非贊助商如何借助奧運進行品牌營銷

    奧運在即，當幾乎所有的網(wǎng)絡(luò)廣告、媒體營銷、市場人員把目光鎖定在奧運相關(guān)品牌上時，卻忽略了另一個市場——眾多與奧運會贊助無關(guān)的“非奧運品牌”！他們似乎成了一群沒娘的孩子。

　　其實，作為一個龐大的客戶群體，非奧運品牌的網(wǎng)絡(luò)市場份額是遠高于奧運品牌的。根據(jù)艾瑞和易觀國際的數(shù)據(jù)，預(yù)計2008年的網(wǎng)絡(luò)廣告市場在90億－140億人民幣左右，如此龐大的市場份額不是屈指可數(shù)的幾個奧運品牌所能消化得了的。

　　無論是否是奧運品牌，都希望在這個全民盛事中分得屬于自己的一杯羹。但無疑奧運贊助伙伴會最大程度發(fā)揮重金換來的特權(quán)，將奧運經(jīng)濟浪潮中最有價值的內(nèi)容發(fā)揮得淋漓盡致。而未擁有相關(guān)權(quán)利的企業(yè)要想“以奧運的名義”實施品牌推廣，則必須依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)另辟蹊徑。

　　將品牌信息與網(wǎng)絡(luò)特性、奧運熱點相結(jié)合，是快速傳播產(chǎn)品信息的有效手段

　　品牌與網(wǎng)絡(luò)資訊結(jié)合

　　說到底，網(wǎng)絡(luò)還是一個信息傳播平臺，尤其對熱門話題、重大事件，都具有非常強的時效魅力。當奧運真正來臨之時，人們對信息關(guān)注度是空前的，尤其是網(wǎng)絡(luò)資訊類熱點信息。因為大部分賽事，尤其是很多中國隊的強勢項目都在白天，但沒有幾個用戶能在辦公室里看電視，對奧運的信息來源絕大多數(shù)來自網(wǎng)絡(luò)。

　　由于時段特性，資訊類信息將達到一個空前的點擊率，比如每天實時更新的“奧運金牌榜”，比如精彩賽事瞬間、賽事預(yù)告片花等。這時與品牌結(jié)合無疑將起到驚人的宣傳效果，而這種模式不局限品牌，不局限產(chǎn)品。并且在傳播時效上，就連電視廣告也望塵莫及，當然，依托成熟的廣告技術(shù)進行制作和發(fā)布是首要前提。

　　依托網(wǎng)絡(luò)互動特性及奧運熱點活動，品牌在潛移默化中得到宣傳

　　互動宣傳不可少

　　網(wǎng)絡(luò)推廣還有一個非常明顯的特點，參與性強，互動性高。打上奧運標簽的各種活動具有很強的吸引力，將最大限度地激發(fā)用戶激情，比如火炬接力手活動等，就是持續(xù)時間長、關(guān)注度高的熱點。那么如何將品牌與這種熱點相結(jié)合呢？

　　依靠網(wǎng)絡(luò)媒體，廣告主可以結(jié)合熱點活動做一些類似游戲的廣告，讓用戶主動參與、感受整個活動過程。這時，網(wǎng)絡(luò)不僅為普通人提供方便的參與“入口”，更讓消費者從旁觀者變成了參與者。只要在設(shè)計的過程中巧妙地結(jié)合產(chǎn)品宣傳元素，在娛樂同時宣傳產(chǎn)品，必將帶來意想不到的效果。

　　非奧運品牌若想利用網(wǎng)絡(luò)進行推廣，技術(shù)支撐是前提

　　新技術(shù)深度展示品牌內(nèi)涵

　　面對眼花繚亂的網(wǎng)絡(luò)廣告，廣告主都想讓自己的產(chǎn)品信息獨特而有魅力，但傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告往往達不到廣告主的需求，不論在形式上還是投放上都不盡如人意。

　　以一種名為“富媒體技術(shù)”的廣告技術(shù)為例，作為國內(nèi)較成熟的廣告技術(shù)，它在創(chuàng)意制作及投放上也達到了很高境界，更重要的是，互動性更強。比如筆者之前看到一款用“富媒體技術(shù)”做的汽車廣告，采用了360度旋轉(zhuǎn)方式，用戶只要輕觸鼠標，就可以非常直觀地欣賞到車子的內(nèi)外結(jié)構(gòu)，連座椅皮質(zhì)的紋路都清晰可見，逼真而又動感。

　　其實以往“非奧運品牌”在奧運大戰(zhàn)中獲得成功的例子還是很常見的，關(guān)鍵是如何巧中取勝。上面談了幾點只是管中窺豹，實際可應(yīng)用的還有很多。比如在賽事中插播廣告，選擇垂直類專業(yè)網(wǎng)站進行精準傳播。還有避開熱門時段，在奧運前后做好鋪墊及收尾傳播等都能達到事半功倍的效果�？傊�本著一個結(jié)果——在最合適的時間、地點，用最合適的方式，傳達最有效的產(chǎn)品信息。相信只要用對了方法，非奧運品牌一定也能打出一手漂亮的奧運牌！

    首份奧運品牌網(wǎng)絡(luò)口碑發(fā)布 民族品牌超國外

　　借助奧運快速提升品牌影響力，成為時下主流的品牌推廣思路。近日公布的《奧運品牌網(wǎng)絡(luò)口碑趨勢報告》顯示，在奧運大戰(zhàn)中，民族品牌的網(wǎng)絡(luò)影響力已超過國外品牌，但同時也有相當多的中國奧運贊助商、供應(yīng)商還不知道如何通過網(wǎng)絡(luò)進行品牌推廣。

　　該報告由中國傳媒大學(xué)網(wǎng)絡(luò)口碑研究所發(fā)布。這項調(diào)查選取了奧運贊助商、供應(yīng)商的62個品牌為樣本，對其網(wǎng)絡(luò)口碑進行調(diào)查和評估。

　　報告顯示，活動表現(xiàn)前10名的品牌中，民族品牌占了8個，分別為：李寧、聯(lián)想、中國移動、伊利、中國銀行（601988行情,愛股,資訊）、青島啤酒（600600行情,愛股,資訊）、海爾、蒙牛。信息曝光量指標前10名里，民族品牌占了6個，分別為：招商銀行（600036行情,愛股,資訊）、中國聯(lián)通（600050行情,愛股,資訊）、中國石油（601857行情,愛股,資訊）、聯(lián)想、李寧、蒙牛。

　　按照金字塔式贊助級別，62家贊助商品牌與供應(yīng)商品牌，根據(jù)媒體相關(guān)信息，他們付出的代價是最多的13億，最少的2100萬元。

　　雖然在這樣奧運營銷大戰(zhàn)中，民族品牌全面勝出，但是報告也認為，在推廣手段方面，國內(nèi)企業(yè)與國際贊助商比較，還存在不小的差距。這種差距主要表現(xiàn)在缺乏規(guī)劃性戰(zhàn)略與執(zhí)行力人才，缺少挖掘品牌理念與奧運精神的連接點等方面。中國傳媒大學(xué)網(wǎng)絡(luò)口碑研究所副所長楊飛說，一些國際知名品牌在利用奧運網(wǎng)絡(luò)推廣品牌方面的技巧和能力遠遠超過民族品牌。一些國內(nèi)奧運贊助品牌甚至不知道如何利用網(wǎng)絡(luò)。