奧康集團：中國腳步，公益起舞

    奧康紅紅火火的“2008，看中國腳步”系列活動，有效帶動了一批公眾為奧運助威，更重要的是，這是奧康在特殊時期的一種品牌推廣手段。

　　“2008，看中國腳步！”這是奧康集團董事長兼總裁王振滔與中國飛人劉翔共同向世界發(fā)出的宣言。這簡短卻擲地有聲的幾個字，凝聚了奧康集團于2007年3月22日拿到珍貴的2008年北京奧運會皮具產(chǎn)品供應商資格后對世人的承諾。

　　人們已經(jīng)很熟悉奧康原來的廣告語了——“夢想是走出來的”，這一次，借2008年北京奧運會的契機，奧康決定通過提高品牌與奧運的關聯(lián)度來影響消費者，即在這個特殊的時期提出一個階段性的口號和理念。于是，有了“2008，看中國腳步”廣告宣傳片的誕生。這一系列營銷傳播活動不僅用“腳步”同奧康品牌的鞋聯(lián)系起來，還彰顯了天下華人因中國首次承辦奧運會而生發(fā)的民族自豪感。奧康品牌規(guī)劃中心總監(jiān)羅會榕介紹說，奧康要借這次奧運推廣活動來向世界宣告，讓世人看看中國的崛起和經(jīng)濟的發(fā)展、中國人民精神面貌的變化和生活的富足安康。

　　而在2008年眾多企業(yè)競相展開奧運營銷活動的形勢下，奧康也同樣思考了如何在奧運會皮具供應商這個特殊身份的基礎上，與競爭對手進行進一步區(qū)分。

　　羅會榕表示，目前中國的鞋業(yè)尚未形成絕對領先的優(yōu)勢品牌，相對分散的同質(zhì)化競爭是中國鞋業(yè)目前的現(xiàn)實境況，比如說品牌的知名度和美譽度大致類同、品牌的品質(zhì)和生產(chǎn)構件相似等等。如何讓消費者對奧康這個品牌產(chǎn)生特有好感和購買欲望就成為這次奧運營銷傳播亟須解決的問題。為此，奧康啟動了一項名為“奧康成就冠軍夢想”的公益活動，活動邀請一些奧運冠軍，以他們的名義設立公益基金來幫助弱勢群體，如在西安以田亮的名義建立的“田亮奧康愛心病房”。這不僅延續(xù)了奧康已有廣告語“夢想是走出來的”中倡導的“夢想”，還能通過冠軍的影響力吸引更多的人加入到公益活動中，淡去商業(yè)色彩，有效提升了奧康在消費者心目中的美譽度；同時，奧運冠軍們也樂意參與這項公益活動。

　　此外，奧康還通過新浪的平臺發(fā)起了一個為網(wǎng)友圓夢的活動，即為網(wǎng)友的愛心夢想投票，獲得最高票數(shù)的網(wǎng)友的愛心夢想將由奧運冠軍幫他實現(xiàn)。這樣，網(wǎng)友參與的熱情會更高。

　　2007年11月22日劉翔與奧康正式簽約成為奧康形象代言人，同時擔任“奧康奧運圓夢行動”的特別形象大使。王振滔表示：“我們非常欣賞劉翔-全球品牌網(wǎng)-所具有的不斷超越自我、舍我其誰的硬朗氣質(zhì)和一切盡在掌握的自信與專業(yè)化態(tài)度，劉翔的特質(zhì)與奧康品牌的追求不謀而合�！�

　　作為皮鞋品牌，奧康選擇理論上很少穿皮鞋的運動員劉翔來做代言，其中又有什么樣的緣由？羅會榕這樣解釋：“廣告片中的劉翔身穿休閑西服，輕松地跨越2008，說明我們并不是利用劉翔運動的形象，而是考慮到只有劉翔這位民族英雄才能代表2008年中國的腳步和中國的形象�！�

　　前不久羅伯斯打破劉翔110米欄世界記錄之后，奧康還在全國范圍內(nèi)舉行劉翔助威團的評選活動，以參與者吶喊聲分貝的高低為標準，獲勝者得以在劉翔決賽的時候為他助威。奧康解釋這樣做的目的一是強化劉翔作為奧康代言人的概念，二是劉翔本身就是民族英雄，即使他不是企業(yè)的代言人，去為他助威也是理所當然的事情。無論如何，這一系列的活動在傳遞奧運信息和精神的同時，在消費者心目中也形成了奧康良好的品牌形象。

　　奧康紅紅火火的“2008，看中國腳步”系列活動，有效地帶動了一批公眾為奧運助威，更重要的是，它顯示出中國民族企業(yè)在2008年奧運年無比的民族自豪感；這是特殊時期的一種品牌推廣手段，更是一個強化奧運理念的過程。這次奧運會供應商的經(jīng)歷，相信會是奧康集團企業(yè)發(fā)展道路上的一個重要突破點。