鞋服品牌也可以混血兒

　　今天我在一個(gè)網(wǎng)站上看到PUMA與EVISU合作開發(fā)牛仔褲，覺的十分可愛，而且想到了之前同事們討論的現(xiàn)在大品牌之間都有廣告合作的事情。比如有一個(gè)廣告，好像是寶馬車的電視廣告，但是在廣告的開始鏡頭部分，出現(xiàn)的人物身上的衣服我們可以明顯的看到一個(gè)nike的logo，接下來出場(chǎng)的才是寶馬。這樣的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，很明顯面對(duì)的都是同一類的消費(fèi)人群，那就是高端的精英們。 

    以前我只是聽說過品牌之間的聯(lián)合多是企業(yè)的合并或是兼并之類的，比如索尼和愛立信合作開發(fā)手機(jī)。但現(xiàn)在看來，獨(dú)立的兩個(gè)品牌之間面對(duì)同業(yè)的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)實(shí)在辛苦，所以品牌與品牌間同氣味也相互看上眼的，總是聰明地玩起了異業(yè)結(jié)盟的把戲，一來可增加設(shè)計(jì)上的新鮮創(chuàng)意，二來營銷上也多了不少話題可炒作，三來能為品牌拓展客層，可說是好處多多。 

    不過我個(gè)人想，這其中肯定是有個(gè)原則的， 

    一是兩個(gè)品牌的地位得一致，要不是同類得型得，比如都是運(yùn)動(dòng)類得，要不就是互補(bǔ)型得，比如nike和寶馬，但不管怎樣，兩個(gè)品牌之間是平等得關(guān)系，如果一個(gè)大品牌，一個(gè)小品牌，那明顯就是小品牌榜大款了。 

    二是兩個(gè)品牌得氣質(zhì)得一致，假如一個(gè)是街頭風(fēng)格得服飾，一個(gè)是商務(wù)汽車，肯定兩者之間不來電，這似乎和談戀愛也還真有點(diǎn)像。 

    三是要充分整合兩個(gè)品牌得優(yōu)勢(shì)資源，來更好的推廣他們的”孩子”。如果一個(gè)品牌有著較忠誠的固定消費(fèi)群，另一個(gè)品牌有著強(qiáng)大的銷售網(wǎng)絡(luò)，完全可以借助各自的優(yōu)勢(shì)雙贏雙利。 

    但是品牌間的“結(jié)婚”似乎也有風(fēng)險(xiǎn)，如果“感情”不穩(wěn)，那必定是還不夠默契。存在分歧，各自的消費(fèi)者能否接受我覺的比較關(guān)鍵，其它的都是他們“夫妻”兩個(gè)內(nèi)部的事情，自己還好解決。 

    下面簡(jiǎn)單介紹下上圖中的這款簡(jiǎn)單唯美的褲子，不知道哪有賣的。。。

　　在體育用品界以及牛仔褲領(lǐng)域各擁一片天的PUMA和EVISU，其實(shí)早有合作先例，在2002年時(shí)兩大品牌曾合作推出限量鞋款PUMASuede，市場(chǎng)口碑與銷售成績不俗，今年兩個(gè)年輕人高度關(guān)注的品牌再度攜手合作，推出了PUMAxEVISU牛仔褲系列，并以“TrueLoveNeverDies”的肉麻口號(hào)，象征兩個(gè)品牌的設(shè)計(jì)心血結(jié)晶再次誕生。

　　“TrueLoveNeverDies”牛仔褲系列延續(xù)EVISU一貫以來執(zhí)著于細(xì)節(jié)處理的品牌精神，并融入PUMA特有的街頭風(fēng)運(yùn)動(dòng)元素，可說是極為有型。最令人動(dòng)心想購買收藏的原因，在于看似簡(jiǎn)單的牛仔褲之中，處處可見別具巧思的識(shí)別設(shè)計(jì)，包括了EVISU知名的海鷗標(biāo)記首次采用粉綠色制作，充份強(qiáng)化了辨識(shí)度，而在海鷗標(biāo)記上的藍(lán)車線，更將PUMA的彎刀隱藏其中，展現(xiàn)混血意味，且經(jīng)過特別處理的PUMA彎刀還有文章喔，在經(jīng)過多次洗滌之后會(huì)愈來明顯，絕對(duì)是細(xì)膩之中見心思之作。除此之外，EVISU為了此次的合作，首度摒棄了以往慣用的咖啡色皮牌，改用白色的布牌，并搞了個(gè)刻有雙品牌名字的鈕扣、印有兩大品牌名字的紅色心形小扣針、并且采用粉紅及粉綠的雙車線(粉紅色代表PUMA，粉綠色是代表EVISU)讓整件牛仔褲更形豐富，所做的一切，都是為了平等展現(xiàn)EVISU和PUMA再度合作值得紀(jì)念的意義、以及再次告訴消費(fèi)者“細(xì)節(jié)處更值得玩味”的時(shí)尚基本教義。

　　“TrueLoveNeverDies”系列牛仔褲分別有男生及女生的款式，男生有寬松、靴型、海軍及基本款，女生則有直筒、基本及合身三種，每款均有經(jīng)典藍(lán)及復(fù)古藍(lán)兩大色系，提供牛仔褲玩?zhèn)兌嘣�化選擇。