歐洲杯大腕球星換鞋只為插播廣告

換鞋對于球員來說也許是出于無奈

　　“報(bào)廢”可能性很小

    如果不是“磨腳”，那么會不會是鞋子因用力過猛等原因壞掉了呢？

    事實(shí)上，我們每次緊盯著電視鏡頭的特寫時，并沒有發(fā)現(xiàn)球鞋斷釘或斷底的畫面。而且，在球鞋高科技元素越來越多、結(jié)實(shí)和輕便程度不斷提升的情況下，這種情況更是不可能發(fā)生。

    本次歐洲杯的賽場草皮質(zhì)量很好，注定了為球員提供高質(zhì)量的服務(wù)，對球鞋的損傷程度是最低的。從草皮質(zhì)量方面，也否定了球鞋“突然報(bào)廢”的可能。

    而記者從專業(yè)的角度了解到的情況是，通常贊助商發(fā)給球隊(duì)的產(chǎn)品與市場上的同類產(chǎn)品不同，是sample版，即“球員版”，結(jié)實(shí)程度和專業(yè)技術(shù)含量要超過市場產(chǎn)品。而給自己旗下大腕球星們使用的產(chǎn)品，就更是精品中的精品。

    贊助商們怎么可能讓大腕們的球鞋頻頻“報(bào)廢”，并在電視機(jī)前大肆曝光呢？那不是自己打自己嘴巴嗎？

    “插播廣告”才是真實(shí)企圖

    既然如此，那么大腕們頻頻換鞋的真實(shí)企圖就已經(jīng)水落石出了。

    在全歐洲球迷和相當(dāng)一部分世界各國球迷的眼皮底下?lián)Q球鞋，基本等于在比賽中現(xiàn)場插播的廣告，更重要的是：這種廣告無需支付任何費(fèi)用，并擁有超過常規(guī)廣告的收視率和關(guān)注度。

    專業(yè)一點(diǎn)的球迷或許知道，歐洲杯諸強(qiáng)都是球迷和媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，因此他們都早早就被各大運(yùn)動裝備商“包”下了，以帶動其產(chǎn)品的影響力和市場銷售。通常情況下，A公司包下了某隊(duì)，就會提供從頭到腳的各種裝備，但也有例外。比如某隊(duì)中的大腕是B公司的代言人，為了保證在歐洲杯上的影響力，B公司就會支付給該國家隊(duì)一筆費(fèi)用來保證這位大腕的“腳上廣告位”——雖然該大腕必須和國家隊(duì)隊(duì)友一樣穿A牌隊(duì)服，但他可以例外地穿B品牌的球鞋。

    而要想突出這個“特殊廣告位”，換鞋無疑是最吸引鏡頭和眼球的。因?yàn)槟阋欢ㄏ胫�道——他的鞋怎么了？而對于他換上的這雙新鞋，肯定會和攝像鏡頭的特寫一樣，記憶深刻，甚至?xí)�打聽，那雙鞋怎么樣？哪里有賣的？

    這次歐洲杯上某球星在比賽進(jìn)行時突然換上E公司的最新款球鞋就是成功案例，攝像機(jī)的特寫停留在他的球鞋上足足有十多秒鐘！