中國回力鞋外國變“鳳凰”

    在歐洲，回力鞋的身價至少翻了25倍，達到50歐元（500人民幣）。不僅如此，最權(quán)威的時尚雜志《ELLE》法國版還為它“著書立說”，它的“粉絲” 橫跨演藝圈和時尚圈。報道形容：繼中國蛇皮袋被國外時尚品牌克隆后，中國球鞋再度創(chuàng)下時尚界的一個奇跡。

　　前不久，主演過《指環(huán)王》、《加勒比海盜》的男星奧蘭多布魯姆亮相位于曼哈頓的“紐約，我愛你”片場，腳上一雙球鞋正是中國球鞋回力鞋。而且，在奧蘭多的帶領(lǐng)下，越來越多的好萊塢明星開始穿上這來自中國的球鞋。

    據(jù)報道，法國人派特斯巴斯坦3年前在上海街頭無意中發(fā)現(xiàn)了回力鞋，并把它推廣到海外。當(dāng)初簽署協(xié)議時，中方代表還對這名老外報以懷疑的目光，因為在地攤上廉價到12元一雙、已淡出人們視線多年的“古董”，一名老外竟然想到國外賣上50多歐元。當(dāng)時也沒人會想到，3年后，這雙鞋在歐洲會火得一塌糊涂。

　　很快，這個牌子開始被時尚圈關(guān)注。該品牌系列的命名大多來自中國武術(shù)，比如經(jīng)典款叫“少林精神”、“螳螂”、“龍塵”、“猴爪”等，今年8月還將推出高筒的少林系列。

　　據(jù)報道，中國“回力”球鞋在國外賣出“天價”的消息被法國留學(xué)生發(fā)表在大陸網(wǎng)站上后，目前已經(jīng)受到中國網(wǎng)友的熱烈討論。越來越多的網(wǎng)友也開始反思，為什么上海是中國最大的橡膠工業(yè)生產(chǎn)基地，在全國橡膠工業(yè)中具有舉足輕重的重要地位。中國第一條輪胎誕生在這里，上海輪胎公司的兩大知名品牌“雙錢”、“回力”，久經(jīng)歲月，享譽國內(nèi)外。

　　前輩創(chuàng)業(yè)的艱苦與創(chuàng)牌的故事，為中國橡膠工業(yè)的技術(shù)進步與發(fā)展壯大，作出了巨大的貢獻。

　　1927年，經(jīng)營日貨的兩大商號業(yè)主劉永康、石芝珊，集資創(chuàng)辦了上海義昌橡皮物品制造廠（正泰橡膠廠前身），廠址塘山路41號，生產(chǎn)“八吉”牌套鞋。1930年增資改組為正泰信記橡皮制物廠，并再大連灣路512弄添建廠房（今正泰橡膠廠大連路邊門）。

　　這個時期的市場已不流行套穿在皮鞋、布鞋外的“套鞋”，而是雨天換穿的全膠鞋，同時，布面膠鞋（跑鞋）開始在大城市中流行，大股東劉永康意識到必須適應(yīng)市場需求，拓展產(chǎn)品種類。于是決定開發(fā)增產(chǎn)布面鞋，為了在商場競爭中脫穎而出，有遠見的聘請了企業(yè)管理的專家薛銘三，出任正泰橡膠廠的經(jīng)理。

    薛銘三畢業(yè)于清華大學(xué)經(jīng)濟系，熟識企業(yè)管理的策略。其上任后辦的第一件事是抓生產(chǎn)管理，首創(chuàng)膠鞋成型流水作業(yè)法；第二件事就是創(chuàng)立新的商標(biāo)。企業(yè)過去的商標(biāo)都簡單地命名為“財源茂盛”的字意上，缺乏創(chuàng)意與工業(yè)時代的發(fā)展精神不貼合。希望新商標(biāo)既能表明產(chǎn)品款式新穎、經(jīng)久耐用的特性，又能體現(xiàn)企業(yè)在激烈的市場競爭中不畏艱難，敢于戰(zhàn)勝競爭對手的毅力和勇氣，經(jīng)多方征集過程中，有位浙江美術(shù)�？茖W(xué)校畢業(yè)不久的青年袁樹森，應(yīng)征投來采用西洋手法設(shè)計的商標(biāo)圖案“WARRIOR”（英文原意是勇士、斗士），是一個彎弓搭箭的古希臘勇士形象，很貼合當(dāng)代青年人崇尚勇敢的精神。薛銘三把“WARRIOR” 譯成中文諧音“回力”，寓有“回天之力”的含義，喻指“能戰(zhàn)勝困難的巨大力量”，這時的正泰橡膠廠想要辦成有自己特色的企業(yè)，確應(yīng)具備“回天之力”的氣魄。于是決定采用這個有新意的商標(biāo)圖案，由薛提上中文“回力”兩字，并以“回力”牌商標(biāo)使用在新開發(fā)的球鞋上，1935年4月4日，“回力”牌商標(biāo)注冊獲準(zhǔn)。地道的中國貨在外國人手中，卻變得如此時髦和暢銷？

    不是老秦棒洋人臭腳，能讓回力鞋回天有力的只能是洋人。如果還是上海人營銷海外，一下子就會遭遇大明星奧蘭多布魯姆的“天價”，上海人會感嘆 “阿拉這么多錢，曉得要掙多少時間呀”。不能否認(rèn)經(jīng)營中的資金狀況十分重要，但光有錢沒有創(chuàng)意一樣是不行的。恰恰在這兩點上，上海回力鞋廠無一不缺。所以回力鞋只能是江山待有洋人出，再領(lǐng)風(fēng)騷若干年。反正長不了，為何？別瞧中國人賣不好回力鞋回天無力，一旦洋人賣好了后那種“七個不服八個不憤”的勁大了。上海人一定會說：“首先是回力鞋品質(zhì)好，其次是回力鞋品牌好，有了這么好的品質(zhì)和品牌，中國回力才能在世界上說不”。

    由于中國人的這樣或那樣的毛病，能讓回力鞋回天有力的只能是洋人。但好景不會很長，因為他們有個毛病，一旦看到別人掙錢更多時，總會氣不打一處來。

    九年前寫了篇《把鞋賣到科索沃》的文章，雙星的汪海很是贊賞。但中國人只能把鞋賣到科索沃、緬甸、津巴布韋，而洋人卻賣遍了歐美。難道營銷也有普世價值？