三道杠：阿迪達(dá)斯的品牌魂

    “阿迪達(dá)斯就像一只保護(hù)幼崽的母老虎，兇猛地保護(hù)著它的經(jīng)典條紋設(shè)計(jì)�！泵绹�(guó)《福布斯》雜志庋�铺m鄣饋?

    4月10日，這一德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌巨頭又一次贏得了保護(hù)“幼崽”的勝利。歐盟法院的有利裁決，標(biāo)志著阿迪達(dá)斯的“三道杠”霸業(yè)，向著“兩道杠”、“四道杠”邁進(jìn)，也標(biāo)志著它的“條紋霸業(yè)”跨出德國(guó)，開(kāi)始向歐盟乃至全球擴(kuò)展。

    盡管阿迪達(dá)斯的商標(biāo)為三道條紋，歐盟法院的裁決卻能在法律上杜絕任何競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手使用兩道、四道條紋的設(shè)計(jì)。法院解釋說(shuō)，重要的不是條紋數(shù)量，而是購(gòu)買(mǎi)者是否會(huì)將它與阿迪達(dá)斯商標(biāo)聯(lián)系起來(lái)。

    阿迪達(dá)斯這次戰(zhàn)勝的對(duì)象，包括C&A、H&M、Marca　Mode和Vendex四大國(guó)際服裝商。而為了這一紙判決，阿迪達(dá)斯已經(jīng)爭(zhēng)取了10年之久。

    還是在上世紀(jì)90年代末，阿迪達(dá)斯就向荷蘭當(dāng)?shù)胤ㄔ禾崞鹂卦V，稱上述四大服裝商使用的兩條紋設(shè)計(jì)侵犯其商標(biāo)權(quán)益。對(duì)這一“疑難案件”，荷蘭法院久拖未決，直到去年雙方最終決定將其提交到歐盟法院。歐盟法院裁決后，該案件還將再次返回到荷蘭法院，由后者判定各方的賠償額等。

    實(shí)際上，在上世紀(jì)70年代，德國(guó)法庭就已作出終審判決，任何兩道、三道或是四道條紋的設(shè)計(jì)都侵犯阿迪達(dá)斯“三道杠”的商標(biāo)權(quán)。

    借助這一判決，阿迪達(dá)斯甚至打敗了老對(duì)手美國(guó)耐克公司。耐克2005年上市的一款短褲的接縫處使用了雙平行條紋縫合，2006年1月德國(guó)科隆地方法庭就支持阿迪達(dá)斯的上訴，責(zé)令耐克停止銷(xiāo)售這種侵權(quán)服裝，并罰款100萬(wàn)歐元。同一期間，德國(guó)服裝廠商Tom　Tailor也因一款?yuàn)A克衫袖口的兩條杠設(shè)計(jì)被罰款50萬(wàn)歐元。

    在德國(guó)以外，阿迪達(dá)斯的“條紋官司”也不斷發(fā)生。2003年，阿迪達(dá)斯在盧森堡起訴Fitness世界貿(mào)易公司。2005年，阿迪達(dá)斯連續(xù)向美國(guó)法庭指控拉爾夫勞倫和A&F，認(rèn)為它們的兩道條紋圖案服裝及運(yùn)動(dòng)鞋侵犯了自己的商標(biāo)。

    但目前“五道杠”設(shè)計(jì)還是例外。自1966年起，美國(guó)K-Swiss鞋類品牌就一直使用毫無(wú)爭(zhēng)議的五道條紋。

    本月歐盟法院的裁決意味著在歐盟范圍內(nèi)，服裝及運(yùn)動(dòng)鞋上如果使用兩道、三道或四道條紋設(shè)計(jì)，就很有可能侵犯了阿迪達(dá)斯的商標(biāo)權(quán)。這當(dāng)然是對(duì)阿迪達(dá)斯競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的打擊，但它同樣也引起一些獨(dú)立設(shè)計(jì)師的不滿。倫敦知名設(shè)計(jì)師厄休拉·赫德森女士在接受媒體采訪時(shí)就表示，這種條紋設(shè)計(jì)元素“不應(yīng)當(dāng)是某家公司的私人財(cái)產(chǎn)”。她認(rèn)為這一判決帶來(lái)的最危險(xiǎn)結(jié)果是“限制設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造靈感并打擊整個(gè)設(shè)計(jì)行業(yè)”。

    2008年4月19日

    新華社：法國(guó)LVMH集團(tuán)董事長(zhǎng)、法國(guó)家樂(lè)福集團(tuán)大股東貝爾納·阿爾諾17日接受《費(fèi)加羅報(bào)》專訪時(shí)說(shuō),奧運(yùn)會(huì)的成功對(duì)中國(guó)和全世界都很重要,這是世界體現(xiàn)和平團(tuán)結(jié)的難得的機(jī)會(huì),需要珍惜,不應(yīng)該抵制北京奧運(yùn)會(huì)。

    他說(shuō),中國(guó)20多年來(lái)無(wú)論是經(jīng)濟(jì)發(fā)展還是對(duì)外開(kāi)放都取得了巨大進(jìn)步,包括歐洲國(guó)家在內(nèi)的世界各國(guó)都有許多地方需要改進(jìn),西方不應(yīng)該對(duì)中國(guó)指手畫(huà)腳,不應(yīng)該抵制北京奧運(yùn)會(huì)。如果想與中國(guó)對(duì)話,就不應(yīng)該干擾奧運(yùn)火炬的傳遞。
   
    阿爾諾還斷然否認(rèn)網(wǎng)上關(guān)于他曾經(jīng)資助達(dá)賴分裂集團(tuán)的傳聞。他說(shuō),他從來(lái)不介入政治和宗教事務(wù),不管是西藏還是其他地方。LVMH集團(tuán)是法國(guó)著名的奢侈品集團(tuán),旗下有路易威登等奢侈品品牌。阿爾諾也是家樂(lè)福集團(tuán)的大股東。