12個國際內(nèi)衣品牌投放福建

　　緊盯市場空白點(diǎn)，突破傳統(tǒng)營銷模式造通路品牌

　　早報(bào)訊（記者杜連財(cái)）福建內(nèi)衣市場將有變局。記者日前從業(yè)界獲悉，今年下半年將有12個國際內(nèi)衣品牌投入運(yùn)營，全面搶灘福建內(nèi)衣中高端市場。

　　記者了解到，該計(jì)劃由福建著龍服飾有限公司發(fā)起，欲突破傳統(tǒng)營銷模式，改變以往單品營銷模式，聯(lián)合來自美國、香港等地的12個國際品牌，聯(lián)手打造內(nèi)衣通路品牌，采取多品牌運(yùn)作來搶奪福建市場份額，目標(biāo)是占領(lǐng)福建中高端內(nèi)衣市場份額的一半，營業(yè)額目標(biāo)高達(dá)每年3億至5億元人民幣。

　　“新的模式，是要打造成內(nèi)衣業(yè)的‘國美’。”相關(guān)人士說。

　　據(jù)介紹，去年中國內(nèi)衣市場的銷售額近500個億。著龍董事長蔡著龍分析：“雖然市場空間巨大，但國內(nèi)內(nèi)衣市場的強(qiáng)勢品牌并不多，市場份額高度分散。表面上看，競爭已十分激烈，但還處于比較落后的競爭層面，表現(xiàn)為低層次的營銷手段和產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。”

　　他認(rèn)為，目前國內(nèi)內(nèi)衣行業(yè)專賣的模式還應(yīng)用得比較少，而福建市場上更是有大片的空白。

　　隨著國外品牌的大量涌入以及中國本土品牌銷售量增長，競爭必將向多元化方向發(fā)展。泉州傳承文化傳播有限公司總經(jīng)理陳嶸忠認(rèn)為：“目前國內(nèi)的內(nèi)衣品牌群雄爭霸。泉州作為紡織服裝重鎮(zhèn)，休閑服裝已在全國有廣泛影響，并進(jìn)一步推動如童裝、內(nèi)衣等領(lǐng)域一起前進(jìn)�！�終端為王’在此時，更凸其重要性�！�

　　陳嶸忠分析說，現(xiàn)階段在中國激烈進(jìn)行的零售業(yè)整合將帶來穩(wěn)定、多元化零售渠道。而品牌經(jīng)營理念逐漸成熟的中國服裝代理商群體的出現(xiàn)，使中高價位內(nèi)衣品牌普遍采取的模式逐漸向直營主導(dǎo)模式轉(zhuǎn)變。

　　業(yè)內(nèi)人士介紹，目前晉江一帶的內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)以外貿(mào)型居多，其中，深滬鎮(zhèn)的內(nèi)衣出口比例高達(dá)九成以上，其他企業(yè)則通過批發(fā)等渠道銷往國內(nèi)市場。

　　□相關(guān)新聞泉州內(nèi)衣企業(yè)加大內(nèi)銷力度

　　早報(bào)訊（記者杜連財(cái)）經(jīng)過近年來的發(fā)展，泉州已悄然成長為國內(nèi)最大的內(nèi)衣生產(chǎn)基地。隨著奧運(yùn)會的臨近，新形勢刺激著內(nèi)衣企業(yè)積極尋找中國市場機(jī)會以及對國內(nèi)市場進(jìn)一步挖掘。在延續(xù)國際市場生意的同時，著龍服裝、杉地制衣、格來德集團(tuán)等泉州內(nèi)衣品牌，紛紛加大進(jìn)軍國內(nèi)市場的力度。

　　今年初，著龍服飾就啟動旗下品牌“溫馨家庭”的全面推廣，進(jìn)軍國內(nèi)市場。擁有ONLY—WEAR和NBA內(nèi)衣授權(quán)的杉地制衣也在一兩年前將目光瞄準(zhǔn)了國內(nèi)市場，近日還在其訂貨會上，透露出打造運(yùn)動內(nèi)衣的決心。

　　“我們將首先在泉州的主要商業(yè)街開設(shè)十多家專業(yè)運(yùn)動內(nèi)衣專賣店�！比�州杉地制衣有限公司副總經(jīng)理陳黎明認(rèn)為，“運(yùn)動型內(nèi)衣今年將走俏市場，吸汗、透氣、主打健康概念的運(yùn)動內(nèi)衣將受到歡迎�！�

　　另外，福建格來德集團(tuán)也在去年底將訂貨會開到上海，欲借上海商業(yè)輻射力打開高端市場的缺口。該公司相關(guān)人士分析說：“未來兩年將是中國男士內(nèi)衣品牌發(fā)展的好時機(jī)，因此，泉州本土企業(yè)應(yīng)該抓住這個機(jī)會，搶先在高端內(nèi)衣領(lǐng)域占據(jù)一定的市場份額，確立領(lǐng)先的市場地位�！�

　　陳嶸忠說：“在消費(fèi)口味變化快速的時代，如何讓品牌深入消費(fèi)者生活，關(guān)鍵不在于銷售的產(chǎn)品，而是品牌所傳遞的價值。品牌代表的態(tài)度，必須與時俱進(jìn)，在任何行銷活動及延伸產(chǎn)品中不斷地強(qiáng)調(diào)、不斷地變化。”他認(rèn)為，在競爭趨勢方面，無論是產(chǎn)品細(xì)分，還是市場細(xì)分，都將表現(xiàn)出細(xì)分化、多元化、復(fù)雜化的格局。