汶川地震 361度的事件營(yíng)銷

    “災(zāi)難面前，中國(guó)勇敢做自己！”

    這是361度的在這次四川汶川大地震以后打出的口號(hào)，和平時(shí)他自己的廣告語(yǔ)“勇敢做自己”非常的契合，打開搜狐，這幾個(gè)大字就會(huì)跳入視線，對(duì)這樣的廣告，我不但沒(méi)有反感而且覺(jué)得做的非常好，增強(qiáng)了品牌的美譽(yù)度。面對(duì)這次全國(guó)性的災(zāi)難，很多企業(yè)都紛紛捐款，361度在捐助的同時(shí)，打出這樣引起共鳴的廣告，作為一個(gè)廣告人我覺(jué)得是恰到好處的。很多企業(yè)借助這些大的事件做事件營(yíng)銷。但是國(guó)難當(dāng)前，那種功利性的炒作會(huì)非常令人作嘔，但是當(dāng)我在搜狐看到361度這個(gè)廣告的時(shí)候，還是覺(jué)得非常的舒服。接著我搜索了相關(guān)的信息，了解了在此次抗震救災(zāi)活動(dòng)中 361度也表現(xiàn)的非�；钴S，災(zāi)難過(guò)后他們就舉行了“多一度熱愛  獻(xiàn)一份愛心”-- 眾志成城 抗震救災(zāi) 361°在行動(dòng)

    拋開其他因素，僅僅從營(yíng)銷的角度來(lái)說(shuō)，我覺(jué)得這次的活動(dòng)361度是做的非常成功的。能在第一時(shí)間做出這樣的反應(yīng)，不僅表現(xiàn)了企業(yè)的快速?zèng)Q策力更表現(xiàn)了企業(yè)的高度責(zé)任感。其實(shí)在這次抗震救災(zāi)中捐款的企業(yè)很多，而能令我印象深刻的361度不能不說(shuō)是他的契合共鳴的廣告語(yǔ)打動(dòng)了我，至少會(huì)讓我記住這個(gè)品牌的同時(shí)，并且對(duì)他有了一份好感。比起前段時(shí)間某化妝品和某洗液借負(fù)面明星炒作達(dá)到知名度要成功的多。所以事件營(yíng)銷是把雙刃劍，最重要是要合乎人心，真正能體現(xiàn)人性所追求的，這樣才可以增加企業(yè)和品牌的美譽(yù)度。而不要?dú)㈦u取卵，急功近利。所以廣告最核心的還是要能真正打動(dòng)消費(fèi)者。國(guó)難面前，責(zé)任第一，企業(yè)第二。