運(yùn)動(dòng)品牌鞋企的08營(yíng)銷(xiāo)鏖戰(zhàn)

    隨著2008年北京奧運(yùn)會(huì)的日益臨近，全民的健身、運(yùn)動(dòng)熱潮蓬勃興起，一時(shí)間各大體育服飾及體育用品經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)始磨刀霍霍，加緊備戰(zhàn)，期望在即將到來(lái)的08奧運(yùn)年賺取屬于自己的那一份金。除了一些世界級(jí)體育品牌耐克、阿迪達(dá)斯等開(kāi)始大勢(shì)大舉奧運(yùn)旗幟之外，李寧、安踏、特步、喜得龍等國(guó)內(nèi)各大體育用品品牌的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)也初露端倪，冠名、贊助、借機(jī)上市等等，都在謀篇布局等著分食“奧運(yùn)”體育“蛋糕”。

    耐克

    公司簡(jiǎn)介：

    總部位于美國(guó)俄勒岡州Beaverton的耐克公司是全球著名的體育用品制造商。該公司生產(chǎn)的體育用品包羅萬(wàn)象：服裝，鞋類(lèi)，運(yùn)動(dòng)器材等等。2002財(cái)年，公司的營(yíng)業(yè)收入達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的49.8億美元，比2001財(cái)年增長(zhǎng)2%。耐克公司用自身驕人的業(yè)績(jī)印證著其創(chuàng)始人比爾•鮑爾曼曾說(shuō)過(guò)的一句話(huà)："只要你擁有身軀，你就是一名運(yùn)動(dòng)員。而只要世界上有運(yùn)動(dòng)員，耐克公司就會(huì)不斷發(fā)展壯大。" “運(yùn)動(dòng)”是耐克的語(yǔ)言。

    奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)：

    耐克的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)策略都集中在贊助世界頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員身上。男子110米欄衛(wèi)冕冠軍劉翔將穿著耐克的金鉤商標(biāo)而奔跑。耐克公司發(fā)言人曾表示“在北京，像劉翔這樣的運(yùn)動(dòng)員給了我們一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)，營(yíng)造勢(shì)頭，并加強(qiáng)我們的品牌在中國(guó)市場(chǎng)上的影響力”。

    阿迪達(dá)斯

    企業(yè)簡(jiǎn)介：

    在運(yùn)動(dòng)用品的世界中，adidas一直代表著一種特別的地位象征，而這種象征有人稱(chēng)之為「勝利的三條線(xiàn)」。自1948年創(chuàng)立至今，adidas幫助過(guò)無(wú)數(shù)的運(yùn)動(dòng)選手締造佳績(jī)，成就了不少的豐功偉業(yè)。因此，adidas也可以說(shuō)是集合了眾人信賴(lài)及尊敬的最佳典范。 

    在運(yùn)動(dòng)用品的世界中，adidas一直代表著一種特別的地位象征，而這種象征有人稱(chēng)之為「勝利的三條線(xiàn)」。自1948年創(chuàng)立至今，adidas幫助過(guò)無(wú)數(shù)的運(yùn)動(dòng)選手締造佳績(jī)，成就了不少的豐功偉業(yè)。因此，adidas也可以說(shuō)是集合了眾人信賴(lài)及尊敬的最佳典范。

    奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)

    2008年，阿迪達(dá)斯的專(zhuān)柜成了奧運(yùn)會(huì)嗜好者的樂(lè)園。標(biāo)有“中國(guó)”、“北京2008”以及中國(guó)印的阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)服放在顯著位置，并運(yùn)用了祥云、龍和明亮的傳統(tǒng)顏色。一位阿迪達(dá)斯導(dǎo)購(gòu)員說(shuō)，這些衣服量不多，但挺好銷(xiāo)。阿迪達(dá)斯設(shè)計(jì)的中國(guó)運(yùn)動(dòng)員領(lǐng)獎(jiǎng)服也綴上了富有奧運(yùn)和中國(guó)風(fēng)格的祥云圖案。

　　為了展現(xiàn)阿迪達(dá)斯對(duì)中國(guó)文化的熱情，在今年1月份奧運(yùn)會(huì)工作人員和志愿者服裝的新聞發(fā)布會(huì)上，阿迪達(dá)斯還別出心裁地把T型臺(tái)換成了傳統(tǒng)的京劇舞臺(tái)。

    阿迪達(dá)斯花了約67500萬(wàn)人民幣，成為了北京奧運(yùn)的正式官方贊助商（an official sponsor），同時(shí)也把阿迪達(dá)斯的商標(biāo)延印到了10萬(wàn)名奧運(yùn)會(huì)的志愿者、技術(shù)官員等工作人員的衣服上。阿迪達(dá)斯也贊助了好幾個(gè)國(guó)家?jiàn)W林匹克協(xié)會(huì)，包括中國(guó)和英國(guó)，以及個(gè)別明星運(yùn)動(dòng)員身上，但大部份的宣傳預(yù)算，被用于北京奧運(yùn)的官方贊助。

    李寧

    企業(yè)簡(jiǎn)介：

    1990年，李寧有限公司在廣東三水起步。創(chuàng)立之初即與中國(guó)奧委會(huì)攜手合作，透過(guò)體育用品事業(yè)推動(dòng)中國(guó)體育發(fā)展，并不遺余力贊助各種賽事。李寧公司成為第一家贊助亞運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)的中國(guó)體育用品企業(yè)；1992年，李寧公司為中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)提供領(lǐng)獎(jiǎng)裝備，成為第一個(gè)贊助奧運(yùn)會(huì)的中國(guó)體育用品企業(yè)；1993年，李寧公司遷址北京。李寧公司率先在全國(guó)建立特許專(zhuān)賣(mài)營(yíng)銷(xiāo)體系；1998年，李寧公司率先在廣東佛山建成中國(guó)第一個(gè)運(yùn)動(dòng)服裝與鞋的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)中心；1999年，李寧公司與SAP公司合作，引進(jìn)AFS服裝與鞋業(yè)解決方案，成為中國(guó)第一家實(shí)施ERP的體育用品企業(yè)；2004年，李寧公司在香港聯(lián)交主板成功上市，成為第一家在海外上市的中國(guó)體育用品企業(yè)；2005年，李寧公司成為NBA官方合作伙伴；2006年，李寧公司成為ATP中國(guó)官方市場(chǎng)合作伙伴。

    奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)：

    李寧2008年奧運(yùn)戰(zhàn)略中的三大英雄計(jì)劃為“英雄團(tuán)隊(duì)”、“英雄手勢(shì)”、“英雄榮歸”，這顯然是建立在中國(guó)式英雄主義基礎(chǔ)上的情感式互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)傳播，通過(guò)“奧運(yùn)英雄體驗(yàn)”的傳達(dá)實(shí)現(xiàn)品牌與目標(biāo)人群間的情感交流。

    據(jù)李寧公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：2008年，李寧公司將攜贊助的中國(guó)乒乓球、體操、跳水和射擊4支奪金夢(mèng)之隊(duì)，西班牙、阿根廷2支世界籃球冠軍隊(duì)，以及蘇丹田徑隊(duì)、瑞典奧運(yùn)代表團(tuán)、西班牙奧運(yùn)代表團(tuán)、埃塞俄比亞的特羅薩等運(yùn)動(dòng)資源組成的“英雄團(tuán)隊(duì)”，一起征戰(zhàn)北京奧運(yùn)會(huì)；“李寧”發(fā)布的獨(dú)特的“英雄手勢(shì)”，以大寫(xiě)英文字母“L”代表Li-Ning的首字母，其深層的核心信息為一組以英文字母“L”開(kāi)頭的單詞：Luck，Love；李寧公司將聯(lián)手中國(guó)運(yùn)動(dòng)員教育基金和中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)在明年開(kāi)展“奧運(yùn)英雄榮歸計(jì)劃”，只要射擊、乒乓球、跳水及體操四支中國(guó)國(guó)家隊(duì)的運(yùn)動(dòng)員在2008年奧運(yùn)會(huì)獲得金牌，上述機(jī)構(gòu)即將在運(yùn)動(dòng)員所在家鄉(xiāng)捐建一所以運(yùn)動(dòng)員名字命名的體育希望小學(xué)。
喜得龍

    公司簡(jiǎn)介：

    喜得龍?jiān)谥袊?guó)從事品牌鞋履、服裝及配飾產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)及批發(fā)業(yè)務(wù)。按銷(xiāo)售收入計(jì)，喜得龍是占中國(guó)市場(chǎng)份額最大的中國(guó)運(yùn)動(dòng)及休閑服飾品牌之一。截至2007年12月31日，喜得龍通過(guò)22家分銷(xiāo)商開(kāi)設(shè)了2,519家零售店，并通過(guò)分銷(xiāo)商銷(xiāo)售產(chǎn)品，由他們直接或經(jīng)第三方間接經(jīng)營(yíng)喜得龍零售店。由分銷(xiāo)商經(jīng)營(yíng)的零售網(wǎng)絡(luò)覆蓋中國(guó)26 個(gè)省市。

    自2002年1月開(kāi)業(yè)的6載以來(lái)，喜得龍?jiān)谥袊?guó)二、三線(xiàn)城市快速成長(zhǎng)，尤其是中國(guó)西南地區(qū)，東北地區(qū)，根據(jù)市場(chǎng)研究報(bào)告，喜得龍已成為中國(guó)五大運(yùn)動(dòng)服裝品牌之一，建立了市場(chǎng)領(lǐng)先地位。

    奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)：

    喜得龍投入數(shù)千萬(wàn)巨資成為央視奧運(yùn)頻道體育世界欄目的戰(zhàn)略合作伙伴。為了對(duì)接奧運(yùn)商機(jī)，喜得龍?jiān)谄放埔曈X(jué)形象上下足了工夫。近期喜得龍品牌顧問(wèn)、原安踏品牌總監(jiān)胡眾輝公布了喜得龍全新的英文名字HITERON，而原先的英文名XIDELONG將停止使用�！跋驳谬埲�新的英文名是中文高科技的縮寫(xiě)，全新的英文名與喜得龍品牌一直訴求的高科技概念保持著高度一致，這能很好地為喜得龍打造科技領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)品牌加分�！�

    特步

    公司簡(jiǎn)介：

    特步（中國(guó)）有限公司創(chuàng)始于2001年，旗下有西班牙KOLING和美國(guó)迪士尼二個(gè)代理品牌，是一家綜合開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售運(yùn)動(dòng)鞋、服、包、帽、球、襪的大型體育用品企業(yè)。公司總裁丁水波首創(chuàng)娛樂(lè)明星代言體育用品的全新模式，為特步品牌塑造起時(shí)尚、叛逆、特立獨(dú)行的個(gè)性，推動(dòng)了特步品牌差異化戰(zhàn)略的實(shí)施，引領(lǐng)特步邁進(jìn)了嶄新的年代。隨著公司經(jīng)營(yíng)規(guī)模的不斷壯大，銷(xiāo)售市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，特步在行業(yè)的領(lǐng)軍地位不斷穩(wěn)固，特步已成為中國(guó)體育用品中的時(shí)尚流派的代表。

    奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)：

    在奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)上，特步靠差異化營(yíng)銷(xiāo)引起關(guān)注，與其他運(yùn)動(dòng)品牌強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)專(zhuān)業(yè)性不同，特步強(qiáng)調(diào)的是娛樂(lè)性、生活性，特步的奧運(yùn)大片邀請(qǐng)了4位香港的娛樂(lè)紅星來(lái)拍攝。

    然而在拍攝奧運(yùn)大片之前，特步的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)早已啟動(dòng)。特步與白俄羅斯駐華大使簽訂合作協(xié)議，正式成為白俄羅斯奧運(yùn)代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)裝備獨(dú)家贊助商。冠名“特步號(hào)奧運(yùn)列車(chē)”、奪得《賽場(chǎng)速遞》的獨(dú)家冠名權(quán)、中標(biāo)“2008年奧運(yùn)決賽直播貼片套裝廣告”，特步的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)步子邁得不小。

    金萊克

    公司簡(jiǎn)介：

    金萊克集團(tuán)，座落于世界聞名的“中國(guó)鞋都”——全球運(yùn)動(dòng)鞋加工制造中心晉江市。公司成立于1991年，為中國(guó)最早專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)、銷(xiāo)售體育用品的公司之一。 

    天道酬勤,厚積薄發(fā)。十幾年來(lái)，在董事長(zhǎng)丁志德“信自己”的經(jīng)營(yíng)理念影響下，金萊克憑著實(shí)力使公司日趨擴(kuò)展為集生產(chǎn)、銷(xiāo)售、品牌為一體的專(zhuān)業(yè)化體育用品企業(yè)。始終保持在中國(guó)體育用品市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位。金萊克公司對(duì)體育的終身不懈的情緣，給予了中國(guó)體育事業(yè)發(fā)展以大力的資助，深獲中國(guó)國(guó)家政府及國(guó)家體育總局領(lǐng)導(dǎo)的贊賞。

    奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)：

    金萊克傾向于后發(fā)制人。其營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)姚輝表示，面對(duì)當(dāng)前大家同擠奧運(yùn)快車(chē)的熱潮，金萊克不會(huì)跟進(jìn)，而是會(huì)選擇在奧運(yùn)會(huì)后再著重出擊。他認(rèn)為，奧運(yùn)會(huì)給體育用品行業(yè)帶來(lái)巨大機(jī)會(huì)，但同時(shí)也引來(lái)空前激烈的競(jìng)爭(zhēng)，這些競(jìng)爭(zhēng)除了來(lái)自國(guó)內(nèi)的同行，還來(lái)自國(guó)際的大品牌。本地品牌選擇在這個(gè)時(shí)候參與競(jìng)爭(zhēng)，就得投入比平時(shí)更多的資金，效果還不一定明顯。

    名樂(lè)

    企業(yè)簡(jiǎn)介：

    名樂(lè)（中國(guó)）有限公司系專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的大型企業(yè)，企業(yè)前身為晉江雅斯奇鞋塑有限公司，創(chuàng)建于1994年，經(jīng)營(yíng)范圍包括鞋、服飾、體育器材等制造產(chǎn)品。自創(chuàng)建以來(lái)，秉持對(duì)品質(zhì)至上的追求和不斷創(chuàng)新、開(kāi)拓進(jìn)取的精神，全面推行質(zhì)量管理和發(fā)展名牌戰(zhàn)略，通過(guò)了ISO9001：2000質(zhì)量管理體系認(rèn)證。

    奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)：

    8月8日奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕當(dāng)天，名樂(lè)將組織公司中高層管理人員和全國(guó)的經(jīng)銷(xiāo)商到北京為奧運(yùn)加油。“我們是中國(guó)舉重隊(duì)的贊助商，我們和中國(guó)舉重健兒就像一家人，奧運(yùn)會(huì)在家門(mén)口舉辦，我們希望給他們更多的支持，我們要用吶喊助威和滿(mǎn)腔熱情為奧運(yùn)加油�！泵麡�(lè)公司營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)郭輝說(shuō)。

    匹克

    企業(yè)簡(jiǎn)介：

    福建匹克集團(tuán)是一家集制鞋、鞋材、服裝、包袋等體育運(yùn)動(dòng)專(zhuān)業(yè)裝備器材的外向型企業(yè)集團(tuán),已經(jīng)具有20年的專(zhuān)業(yè)研發(fā)、制造與銷(xiāo)售經(jīng)驗(yàn)。集團(tuán)目前以福建泉州匹克體育用品有限公司和泉州匹克鞋業(yè)有限公司為組織核心，擁有標(biāo)準(zhǔn)化花園式生產(chǎn)基地近百畝，建筑面積7萬(wàn)多平方米，在職員工3000余人，在國(guó)內(nèi)外分設(shè)匹克經(jīng)銷(xiāo)代理商50多家，在國(guó)內(nèi)各大中城市擁有近4000個(gè)專(zhuān)賣(mài)店，業(yè)已建立起成熟的產(chǎn)銷(xiāo)結(jié)合的品牌運(yùn)營(yíng)體系,出口業(yè)務(wù)遍及歐、美、亞、非、澳五大洲。

    奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)：

    匹克老總許志華將帶著海內(nèi)外的代理商到現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽。此外，匹克還贊助了“微笑北京”2008志愿者文明行動(dòng)，屆時(shí)奧運(yùn)賽場(chǎng)外的4萬(wàn)名志愿者將身穿匹克的服裝迎接八方來(lái)客， 

    去年8月10日匹克集團(tuán)正式宣布贊助伊拉克后，主要看中的是開(kāi)幕式入場(chǎng)式及匹克在海外的銷(xiāo)售計(jì)劃，比如匹克產(chǎn)品早就已經(jīng)進(jìn)入伊拉克市場(chǎng)，因此，奧運(yùn)計(jì)劃除了贊助伊拉克、塞浦路斯代表團(tuán)外，最重要的砝碼就是贊助4萬(wàn)名奧運(yùn)志愿者。

    鴻星爾克

    企業(yè)簡(jiǎn)介：

    鴻星爾克集團(tuán)創(chuàng)建于2000年6月，主要業(yè)務(wù)為專(zhuān)業(yè)研究、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)及銷(xiāo)售本集團(tuán)品牌“鴻星爾克”、“ERKE”的體育用品。產(chǎn)品系列包括運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服以及各種相關(guān)運(yùn)動(dòng)配件�！傍櫺菭柨恕薄ⅰ癊RKE”為全球注冊(cè)商標(biāo)，擁有全球100多個(gè)國(guó)家的商標(biāo)權(quán)。集團(tuán)擁有職員近萬(wàn)名，配置19條國(guó)際制鞋生產(chǎn)線(xiàn)，年產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋1700萬(wàn)雙，系國(guó)際領(lǐng)先的專(zhuān)業(yè)體育裝備供應(yīng)商、國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌。鴻星爾克高速發(fā)展，于2005年11月在新加坡成功上市，成為國(guó)內(nèi)第一家在國(guó)外上市的運(yùn)動(dòng)品牌。

    奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)：

   為更好的傳播鴻星爾克“TO BE No.1”的品牌主張，鴻星爾克重磅出擊，與中央電視臺(tái)合作，聯(lián)手打造奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)系列短片與2008歐洲杯 “邁向第一”集錦短片，用奧運(yùn)冠軍講述“TO BE No.1”的故事背書(shū)鴻星爾克品牌，詮釋“TO BE No.1”的精神內(nèi)涵。

   作為首位進(jìn)軍西甲賽場(chǎng)的中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌，鴻星爾克與9家西甲球隊(duì)簽訂場(chǎng)內(nèi)廣告贊助協(xié)議，在這項(xiàng)世界頂級(jí)職業(yè)賽事上展現(xiàn)中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌的非凡實(shí)力！

    安踏

    企業(yè)簡(jiǎn)介：

    安踏體育為中國(guó)領(lǐng)先的品牌運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)之一，主要從事設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、制造和行銷(xiāo)安踏體育品牌運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)鞋及配件。本集團(tuán)透過(guò)分銷(xiāo)商管理旗下遍布全國(guó)的零售店鋪，已在中國(guó)建立廣泛的分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。本集團(tuán)注重品牌價(jià)值，并透過(guò)不同媒體廣告、中國(guó)頂級(jí)體育聯(lián)賽及優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員的贊助，配合其他營(yíng)銷(xiāo)策略建立安踏體育產(chǎn)品的知名度。安踏商標(biāo)被中國(guó)國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局評(píng)為「中國(guó)馳名商標(biāo)」之一，運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)占有率綜合指數(shù)更連續(xù)七年在中國(guó)榮列第一。

    2001年，安踏率先在國(guó)內(nèi)建立體育用品專(zhuān)賣(mài)體系，完成了從生產(chǎn)單一產(chǎn)品到綜合性體育用品品牌運(yùn)營(yíng)的過(guò)渡。截止到目前，安踏在國(guó)內(nèi)擁有4,716家專(zhuān)賣(mài)店，在國(guó)內(nèi)建立了最完備的，覆蓋全國(guó)的行銷(xiāo)網(wǎng)路，成為體育用品行業(yè)的領(lǐng)跑者。

    奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)：

    安踏陸續(xù)推出奧運(yùn)備戰(zhàn)系列、奧運(yùn)奪金系列、奧運(yùn)未來(lái)系列多支奧運(yùn)廣告，從而組成完整的安踏奧運(yùn)系列廣告。這一波巨大的廣告攻勢(shì)創(chuàng)造了中國(guó)廣告史上的諸多第一：投入最大、拍攝時(shí)間最長(zhǎng)、拍攝地點(diǎn)最多、使用的運(yùn)動(dòng)資源最多、投放的時(shí)間最長(zhǎng)。

    安踏品牌總監(jiān)徐陽(yáng)表示，安踏的奧運(yùn)戰(zhàn)略是一個(gè)具有系統(tǒng)性和規(guī)劃性的工程，并非只針對(duì)15天的奧運(yùn)賽期，安踏決不打奧運(yùn)的擦邊球。整個(gè)系列的廣告計(jì)劃中，其重心將放在賽后對(duì)奪冠運(yùn)動(dòng)員的包裝上，讓運(yùn)動(dòng)員通過(guò)自身努力獲得成功的故事成為安踏的品牌故事。據(jù)透露，整個(gè)奧運(yùn)期間，安踏的廣告投入將高達(dá)上億元。在奧運(yùn)期間的宣傳投入包括運(yùn)動(dòng)員代言費(fèi)、奧運(yùn)廣告、活動(dòng)推廣等,資金超過(guò)一億元人民幣。在2007年制定2008年?duì)I銷(xiāo)策略時(shí),安踏就考慮到規(guī)避風(fēng)險(xiǎn),所以與簽約運(yùn)動(dòng)員的合作是全方位、多方面的,廣告禁播后簽約運(yùn)動(dòng)員仍將出現(xiàn)在奧運(yùn)會(huì)期間安踏主辦的地面活動(dòng)和安踏與央視奧運(yùn)頻道合作的電視欄目中。

    三六一度

    企業(yè)簡(jiǎn)介：

    1994年，別克（福建）鞋業(yè)有限公司成立，經(jīng)過(guò)幾年的風(fēng)雨征程，憑借著領(lǐng)先的工藝技術(shù)和嚴(yán)格縝密的品質(zhì)管理，不斷地受到國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者和銷(xiāo)售商的肯定和信任，2000年被國(guó)際鞋業(yè)權(quán)威《footwear. news》雜志評(píng)選為"最佳公司"， 2001-2004年連續(xù)四年蟬聯(lián)中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋銷(xiāo)售量三甲。隨著中國(guó)加入WTO與全球市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)一體化的形成，三六一度通過(guò)OEM外銷(xiāo)到歐、亞、非等各洲的三十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，2003年在歐洲成立了銷(xiāo)售中心和第一家專(zhuān)賣(mài)店，把銷(xiāo)售通路與國(guó)際正式接軌，把品牌推向了世界。2005年，遍布全國(guó)各省、市、自治區(qū)的銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)超過(guò)了4500家，集合了各地優(yōu)秀的事業(yè)伙伴，將目標(biāo)鎖定在2005爆發(fā)。

    為了品牌的拓展和延伸，向年輕化、時(shí)尚化和多元化的方向發(fā)展，并為廣大消費(fèi)者提供更多更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，在2003年進(jìn)一步成立了三六一度〈福建〉體育用品有限公司，相繼開(kāi)發(fā)了運(yùn)動(dòng)休閑服裝、背包、帽子、羽球、網(wǎng)球、籃球、排球等多元化運(yùn)動(dòng)系列產(chǎn)品，逐步朝向綜合型的運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)展。

    奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)：

    361°總裁丁伍號(hào)表示，361°將以一個(gè)民族企業(yè)特有的敏銳觸覺(jué)，將億萬(wàn)公眾專(zhuān)注專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)的追求與奧林匹克自我挑戰(zhàn)、自我鍛煉的體育精神完美結(jié)合，提煉出了“飛”的概念。圍繞這一概念，361°充分利用自身的優(yōu)勢(shì)資源，對(duì)其奧運(yùn)戰(zhàn)略進(jìn)行了統(tǒng)一、有效的整合傳播，將國(guó)家羽毛球隊(duì)這一世界頂級(jí)冠軍團(tuán)隊(duì)變成民族品牌361°的專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備賽場(chǎng)，向世人展現(xiàn)了民族運(yùn)動(dòng)品牌的巨大潛力。同時(shí)，除了對(duì)專(zhuān)業(yè)體育運(yùn)動(dòng)的關(guān)注外，361°還持續(xù)贊助了361°CUBS中國(guó)大學(xué)生籃球超級(jí)聯(lián)賽、CCTV5-361°娛樂(lè)籃球全國(guó)大賽等等，在滿(mǎn)足全民體育運(yùn)動(dòng)夢(mèng)想的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了自身的跨越式發(fā)展。

    貴人鳥(niǎo)

    企業(yè)簡(jiǎn)介：

    貴人鳥(niǎo)體育用品有限公司座落全國(guó)聞名的“鞋都”——福建晉江。公司成立于1997年，企業(yè)前身為貴人鳥(niǎo)鞋塑有限公司。2002年更名為福建貴人鳥(niǎo)體育用品有限公司,全面實(shí)施品牌發(fā)展規(guī)劃。公司注冊(cè)資金1700萬(wàn)港幣。貴人鳥(niǎo)品牌自2004年實(shí)施服裝跟進(jìn)的產(chǎn)品發(fā)展策略，至今已完成鞋服并進(jìn)的產(chǎn)品發(fā)展任務(wù)。貴人鳥(niǎo)公司正在努力實(shí)現(xiàn)自2006年至2008年第二個(gè)三年發(fā)展規(guī)劃，爭(zhēng)取以最好的發(fā)展業(yè)績(jī)，迎接2008年北京奧運(yùn)年，緊抓體育營(yíng)銷(xiāo)的契機(jī)，爭(zhēng)取更大的發(fā)展空間，努力把貴人鳥(niǎo)品牌打造成中國(guó)體育行業(yè)頂級(jí)品牌。設(shè)備擁有14條生產(chǎn)流水線(xiàn)和拉力試驗(yàn)機(jī)、低溫耐撓試驗(yàn)機(jī)、耐黃變?cè)囼?yàn)機(jī)、耐磨試驗(yàn)機(jī)、耐折試驗(yàn)機(jī)、水解試驗(yàn)機(jī)等先進(jìn)的質(zhì)量檢測(cè)檢驗(yàn)設(shè)備。現(xiàn)有員工3000余人，，其中大中專(zhuān)以上管理、技術(shù)人員195余名。企業(yè)自身具備年產(chǎn)各類(lèi)運(yùn)動(dòng)鞋休閑600余萬(wàn)雙的生產(chǎn)能力，貴人鳥(niǎo)公司另有5家協(xié)作生產(chǎn)企業(yè)。公司曾先后獲得國(guó)家“產(chǎn)品質(zhì)量免檢”證書(shū)，“中國(guó)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)企業(yè)”、“福建著名商標(biāo)”、“中國(guó)馳名商標(biāo)”等榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。

    奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)：

    “奧運(yùn)對(duì)貴人鳥(niǎo)來(lái)說(shuō)，是提升品牌的一個(gè)大好時(shí)機(jī)。今年我們主要在央視奧運(yùn)頻道、2套、3套和湖南衛(wèi)視、重慶衛(wèi)視投入巨資，以‘貴人鳥(niǎo)愛(ài)在中國(guó)，貴人鳥(niǎo)無(wú)人可擋’為主題進(jìn)行品牌宣傳。同時(shí)，我們?cè)谌珖?guó)各地通過(guò)路牌、燈箱、車(chē)體廣告等多種方式營(yíng)造與奧運(yùn)同行，為奧運(yùn)喝彩的歡慶氛圍�！辟F人鳥(niǎo)副總經(jīng)理顧越洋說(shuō)，他們還將在全國(guó)3000多家賣(mài)場(chǎng)舉辦中國(guó)健兒勇奪金牌競(jìng)猜活動(dòng)，讓消費(fèi)者共同分享中國(guó)健兒奪金的喜悅。

    從8月1日開(kāi)始，貴人鳥(niǎo)已經(jīng)在YOUKU網(wǎng)和KU6網(wǎng)上公開(kāi)征集奧運(yùn)創(chuàng)意視頻，試圖從網(wǎng)上攔截年輕消費(fèi)者。何為創(chuàng)意視頻？貴人鳥(niǎo)想出三類(lèi)：一是“奧運(yùn)強(qiáng)人無(wú)人可擋”視頻，比如有奧運(yùn)劉翔版、奧運(yùn)姚明版等；二是經(jīng)典惡搞視頻，比如阿甘版、駭客版、越獄版、貓和老鼠版、小雞快跑版和大灌籃版等；最后，還有街頭奧運(yùn)視頻，比如街頭籃球、街頭足球等。

    據(jù)了解，此舉主要通過(guò)奧運(yùn)創(chuàng)意視頻的再創(chuàng)作，嫁接奧運(yùn)關(guān)聯(lián)，與目標(biāo)受眾進(jìn)行有趣有交叉的溝通與互動(dòng)，吸引廣泛關(guān)注，擴(kuò)大品牌影響力；同時(shí)，別具特色的創(chuàng)意視頻從多角度闡釋品牌內(nèi)涵，活動(dòng)從品牌理念出發(fā)結(jié)合奧運(yùn)的大背景展開(kāi)。

    喬丹運(yùn)動(dòng)

    企業(yè)簡(jiǎn)介：

    喬丹品牌自1997年創(chuàng)立以來(lái)，一直以“創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)， 務(wù)實(shí)熱情”為公司的企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念，在中國(guó)，喬丹致力于為消費(fèi)者提供最為精良的體育用品，為人們提供最為激情與活力的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，喬丹正積極地為了改變?nèi)藗兊倪\(yùn)動(dòng)生活方式而努力。

    喬丹與籃球的聯(lián)系是與生俱來(lái)的，通過(guò)籃球，我們和中國(guó)籃球愛(ài)好的人找到了共同點(diǎn)，我們?yōu)樗麄兲峁┳顬閷?zhuān)業(yè)和精良的運(yùn)動(dòng)裝備，喬丹的消費(fèi)者也能在使用我們的產(chǎn)品過(guò)程中體驗(yàn)籃球運(yùn)動(dòng)本身所包含的激情與創(chuàng)意，籃球?qū)⑹俏覀儨贤ń涣�，體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)快樂(lè)與趣味的良好平臺(tái)與渠道。喬丹”選擇了對(duì)終端市場(chǎng)的精耕細(xì)作——充分考慮到中國(guó)人的體型、腳型及運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，有機(jī)結(jié)合人體力學(xué)和工學(xué)原理，幫助中國(guó)運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者追求卓越的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)。這便是喬丹(中國(guó))有限公司一直奉行的“專(zhuān)為中國(guó)消費(fèi)者量身打造”的企業(yè)宗旨！

    奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)：

    2008奧運(yùn)年對(duì)中國(guó)體育用品市場(chǎng)是一次機(jī)會(huì)和巨大消費(fèi)拉動(dòng)的鼓舞還在耳邊，但是“不容樂(lè)觀”的黑云似乎已經(jīng)顯現(xiàn)在泉州眾多鞋業(yè)公司上空，形勢(shì)判斷由“保持增長(zhǎng)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤熬徛�增長(zhǎng)”甚至“倒退”。

    在此背景下，喬丹公司企劃部負(fù)責(zé)人接愛(ài)采訪(fǎng)時(shí)表示，“喬丹也不打算在奧運(yùn)宣傳上做大規(guī)模投入，近期主抓設(shè)計(jì)人才的挖掘。”