的開幕儀式。賽琪體育用品有限公司總經(jīng)理蔡建雷介紹說，此次簽名活動將在全國各地的專賣店展開，并于今年8月8日奧運(yùn)開幕當(dāng)天，展現(xiàn)這些最后的簽名。

　　蔡建雷進(jìn)一步解釋說，與眾多運(yùn)動品牌爭相在奧運(yùn)前和奧運(yùn)期間大規(guī)模投入不同，其針對奧運(yùn)的策劃，除了眼前的“百萬簽名”活動外，將把更多的資源與精力用在奧運(yùn)會后。“我們準(zhǔn)備在北京奧運(yùn)會后再尋找一位奧運(yùn)冠軍來代言�！辈探ɡ渍J(rèn)為，奧運(yùn)會后再找代言人，會更準(zhǔn)確、更有效果，也會更有文章可做。

　　同樣傾向于“發(fā)后制人”的策略，本土另一運(yùn)動品牌金萊克也有奧運(yùn)會后再重兵出擊的打算，目的是避開奧運(yùn)期間諸多品牌的競爭高峰期。

　　金萊克體育用品有限公司營銷總監(jiān)姚輝表示，面對當(dāng)前大家同擠奧運(yùn)快車的熱潮，金萊克不會跟進(jìn)，而是會選擇在奧運(yùn)會后再著重出擊。“包括新的代言人、廣告片等推廣活動，我們都將在北京奧運(yùn)會后再有針對性地制訂�！币�輝說，奧運(yùn)會給體育用品行業(yè)帶來巨大機(jī)會，但同時(shí)也引來空前激烈的競爭，這些競爭除了來自國內(nèi)的同行，還來自國際大品牌。一些本地品牌選擇在這個(gè)時(shí)候參與競爭，就得投入比平時(shí)更多的資金，效果還不一定明顯，因此姚輝認(rèn)為，從戰(zhàn)術(shù)上來看，與其跟人家一窩蜂地慘烈拼殺，還不如奧運(yùn)會后再有針對性地去使出四兩撥千斤的功夫。

　　德爾惠體育用品有限公司總裁特別助理何苦亦表示了類似的觀點(diǎn)。他認(rèn)為，奧運(yùn)會對于國內(nèi)市場來講是世界性的，除國內(nèi)品牌自己競爭，各行業(yè)的國際大品牌在這段時(shí)間也大規(guī)模投入，企業(yè)在這時(shí)候的投入不夠大、亮點(diǎn)不夠有特色，最后難免會被品牌推廣的巨浪所淹沒，花了大錢還達(dá)不到效果。

　　“企業(yè)選擇在北京奧運(yùn)會后再加大投入，未嘗不是一個(gè)好方法�！备咂丈鷩�際營銷機(jī)構(gòu)羅時(shí)金認(rèn)為，奧運(yùn)會提供給市場的熱度只有短暫的一個(gè)期間，然而市場是長期的，企業(yè)需要奧運(yùn)營銷，也需要基于成本進(jìn)行理性思考，更何況奧運(yùn)營銷并不一定要在奧運(yùn)前或奧運(yùn)期間舉行�！爸灰�做好奧運(yùn)題、做好策劃，奧運(yùn)會后也可以做奧運(yùn)營銷。”他說。