運(yùn)動(dòng)品牌沃特?cái)y手大新華航空

沃特副總裁蔡文國(guó)與大新華航空媒介部總經(jīng)理孫金偉共同簽約

    品牌的宣傳及營(yíng)銷推廣，需要配套覆蓋面廣、針對(duì)性強(qiáng)、投放效果明顯、統(tǒng)一性與靈活性并存等特點(diǎn)的媒體傳播渠道，以實(shí)現(xiàn)品牌與產(chǎn)品信息的精確傳播。然而，在傳播媒介嚴(yán)重同質(zhì)化的今天，如何利用創(chuàng)新傳播媒體鎖定目標(biāo)消費(fèi)者，成為眾多企業(yè)深深思索的問(wèn)題。在奧運(yùn)廣告鋪天蓋地之際，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始跳出傳統(tǒng)媒介的局限，創(chuàng)新傳播方式和媒介資源，構(gòu)建起有效的廣告?zhèn)鞑ツＪ健?BR>
    繼斥資千萬(wàn)投放央視廣告后，近日，國(guó)內(nèi)著名運(yùn)動(dòng)品牌沃特又在傳播上推出重大舉措，引起業(yè)界的廣泛關(guān)注。6月13日，沃特?cái)y手大新華航空公司，就空乘著裝項(xiàng)目達(dá)成共識(shí)，并簽置了戰(zhàn)略合作協(xié)議，另辟蹊徑譜寫體育品牌營(yíng)銷新篇章，開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌與航空公司攜手合作的先河。根據(jù)協(xié)議內(nèi)容，沃特將為大新華航空的所有航班的空乘人員提供2008年第三季度整季的運(yùn)動(dòng)服和運(yùn)動(dòng)鞋。屆時(shí)在奧運(yùn)賽季，我們將看到大新華所有空乘人員將身著沃特運(yùn)動(dòng)裝備，飛行于萬(wàn)米高空，演繹空乘也奧運(yùn)的航空運(yùn)動(dòng)新風(fēng)尚。

    2008年對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)而言是黃金的一年，奧運(yùn)的連帶商機(jī)是體育品牌不可錯(cuò)過(guò)的歷史機(jī)遇。在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈的大趨勢(shì)下，沃特在不斷創(chuàng)新傳播模式的同時(shí)，也不斷提升自身的品牌價(jià)值。品牌的發(fā)展依靠的是品牌長(zhǎng)期戰(zhàn)略與不斷的品牌建設(shè)。08年沃特的奧運(yùn)攻略，不僅向世人展現(xiàn)了沃特品牌的巨大潛力，也深刻挖掘了品牌自身的文化內(nèi)涵。而這次與大新華航空的合作，正是沃特在內(nèi)外兼修的合力下借航空平臺(tái)助推品牌騰飛的重大舉措。

    據(jù)沃特相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，對(duì)于此次雙方的攜手合作，沃特公司經(jīng)過(guò)了慎重的考慮。在營(yíng)銷方式日趨系統(tǒng)化和成熟化的今天，新媒體與傳統(tǒng)行業(yè)的深度合作令中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)品牌的營(yíng)銷活動(dòng)在奧運(yùn)會(huì)的刺激下無(wú)限活躍。在利用奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行的事件營(yíng)銷、明星營(yíng)銷、賽事?tīng)I(yíng)銷、場(chǎng)內(nèi)營(yíng)銷造勢(shì)外，非奧運(yùn)合作企業(yè)的沃特品牌更加注重營(yíng)銷策略的創(chuàng)新。而選擇大新華正是沃特公司對(duì)營(yíng)銷策略大膽創(chuàng)新的一個(gè)嘗試。大新華航空是國(guó)內(nèi)第四大航空集團(tuán)公司，多年來(lái)致力于創(chuàng)建傳媒與航空互動(dòng)、廣告載體與運(yùn)輸服務(wù)有機(jī)結(jié)合，其“傳媒化”運(yùn)營(yíng)理念與沃特尋求傳播模式創(chuàng)新的要求不謀而合。此外，航空傳媒作為窄眾傳媒，覆蓋率低、受眾數(shù)量有限且受眾非多層次性，但廣告對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的有效到達(dá)率高、覆蓋區(qū)域廣、目標(biāo)受眾高度集中，能有效覆蓋潛在消費(fèi)群體，清晰傳遞廣告訊息，具有完全的獨(dú)立性、排它性，對(duì)沃特鎖定高端客戶群，占領(lǐng)制高點(diǎn)具有積極作用。而低成本的投入，高效益的產(chǎn)出，也為沃特選擇大新華航空加足了心理砝碼。

    另外，民航業(yè)作為中國(guó)的一大朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，在奧運(yùn)大背景之下，具有無(wú)限潛力的傳播優(yōu)勢(shì)。大新華航空作為新興的專業(yè)支線航空公司，以其高品質(zhì)的服務(wù)，高質(zhì)量的機(jī)型主打航空業(yè)的高端市場(chǎng)，為客戶創(chuàng)造了一個(gè)高端的媒介資源。而大新華根據(jù)打造“傳媒型航空公司”的獨(dú)特經(jīng)營(yíng)思路，圍繞著乘務(wù)員服裝的冠名、代言形式設(shè)計(jì)招商方案，以航空公司乘務(wù)員的良好形象和潛在的“模特”價(jià)值為合作點(diǎn)，在奧運(yùn)期間與國(guó)內(nèi)著名品牌沃特合作，打出“空乘也運(yùn)動(dòng)”的口號(hào)，以活潑、運(yùn)動(dòng)、熱情的全新形象，營(yíng)造充滿奧運(yùn)氣息的客艙氛圍。

    沃特此次通過(guò)與大新華航空公司合作進(jìn)行開(kāi)創(chuàng)性的差異化傳播，在使空乘著裝耳目一新的同時(shí)，勢(shì)必將有利于沃特高端產(chǎn)品形象的樹(shù)立，進(jìn)而將品牌提升到一個(gè)新的高度。在這個(gè)聚合著龐大社會(huì)人群注意力、影響力并蘊(yùn)涵著強(qiáng)大的市場(chǎng)消費(fèi)力和引導(dǎo)力的傳播環(huán)境中，占據(jù)傳播通路和渠道優(yōu)勢(shì)的創(chuàng)新媒體操作運(yùn)營(yíng)價(jià)值和成長(zhǎng)上升空間是巨大的，甚至是難以估量的。牽手大新華航空，利用航空運(yùn)輸工具的媒體資源，進(jìn)一步發(fā)掘航空這一特殊形式的媒介載體，實(shí)現(xiàn)企業(yè)資源與媒體資源的互換，沃特開(kāi)辟了國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌新的傳播模式，勢(shì)必將引領(lǐng)國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌在傳播模式上的新潮流。