打造發(fā)展品牌 成就企業(yè)力量

    近年來，我國(guó)區(qū)域品牌成長(zhǎng)迅速，像被社會(huì)廣泛熟知的珠三角、長(zhǎng)三角以及各地眾多以“某某之都”、“某某之城”冠名的區(qū)域、城市等。在打造企業(yè)品牌的過程中，如何提升城市品牌、區(qū)域品牌的地位？企業(yè)品牌、城市品牌、區(qū)域品牌三者如何融合發(fā)展？一些專家給出了如下答案。

　　企業(yè)品牌是點(diǎn)的力量

　　無數(shù)個(gè)企業(yè)品牌聚合起來就能構(gòu)成城市品牌的力量，進(jìn)而推進(jìn)區(qū)域品牌的發(fā)展。

　　比如說山東青島就是由企業(yè)品牌帶動(dòng)發(fā)展起來的。在許多酒店和餐館銷售的青島啤酒，對(duì)青島品牌的推廣起到了很大的作用。另外，海爾、海信、澳柯瑪?shù)戎�名企業(yè)品牌就像一顆顆璀璨的明星，托起了青島品牌這個(gè)太陽。青島的企業(yè)品牌和青島品牌是高度吻合的。

　　福建晉江市也是一個(gè)特例。現(xiàn)在，一提起晉江，許多人想到的就是七匹狼和安踏鞋。因?yàn)槠髽I(yè)品牌，晉江品牌也響亮了起來。晉江是如何成就品牌之名的呢？

　　“先是靠散布在晉江各地的民營(yíng)企業(yè)貼牌生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋、休閑鞋，而后依靠這些企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的提升和高端產(chǎn)品，現(xiàn)在靠的則是這些企業(yè)的自主創(chuàng)新和研發(fā)�！币晃粫x江老總這樣介紹說。目前，晉江這個(gè)縣級(jí)市共擁有45個(gè)中國(guó)名牌產(chǎn)品和中國(guó)馳名商標(biāo)。

　　同樣，晉江沒有很好的名勝古跡，但很多人還是愿意到晉江去�！耙�?yàn)樵谀抢锟梢再I到很多名牌鞋，進(jìn)行很好的旅游消費(fèi)�！币晃幌�費(fèi)者這樣評(píng)價(jià)說。

　　城市品牌是和的力量

　　城市品牌是一個(gè)和的力量。如何用城市品牌來連接、帶動(dòng)企業(yè)品牌乃至區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展呢？浙江省義烏品牌給出了答案。

　　北京經(jīng)濟(jì)管理研究院、著名城市品牌規(guī)劃專家沈青介紹，浙江省義烏品牌就是義烏小商品市場(chǎng)。這個(gè)地方最大的特點(diǎn)就是這個(gè)品牌是由政府用十幾年的時(shí)間打造出來的，品牌的所有權(quán)不在企業(yè)老板手里，而是在義烏市政府的手里。

　　很多美國(guó)人可能不知道浙江在哪里，但是他們知道中國(guó)有個(gè)義烏的地方生產(chǎn)其需要的東西，因?yàn)榱x烏制造的圣誕樹已經(jīng)進(jìn)入到美國(guó)大多數(shù)家庭。企業(yè)只要扎根義烏，就可以把產(chǎn)品賣到全世界150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。目前，義烏小商品市場(chǎng)這樣一個(gè)城市品牌已拉動(dòng)了40多萬個(gè)小產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)了城市品牌和企業(yè)品牌的和諧發(fā)展，乃至周邊地區(qū)的發(fā)展。

　　有了借鑒的范例，但很多政府的市長(zhǎng)仍然問：如何打造城市品牌，以此拉動(dòng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)？

　　“有的城市領(lǐng)導(dǎo)說他們的城市定位是精致，如果僅僅出于自己的愛好提出這樣一個(gè)理念，然后把所有的東西都裝到這個(gè)筐里，在對(duì)外營(yíng)銷和推廣的時(shí)候，很多人會(huì)質(zhì)疑這個(gè)城市品牌的定位。如果這樣，即使花費(fèi)了上百萬元的廣告費(fèi)也可能效果不佳�！鄙蚯嗾f：“因此，城市品牌的打造是一個(gè)系統(tǒng)工程，前期一定要做好品牌規(guī)劃和市場(chǎng)調(diào)查，最重要的是一定要分析這個(gè)城市、區(qū)域經(jīng)濟(jì)究竟有什么樣的優(yōu)勢(shì)資源可以進(jìn)行塑造，進(jìn)而做好城市品牌經(jīng)營(yíng)規(guī)劃�！�

　　沈青舉例說，為什么日本商人喜歡到蘇州投資辦廠，因?yàn)樘K州的園林文化同日本的文化相像。所以，把蘇州園林這個(gè)品牌包裝好、推廣好，就可以吸引更多的外國(guó)投資者。

    區(qū)域品牌是面的力量

　　如果把區(qū)域品牌打造好了，這個(gè)區(qū)域內(nèi)所有的企業(yè)或城市圈都會(huì)受益。區(qū)域品牌的力量對(duì)企業(yè)品牌、城市品牌的提升將起到重要的作用。

　　“要真實(shí)地看待區(qū)域品牌的力量，需要首先廓清區(qū)域品牌同城市品牌的關(guān)系�！敝袊�(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)副主任艾豐說，從一定意義上講，區(qū)域品牌是載體品牌，它可能是一個(gè)區(qū)域，也可能是一個(gè)城市，也可能是比城市大或小的區(qū)域。如長(zhǎng)江三角洲、珠江三角洲、渤海經(jīng)濟(jì)圈等就是一個(gè)區(qū)域品牌，而渤海經(jīng)濟(jì)圈里就有天津品牌、北京品牌，北京城市品牌又有像王府井、中關(guān)村這樣的區(qū)域品牌。

　　當(dāng)一個(gè)區(qū)域品牌或者是載體品牌在起作用的時(shí)候，企業(yè)品牌這個(gè)點(diǎn)也會(huì)因?yàn)檫@個(gè)面的光輝而折射出光芒。意大利皮鞋、法國(guó)香水、瑞士手表都是這一類，國(guó)家在這里起了區(qū)域品牌的作用，她可以把所有企業(yè)的品牌都托起來，而且易于記憶。

　　如何打造“面上”的品牌，艾豐認(rèn)為，應(yīng)該聯(lián)合起來，包括聯(lián)合單個(gè)的企業(yè)品牌、城市品牌，政府、中介組織、企業(yè)共同去做�！奥�(lián)合去打和分別去打，力量和效果是不同的，大家聯(lián)合起來先把區(qū)域品牌打響，每個(gè)單個(gè)的個(gè)體都會(huì)受益�！卑�豐說。

　　還有就是要研究一個(gè)地方、一個(gè)時(shí)期重點(diǎn)從哪個(gè)層次打造區(qū)域品牌。當(dāng)晉江市的企業(yè)品牌和城市品牌交相輝映的時(shí)候，政府助力打造運(yùn)動(dòng)鞋之都的區(qū)域品牌概念就呼之欲出。2004年，晉江市拿1800萬元重獎(jiǎng)獲得中國(guó)名牌、中國(guó)馳名商標(biāo)企業(yè)，2005年，晉江市稅收增長(zhǎng)了10億元，現(xiàn)在晉江市財(cái)政收入突破了60多億元。

　　“實(shí)際上，從世界范圍看，許多區(qū)域品牌大部分都發(fā)展成了國(guó)際品牌，如美國(guó)汽車城底特律、硅谷之都圣荷西市等。但中國(guó)目前大部分地區(qū)發(fā)展區(qū)域品牌的時(shí)機(jī)還不成熟，措施還不健全�！敝袊�(guó)青年實(shí)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會(huì)副秘書長(zhǎng)楊世強(qiáng)坦言，我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已進(jìn)入品牌細(xì)分、產(chǎn)業(yè)細(xì)分時(shí)代，這就需要更多的注重管理、創(chuàng)新兩方面的改進(jìn)，因?yàn)槠放撇还饪坑布�的東西支撐，畢竟后續(xù)管理、新品開發(fā)、服務(wù)功能健全等方面的配套建設(shè)也是十分重要的。