露友：鞋業(yè)“黑馬”引領(lǐng)時(shí)尚

　　創(chuàng)牌時(shí)間：1995年

　　1995年，福建露友體育用品有限公司開(kāi)始導(dǎo)入CIS系統(tǒng)工程，進(jìn)行科學(xué)系統(tǒng)化的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。

　　多年來(lái)，露友尊重品牌的科學(xué)規(guī)劃，以企業(yè)文化為依托，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，用一體化的戰(zhàn)略建立起信息體系，技術(shù)創(chuàng)新體系，質(zhì)保體系和服務(wù)體系，在開(kāi)放結(jié)構(gòu)中組織和整合各項(xiàng)資源，系統(tǒng)地把握整體與局部，內(nèi)部與外部，長(zhǎng)期與短期等關(guān)系，憑借經(jīng)營(yíng)時(shí)尚品牌的先天優(yōu)勢(shì)，日趨走行強(qiáng)盛。

　　品牌實(shí)力

　　露友通過(guò)長(zhǎng)期的品牌打造，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，具備了成為強(qiáng)勢(shì)品牌的優(yōu)秀素質(zhì)。從2002年起，露友連續(xù)獲得“中國(guó)馳名品牌”、“中國(guó)名優(yōu)產(chǎn)品”、“2004年全國(guó)用戶滿意產(chǎn)品”、“福建省名牌產(chǎn)品”及“福建省著名商標(biāo)”等榮譽(yù)稱號(hào)。

　　在品牌戰(zhàn)略的有效實(shí)施下，企業(yè)發(fā)展呈穩(wěn)步上升的發(fā)展趨勢(shì)：2004年露友公司銷售額首次突破5個(gè)億，輝煌的成績(jī)使得露友成為業(yè)內(nèi)人士爭(zhēng)相稱贊的一匹鞋業(yè)“黑馬”。

　　品牌觀察

　　社會(huì)在變化，時(shí)代在進(jìn)步，露友品牌從2003年開(kāi)始進(jìn)入戰(zhàn)略性的全新規(guī)劃和品牌形象的全面整改階段。

　　為了加快露友改革，2003年初，露友斥資誠(chéng)邀人氣正旺的阿杜加盟，為露友新一代品牌形象代言人。2004年露友又誠(chéng)邀內(nèi)地起炫一代“美眉”組合為露友新一代品牌形象代言人，美眉”組合與阿杜強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，為打造露友一流品牌提供源源不斷的品牌動(dòng)力。

　　2007年9月18日，露友與塔吉克斯坦奧委會(huì)正式建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。露友將作為塔吉克斯坦代表團(tuán)的贊助商，為塔吉克斯坦代表團(tuán)提供2008北京奧運(yùn)會(huì)的所有運(yùn)動(dòng)裝備。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌與國(guó)外奧委會(huì)的合作，對(duì)品牌自身的發(fā)展乃至整個(gè)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)走向成熟都有深遠(yuǎn)意義——借力奧運(yùn)營(yíng)銷，迅速提升品牌，增強(qiáng)品牌影響力，真正實(shí)現(xiàn)民族品牌與奧運(yùn)市場(chǎng)的有機(jī)融合。