12巨頭奧運(yùn)營銷廣告升幅接近百億美元

    北京奧運(yùn)會(huì)給跨國公司帶來了什么？當(dāng)世界第一大體育盛會(huì)與世界經(jīng)濟(jì)增長最快的新興市場不期而遇時(shí)，善于捕捉商機(jī)的跨國公司花巨資成為北京奧運(yùn)會(huì)贊助商，通過奧運(yùn)營銷搶占更大的市場份額，這也意味著他們將在與競爭對手的營銷大戰(zhàn)中占盡優(yōu)勢……

　　宣傳投入超過世界杯

　　跨國公司在體育營銷的投入是相當(dāng)大手筆的，他們在世界杯足球賽期間開出的數(shù)千萬美元支票令其他賽事組織者艷羨不已。  

    不過這一次，北京奧運(yùn)會(huì)令世界杯足球賽黯然失色——為了成為奧運(yùn)會(huì)的全球合作伙伴，聯(lián)想、可口可樂、三星、麥當(dāng)勞等１２家跨國公司各自掏出１億美元；而大眾汽車、阿迪達(dá)斯和中國國際航空公司等１１家企業(yè)，為了在中國合法使用奧運(yùn)會(huì)的五環(huán)標(biāo)志就各自花了５０００萬美元。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，大眾汽車公司向北京奧運(yùn)會(huì)提供的實(shí)物、資金和服務(wù)贊助總計(jì)高達(dá)１．５億美元；阿迪達(dá)斯為了讓中國代表團(tuán)、奧運(yùn)會(huì)組織者和志愿者共６０多萬人穿上自己品牌的服裝，又再支付了１億美元。阿迪達(dá)斯中國區(qū)總裁哈澤透露，他們?yōu)閺模玻埃埃纺辏保苍麻_始的奧運(yùn)宣傳戰(zhàn)投入的廣告費(fèi)，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了花在２００６年德國世界杯足球賽上的錢。

　　投資奧運(yùn)回報(bào)豐厚

　　阿迪達(dá)斯算過這樣一筆賬：收看北京奧運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播的觀眾將達(dá)到４０億人次，屆時(shí)，作為超級贊助商的阿迪達(dá)斯在媒體上的曝光率必將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過競爭對手耐克，在品牌影響力上將獲得全面勝利。中國體育用品市場銷量目前正以每年２０％的速度增長，與奧運(yùn)結(jié)緣后，阿迪達(dá)斯為此作出了更大的發(fā)展規(guī)劃：３年后在中國銷售網(wǎng)點(diǎn)將從現(xiàn)在的３０００家發(fā)展到５０００家，其子公司銳步也計(jì)劃將現(xiàn)在的５５０個(gè)門店擴(kuò)展到２０１０年的２２００個(gè)。到那時(shí)，阿迪達(dá)斯至少可以在中國取得１０億美元以上的銷售額。

　　中國聯(lián)想集團(tuán)從２００６年都靈冬奧會(huì)起，成為奧運(yùn)會(huì)計(jì)算機(jī)技術(shù)設(shè)備獨(dú)家供應(yīng)商，他們將為北京奧運(yùn)會(huì)提供１．４萬臺(tái)個(gè)人電腦和服務(wù)器。借機(jī)投身全球市場的聯(lián)想已經(jīng)嘗到了贊助奧運(yùn)會(huì)的甜頭，而北京奧運(yùn)會(huì)的回報(bào)無疑將更加豐厚。

　　廣告升幅近百億美元

　　從去年開始，奧運(yùn)會(huì)的贊助商就以前所未有的速度投入中國廣告市場。據(jù)專家分析，大品牌的廣告攻勢預(yù)計(jì)將令中國今年的廣告市場規(guī)模從去年的３４０億美元上升到４２０億美元，升幅可達(dá)２３．９％。

　　大量運(yùn)動(dòng)員在一個(gè)擁有１３億人口的國家首都競賽，這個(gè)國家的人民日益富裕并且熱愛體育，非常愿意把錢花在與奧運(yùn)有關(guān)的消費(fèi)品上。中國作為新興市場的發(fā)展前景、旺盛的需求以及快速的經(jīng)濟(jì)增長，是吸引廣大贊助商更深層次的原因。

　　在這場營銷大戰(zhàn)中最終扼腕嘆息的，將是那些下手太遲未能搭上奧運(yùn)這趟順風(fēng)車的商家。