李寧的“殺手锏”

    當?shù)箶?shù)第二棒火炬手孫晉芳將奧運圣火傳遞給李寧，當李寧在鳥巢頂端的祥云畫卷上點燃2008年北京奧運會的主火炬，關(guān)于北京奧運會開幕式的最大懸念終于揭開。那一刻，闊別奧運20年的李寧再一次站在了奧林匹克舞臺的最中央。而20年后，這兩個簡單的字眼已經(jīng)不再僅僅代表著一個體操場上傳奇，還是一個響亮的中國本土的運動品牌。盡管在本屆奧運贊助商的競爭中敗給了阿迪達斯，但當李寧本人親手將北京奧運會的圣火點燃時，最尷尬最無奈的也是阿迪達斯。

　　2005年1月24日，阿迪達斯擊敗“李寧”成為北京2008年奧運會第七個合作伙伴。這就意味著北京2008年奧運會和殘奧會的所有工作人員、志愿者、技術(shù)官員，以及北京2008年奧運會中國奧運代表團成員都將身穿印有阿迪達斯標志的服裝，這也意味著從1992年起就穿著李寧牌運動服登上領獎臺的中國運動員將不能夠在自己的家門口穿上自己的品牌。但是，堅持認定自己只是在財務能力上敗給阿迪達斯的“李寧”并不認為自己“輸”了，在他們看來，奧運的路還很長，完全可以花小錢辦大事。

　　很快，“李寧”便使出了第一個殺手锏——2006年，“李寧”與CCTV奧運頻道簽約，為其所有的主持人、出境記者量身打造專業(yè)服飾，在2006年底的多哈亞運會上，這種合作便已呈現(xiàn)在了所有中國觀眾的眼前。此后，無論是在CCTV奧運頻道上亮相的臺前的主持人還是現(xiàn)場的記者，都穿著帶有醒目“李寧”標識的服裝。而奧運會期間，通過央視奧運頻道收看奧運比賽的所有觀眾，也都將一次次透過屏幕一次次地看到李寧品牌的LOGO。

　　阿迪達斯對此進行了挑戰(zhàn)，今年6月3日，北京奧組委召開了“防范奧運隱性市場廣告行為倡議書”的新聞發(fā)布會，會議召開一周后，李寧LOGO將部分從CCTV奧運頻道消失。從6月10日開始，特邀嘉賓等都不需要再佩戴李寧LOGO出鏡，但近來奧運頻道中各位出境記者身著的色彩鮮艷、設計獨特的李寧牌T恤已經(jīng)足夠搶眼。

　　“暗戰(zhàn)”阿迪之“慧眼識珠”：贊助西班牙、阿根廷男籃

　　此外，“李寧”抗衡阿迪的另一方法則是用獨到的眼光選擇所要贊助的運動隊。早在2004年，“李寧”便與西班牙國家籃球隊簽訂了一紙贊助合約，兩年后的世界男籃錦標賽，西班牙男籃便一舉奪魁登上了世界之顛。2007年，“李寧”又與阿根廷籃協(xié)約定，今后的6年，阿根廷國家男籃與女籃都將身穿李寧牌戰(zhàn)袍征戰(zhàn)國際賽場。本屆奧運會，身披“李寧”戰(zhàn)袍的西班牙男籃與阿根廷男籃分列A、B兩組，被認為是“夢八隊”之外最大奪冠熱門的兩隊很有可能在最后最受關(guān)注的決賽中相遇，屆時，全世界籃球迷都會在場上看到一個品牌——來自中國的李寧牌。

　　當然，選擇具備相當潛力的運動隊依靠的不只是眼光，還有運氣。本屆奧運會，除了贊助一些國家的單項運動隊，“李寧”還是西班牙和瑞典奧運代表團的官方合作伙伴，為其設計、制作參與北京奧運會的各項裝備，在這其中，由于在此前的歐洲足球錦標賽、環(huán)法自行車賽、法國網(wǎng)球公開賽、溫布爾登網(wǎng)球公開賽問鼎的都是西班牙人，因此西班牙體育代表團也具備了相當?shù)娜藲馐艿搅丝涨暗年P(guān)注，而與其一同受到關(guān)注的勢必還包括穿在每一位西班牙運動員身上的李寧牌。

　　此外，在中國體育代表團中，最具人氣的體操隊、跳水隊、乒乓球隊等也都將身著李寧牌的比賽服征戰(zhàn)本屆奧運會，即便在最終登上領獎臺時需要身穿阿迪達斯的運動服，但“李寧”卻始終伴隨著他們在賽場上爭取勝利。

　　“暗戰(zhàn)”阿迪之“一劍封喉”：李寧親自點燃主火炬

　　也許，對于“李寧”來說，僅僅依靠CCTV奧運頻道主持人、記者的出境率，以及幾支擁有相當實力的運動隊的出色發(fā)揮來完成在本次奧運會上的亮相仍然是不夠的，甚至是不保險的，還必須有更醒目的舉動讓全世界記住“李寧”，于是，在商業(yè)上連出絕招的同時，“李寧”品牌的創(chuàng)始人、曾經(jīng)的體操王子、20世紀最偉大運動員之一的李寧終于親自登場，在全世界目光的交集中點燃鳥巢的奧運主火炬，不僅讓所有人再一次見到了曾經(jīng)身為運動傳奇的他，也不得不令所有人都聯(lián)想到了他身后的那個同名品牌。

　　在自己18年的體操生涯取得了106枚大大小小的金牌，在1984年洛杉磯奧運會上獨攬3金2銀1銅的成績至今仍沒有一位中國運動員可以與他比肩，李寧在運動場上所做的一切足以令他得到北京奧運會“主火炬手”的榮譽，而退役之后在商界取得的成績、在社會中取得的口碑也都無人能出其右。因此，即便李寧本人點燃北京奧運會主火炬的那一刻只是以一名單純的偉大的運動員的身份，但這也足以令那個作為中國本土最成功的運動品牌的“李寧”光耀世界。

　　若干年后，當人們再次提及北京奧運會時，也許不會想到阿迪達斯創(chuàng)意獨到、包裝精美的“一起2008，沒有不可能”廣告，也許不會想到所有登上領獎臺的運動員都穿著阿迪達斯的運動服，但所有人一定不會忘記，是一名偉大的中國運動員、一位成功的中國本土體育品牌創(chuàng)始人點燃了北京奧運會的主火炬，他的名字，叫做李寧。