童鞋市場(chǎng)品牌制勝之道

    全球知名國(guó)際童鞋品牌12貝開(kāi)始進(jìn)軍中國(guó)大陸市場(chǎng)。 12貝童鞋將以運(yùn)動(dòng)、休閑、親情文化為主，充分體現(xiàn)“一切為了孩子”的理念，由著名童鞋設(shè)計(jì)師研發(fā)專(zhuān)為中國(guó)兒童量身訂做：盡乎苛刻地追求完美：保健、穿著舒適、透氣……專(zhuān)家分析這將預(yù)示著中國(guó)童鞋市場(chǎng)大戰(zhàn)全面展開(kāi)。

    童鞋是一個(gè)極其特殊的市場(chǎng)，其消費(fèi)需求正在朝著品牌化轉(zhuǎn)變。童鞋市場(chǎng)是制鞋行業(yè)中極具增長(zhǎng)潛力的市場(chǎng)之一，也是制鞋行業(yè)中一個(gè)相對(duì)特殊的產(chǎn)業(yè)。然而，童鞋業(yè)在整個(gè)制鞋行業(yè)中所占比例甚小，品牌缺失現(xiàn)象較為嚴(yán)重，打造以十二貝為代表的強(qiáng)勢(shì)品牌已成為中國(guó)童鞋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。城鎮(zhèn)居民對(duì)十二貝等品牌童鞋的消費(fèi)量近年來(lái)一直呈上升趨勢(shì)。隨著家庭收入的進(jìn)一步提高，中國(guó)童鞋市場(chǎng)的消費(fèi)需求已由過(guò)去的滿(mǎn)足基本生活的實(shí)用型開(kāi)始轉(zhuǎn)向追求美觀的時(shí)尚型，在部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市，消費(fèi)者對(duì)童鞋需求趨向潮流化、品牌化。

    如今消費(fèi)者更注重所消費(fèi)產(chǎn)品的文化性，在購(gòu)鞋時(shí)，更注重的是品牌，以及品牌所包含的文化內(nèi)涵。從一定程度上說(shuō)，消費(fèi)升級(jí)是一個(gè)永無(wú)止境的趨勢(shì)。隨著企業(yè)品牌文化的不斷發(fā)展，其對(duì)消費(fèi)的影響力逐漸增強(qiáng)，反過(guò)來(lái)也促進(jìn)了消費(fèi)者消費(fèi)意識(shí)的提高。同其他傳統(tǒng)加工類(lèi)產(chǎn)品相似，我國(guó)制鞋業(yè)仍處在產(chǎn)業(yè)鏈的末端，我國(guó)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)鞋類(lèi)分銷(xiāo)的中間環(huán)節(jié)還缺少控制能力，對(duì)零售環(huán)節(jié)的網(wǎng)絡(luò)建立還處在初始階段。出口產(chǎn)品附加值低，單位能耗產(chǎn)生的產(chǎn)值低等，都迫使我國(guó)制鞋產(chǎn)業(yè)一定要調(diào)整結(jié)構(gòu)，改變?cè)�有的貿(mào)易增長(zhǎng)方式，從而贏得競(jìng)爭(zhēng)勝利。

    國(guó)際童鞋品牌12貝開(kāi)始進(jìn)軍中國(guó)大陸市場(chǎng)。 12貝童鞋將以運(yùn)動(dòng)、休閑、親情文化為主，充分體現(xiàn)“一切為了孩子”的理念，由著名童鞋設(shè)計(jì)師研發(fā)專(zhuān)為中國(guó)兒童量身訂做：盡乎苛刻地追求完美：保健、穿著舒適、透氣……專(zhuān)家分析這將預(yù)示著中國(guó)童鞋市場(chǎng)大戰(zhàn)全面展開(kāi)。