中國鞋服業(yè)躋身全球體育用品主要消費市場

    ２日上午——北京奧運會開幕前的最后一個周末，２２歲的陳晨腳穿耐克運動鞋，頭戴耐克棒球帽，走出北京宣武門地鐵站口。 

    一身運動休閑裝，是２００８年奧運會舉辦前夕，北京街頭年輕人最流行的打扮。 

    陳晨今年７月剛從北京聯(lián)合大學(xué)畢業(yè)，她介紹說：“在大學(xué)里，我們班級２８個人，沒有耐克或阿迪達斯運動鞋的人只有５名�！� 

    目前，中國占據(jù)了世界６５％的體育用品生產(chǎn)份額，但對于許多世界著名體育用品品牌而言，在奧運舉辦年關(guān)注中國，不再僅僅因為它是全球體育用品制造加工中心，更重要的是中國已躋身全球最主要的體育用品消費市場。

    安踏公司品牌管理中心總監(jiān)徐陽認為，隨著中國民眾購買力的提高，以及運動習(xí)慣的形成，越來越多中國人已成為體育用品的消費者。體育用品——包括鞋子、服裝、運動器材等，已進入許多普通中國家庭。 

    據(jù)中國文教體育用品協(xié)會的預(yù)測，奧運會在中國舉辦，將進一步刺激中國人對體育用品的消費，預(yù)計中國國內(nèi)體育用品市場的銷售規(guī)模，將在２００８年達到８００億元人民幣左右，到２０１０年，中國有望成為僅次于美國的全球第二大體育用品消費市場。 

    以北京奧運會舉行為契機，耐克和阿迪達斯等國際著名體育用品品牌正加緊從北京、上海向二、三線城市擴張；而中國本土的成功品牌如李寧、安踏、特步、康威、德爾惠、３６１度、金萊克、鴻星爾克等，則在鞏固二線、三線城市市場占有率的同時，努力擴大在一線城市的市場份額。 

    目前，美國耐克公司在中國體育用品市場的銷售額位居第一。耐克品牌全球總裁查理·丹森表示：“耐克在中國的年銷售收入已達１０億美元，這個目標的實現(xiàn)比我們預(yù)想的要快得多。北京奧運會對耐克品牌的推廣，是一次絕佳的機遇，奧運會后耐克將繼續(xù)領(lǐng)跑中國體育用品市場。” 

    但全球第二大體育用品品牌阿迪達斯，借助奧運會在中國舉行，在中國市場開展了力度前所未有的品牌推廣活動，向耐克在中國市場的地位發(fā)起了挑戰(zhàn)。 

    阿迪達斯公司加入了北京奧運會頂級贊助商行列，將為中國代表團、奧運會組織者和志愿者等６０多萬人提供服裝。這一舉動足以在相當長的時間里，擴大阿迪達斯品牌在中國的影響力。 

    ７月上旬，阿迪達斯首個全球品牌中心在北京三里屯購物中心開業(yè)。阿迪達斯品牌全球總裁艾里克·斯特明格先生說：“中國已成為阿迪達斯全球最重要的市場之一。阿迪達斯首個品牌中心在北京揭幕，將成為鞏固品牌在中國市場領(lǐng)導(dǎo)地位的又一個重要里程碑。” 

    迄今，阿迪達斯公司在中國大陸已擁有３０００個銷售點，阿迪達斯的子公司銳步在大陸也有５５０個銷售點。該公司計劃到２０１０年，使其在大陸的銷售點達５０００個。 

    雖然像陳晨這樣的年輕人忠誠于耐克、阿迪達斯等國際知名品牌，但她說：“我家里的長輩更喜歡安踏、３６１度等本土品牌，最主要是價格因素。我的嬸嬸買了３６１度的鞋子和安踏的衣服，她覺得挺好的�！� 

    安踏公司品牌管理中心總監(jiān)徐陽介紹說，目前，阿迪達斯、耐克牢固占領(lǐng)中國一線市場，但安踏在二線城市比較有優(yōu)勢。最近兩年，安踏公司的年銷售額增長速度，都超過了５０％，去年銷售額達３０多億元人民幣。目前，安踏在中國本土設(shè)立的門店超過５１０家，從２００１年起，安踏連續(xù)７年在中國運動鞋市場的占有率位居第一。 

    三夫戶外公司總經(jīng)理張恒認為，迄今中國體育用品市場仍然處于起步階段，城市居民對體育用品的消費正在向中高檔方向發(fā)展，已達到小康生活標準的農(nóng)村地區(qū)，對中低檔體育用品的消費，逐步形成新的需求，因此，中國未來體育用品市場，仍具有較大的發(fā)展空間。 

    以運動鞋為例，目前中國人均運動鞋擁有量只有２．３雙，而美國是７．３雙，日本是４．８雙，還存在很大的消費潛力。 

    七匹狼體育用品有限公司營銷部負責人許文杰則分析說，２０００年之前，絕大多數(shù)的中國消費者還不太了解帳篷、睡袋，如今，隨著百姓戶外運動與戶外旅游活動逐漸增多，這些產(chǎn)品在中國的市場銷售規(guī)模呈現(xiàn)不斷上升的趨勢，戶外運動產(chǎn)品將成為未來中國銷售規(guī)模增長最快的體育用品。 

    據(jù)中國文教體育用品協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)字，５年前，中國戶外運動服裝、裝備的銷售總量只有約１億元人民幣；２００７年，這一數(shù)字已達到２６億元人民幣。５年前，全國只有４００多家專業(yè)戶外用品經(jīng)銷商和２９０多家專業(yè)戶外用品店；２００７年則已分別發(fā)展到２１２５家和１５００多家。