中國(guó)奢侈品市場(chǎng)年增30%　相關(guān)管理人才缺口大

    按照中國(guó)奢侈品市場(chǎng)每年30%的增長(zhǎng)勢(shì)頭，在五至十年里，中國(guó)外加日本就可占有全世界奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的一半。上海學(xué)者認(rèn)為，當(dāng)務(wù)之急是彌補(bǔ)大陸奢侈品業(yè)管理人才的缺口。

    復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷助理教授盧曉接受本報(bào)專訪時(shí)說(shuō)，相對(duì)于日本目前二三成的全世界奢侈品消費(fèi)份額，中國(guó)這方面的消費(fèi)只占了全世界的5%。不過(guò)，日本奢侈品消費(fèi)的增長(zhǎng)速度已日趨穩(wěn)定，中國(guó)每年的相關(guān)增長(zhǎng)卻高達(dá)30%。

    他因此預(yù)計(jì)，只要不發(fā)生重大自然災(zāi)難，在五至十年里，全世界一半的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)就由中國(guó)和日本占有。他說(shuō)，中國(guó)是個(gè)災(zāi)害頻頻發(fā)生的國(guó)家，但是災(zāi)害都是具地區(qū)性的，因此諸如四川地震和南方雪災(zāi)等都不會(huì)動(dòng)搖中國(guó)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展及奢侈品的消費(fèi)。

    “中國(guó)的經(jīng)濟(jì)雖然受到自然災(zāi)害、高油價(jià)、人工成本提高、股市動(dòng)蕩等因素的影響，但整體情況還是在平穩(wěn)增長(zhǎng)，總體趨勢(shì)還是好的。此外，災(zāi)害所涉及的是較為偏遠(yuǎn)的山區(qū)，所波及的人群不是奢侈品的消費(fèi)者，所以不會(huì)對(duì)奢侈品市場(chǎng)帶來(lái)沖擊。災(zāi)難降臨，會(huì)讓人們反思人生，更加珍惜幸福，對(duì)消費(fèi)（者）來(lái)說(shuō)，會(huì)更加善待自己和注重生活的品質(zhì)。”

    事實(shí)上，此前已有不少報(bào)告和分析指出中國(guó)的奢侈品消費(fèi)正穩(wěn)健增長(zhǎng)。例如，高盛集團(tuán)（Goldman Sachs Group）分析，中國(guó)是全世界第三大奢侈品消費(fèi)國(guó)，消費(fèi)人數(shù)達(dá)4000萬(wàn)，而國(guó)際奢侈品協(xié)會(huì)資料也顯示，世界公認(rèn)頂級(jí)奢侈品牌中已有超過(guò)八成進(jìn)駐中國(guó)。

    盧曉說(shuō)，從學(xué)術(shù)的角度而言，奢侈品擁有幾個(gè)特質(zhì)：質(zhì)量非常好、幾乎完美；價(jià)格高；有悠久的歷史及傳奇故事；有藝術(shù)性、精雕細(xì)琢、帶工匠主義精神，數(shù)量少而不是由機(jī)器大批量生產(chǎn)；符合小眾的消費(fèi)，以及有其“非功能性”（例如：鑲在勞力士手表上的鉆石就與計(jì)時(shí)無(wú)關(guān)）。

    此外，他認(rèn)為，真正的奢侈品品牌符合國(guó)際化的概念，無(wú)論是上海、新加坡、巴黎或紐約等城市，都認(rèn)同特定品牌，都要在這些地方設(shè)立其旗艦店。

    盧曉曾在著名的法國(guó)高等經(jīng)濟(jì)與商業(yè)學(xué)院（ESSEC）的奢侈品營(yíng)銷研究中心，從事奢侈品消費(fèi)者和奢侈品品牌管理專項(xiàng)研究，并獲得博士學(xué)位，是目前獲頒該學(xué)位的唯一華人。

    他說(shuō)，正因?yàn)榉▏?guó)等領(lǐng)先培育奢侈品業(yè)管理人才的商學(xué)院不大肆對(duì)外輸出培訓(xùn)課程，中國(guó)對(duì)于奢侈品業(yè)管理人才的需求一時(shí)之間不容易滿足。盡管他表示不容易計(jì)算其缺口，但他仍然形象地作出估計(jì)。