出售上海鋒線 安踏集中發(fā)展自有品牌

    轉(zhuǎn)型渠道一年之后，去年在港上市的安踏體育(02020.HK)宣布以1.87億元出售分銷國際品牌零售業(yè)務(wù)的上海鋒線，放棄向渠道領(lǐng)域的拓展，從而集中資源發(fā)展安踏自有品牌業(yè)務(wù)。

　　上海鋒線虧損550萬

　　《第一財經(jīng)日報》昨天從香港聯(lián)交所獲悉，安踏體育下屬全資子公司廈門安踏投資管理有限公司已與第三方買家江蘇和盛投資擔(dān)保發(fā)展有限公司簽署協(xié)議，以1.874億元總價將上海鋒線及其附屬公司轉(zhuǎn)讓后者。

　　按照安踏上市招股說明書披露，成立于2006年10月的上海鋒線主要目的是開展安踏新的零售業(yè)務(wù)。該公司獲授權(quán)可于中國出售阿迪達(dá)斯及銳步品牌產(chǎn)品，包括鞋類、服裝及配飾，以及在上海出售Kappa品牌產(chǎn)品。2007年安踏上市之際曾透露，公司計劃在黃金地段開設(shè)自營零售運動城，出售包括安踏產(chǎn)品、集團(tuán)特許品牌產(chǎn)品以及由其他零售商分銷的產(chǎn)品。截至目前，上海鋒線通過旗下5家全資附屬公司，即廈門鋒線、蘇州鋒線、北京鋒線、哈爾濱鋒線及廣州鋒線開出13家阿迪達(dá)斯、15家銳步及12家Kappa專賣店。

　　據(jù)安踏內(nèi)部有關(guān)人士透露，安踏品牌運動產(chǎn)品收入遠(yuǎn)超過上海鋒線，去年產(chǎn)生收入約29.88億元及經(jīng)營利潤約4.95億元，而上海鋒線收入則約1.937億元，經(jīng)營虧損550萬元。為此公司高層認(rèn)為，出售分銷國際品牌運動產(chǎn)品零售業(yè)務(wù)，實屬對本公司有利之舉。而集團(tuán)日后將專注于自有品牌的管理業(yè)務(wù)，鑒于中國分銷零售市場競爭日漸激烈，該集團(tuán)的自有品牌將會提供較分銷零售業(yè)務(wù)更高的回報。

　　對于安踏出售零售業(yè)務(wù)，瑞信認(rèn)為安踏管理層集中拓展品牌，策略正面。并隨即輕微調(diào)高其2008年盈利預(yù)測1%至每股0.28港元，目標(biāo)價由11.5港元上調(diào)至11.61港元，評級維持“跑贏大市”。瑞信預(yù)期安踏未來三年每股盈利增長38.7%，較先前輕微調(diào)高0.3個百分點，市盈增長率維持1倍不變。

　　融資用于收購新品牌

　　安踏上市之初曾披露，公司借全球發(fā)售籌集的所得款項中，合共約6.96億港元計劃用于發(fā)展國際品牌零售業(yè)務(wù)，以及開設(shè)零售運動城和設(shè)立安踏旗艦店。截至2008年4月30日，融資所得中約8120萬港元已投入使用。但隨著上海鋒線被出售，余下6.15億港元融資將改變用途。

　　安踏內(nèi)部人士透露，公司目前計劃收購及經(jīng)營其他國內(nèi)或國際運動服飾產(chǎn)品品牌。透過上海鋒線出售的業(yè)務(wù)是國際品牌產(chǎn)品零售業(yè)務(wù)，而收購國際品牌則是為運動服飾品牌管理及產(chǎn)品設(shè)計業(yè)務(wù)而進(jìn)行。據(jù)悉，安踏目前已認(rèn)定潛在的品牌收購對象，但截至目前尚未訂立任何具法律約束力的協(xié)議。

　　由于退出上海鋒線，安踏目前除6家為提升品牌形象和知名度的直營旗艦店外，銷售渠道以經(jīng)銷商拓展為主�！拔磥戆蔡ひ云放乒芾頌橹�，收購的品牌與安踏有差異化，但也以管理為主�！�

　　安踏董事會主席丁世忠此前透露，目前接單情況理想，訂單已編排至今年第四季，對全年銷售有信心。集團(tuán)計劃于今年會新增1000個銷售網(wǎng)點。而對于近期原材料成本上漲，丁世忠認(rèn)為漲幅尚可接受，安踏計劃將產(chǎn)品單價上調(diào)不多于10%加以消化。此外，該集團(tuán)還將斥資7億元于福建興建鞋材城，新增8條生產(chǎn)線，預(yù)計2010年投產(chǎn)。