李寧的商業(yè)夢想和冠軍的心

    也許到了最重要的火炬手揭曉的的最后一刻，人們才忽然想起，已經(jīng)很久沒有看見他了：李寧。雙鬢斑白，樸實無華，肚子還有點發(fā)福，火光閃耀的瞬間，有一種東西在他眼中跳躍。這是那個人們已經(jīng)不再熟悉、卻再也熟悉不過的王子。那一刻，那個在吊環(huán)上瀟灑飄逸的青年又回到眼前。

    遍數(shù)英雄，挑選在鳥巢做最后表演的火炬手，確實是最難最難的一個任務(wù)。外電評論說從13億人中挑選一個火炬手。這實際上是一種修辭，但是，李寧，確實可以承擔(dān)得起這份榮耀。

    作為一個IT人，在奧運來臨的前一刻，見到了很多很久沒有再見的商業(yè)領(lǐng)袖。楊元慶，這個當(dāng)年的少帥，在電視屏幕上依然年輕，充滿著活力。上周見到他時，發(fā)現(xiàn)跟上一次見他，兩鬢的白發(fā)明顯增多。操一口流利的英文，接受外電群訪應(yīng)對自如，而在高擎火炬的一刻，他依然緊張不已，激動的不行。是，作為第一個、也是唯一一次贊助國際奧委會的中國企業(yè)，聯(lián)想在過去4年內(nèi)完成了太多不可能完成的任務(wù)，這足以讓在這個周期內(nèi)進行最后也是最重要的一次表演的楊元慶的心怦怦直跳。

    然而，這個時刻，我也更加欣賞李寧。

    中國的體育界人士的前途，越來越成為一個焦點話題。帶著一身的傷病，告別星光熠熠的賽場，回到默默無聞的平淡生活。我們看過多少冠軍為生存而忍痛出售自己的榮譽。商業(yè)、從政（體育官員）、教練、平民是體育人可以選擇的幾條道路。中國不缺體育官員，商業(yè)能做到一流的卻少之又少。曾經(jīng)有一段時間，乒乓球、羽毛球、跆拳道都有知名運動員下海，用各種各樣的辦法把自己最優(yōu)質(zhì)的資源商業(yè)化，然而，到今天，如果一定要挑選一個人，我選李寧；如果要選兩個人，我選李連杰和李寧。

    李寧是不可或缺的。

    不可否認，李寧的起步是得到很多特殊的幫助的。如果沒有他的特殊身份，他的創(chuàng)業(yè)不會那么順利——跟晉江幫比起來，李寧畢竟還順利多了。然而，考慮到李寧創(chuàng)業(yè)的特殊年代，他又不比晉江幫幸運多少。今天，大家站在同一個競技場上，李寧最初的優(yōu)勢已經(jīng)慢慢褪去，你讓90后的年輕人純粹依靠人氣來選擇品牌，那肯定不是李寧。而且，從耐克和阿迪利用明星品牌來打造品牌的經(jīng)驗來看，生命周期非常明顯，如同第一代中國企業(yè)的發(fā)展高度會受到企業(yè)家智力所限一樣，體育品牌與體育明顯的運動壽命緊密相關(guān)。沒有誰能夠完全依靠個人品牌長盛不衰。

    跟晉江幫比起來，李寧選擇的路，是中國的體育品牌的一條承上啟下的發(fā)展道路。之前，是現(xiàn)在的潮人們抱著復(fù)古心態(tài)才會找回的回力、雙星、飛躍，而在它背后，則是努力擺脫代工道路的安踏、鴻星爾克、匹克、名樂、德爾惠。而在李寧成長的整個過程中，又與耐克、阿迪的斗爭緊密相關(guān)。在其長大之后，則面臨著從自己團隊出走的精英重新塑造的kappa。在這整個過程中，從《李寧：冠軍的心》一書中提供的材料來看，跟我們想象的是如此不同，李寧的發(fā)展曲線是最平滑的，與整個中國經(jīng)濟崛起的發(fā)展路線基本保持平行。如果說安踏在兩年內(nèi)完成了不可能的超越，李寧則忽然從體操王子變成了一個馬拉松選手。

    李寧選擇的路，如同李承鵬再形容中國女足主教練商瑞華時使用的一個詞：中藥。溫和，調(diào)補，然而有用。我同樣很欣賞安踏，但如果讓我打賭誰會走的更遠，我會毫不猶豫：李寧。

    只有放在更長的視野中，才會發(fā)現(xiàn)為什么它能夠保持平穩(wěn)增長是如何不容易。畢竟，李寧距離巔峰還差距太遠，任何一個點都可能成為被突破的點：時尚元素，設(shè)計，廣告投放，成人化市場的問題。在最后一個問題上，李寧遇到的問題與騰訊馬化騰遇到的問題如出一轍，他們倆都在思考一個同樣的問題：怎么讓年輕人在走出大學(xué)校門后，還是自己的用戶。從很多個角度來說，李寧都不是一個完美的品牌和企業(yè)，但是，重要的是，這是一個不斷前進的公司，是一個無比低調(diào)、卻始終保持著一顆冠軍的心的公司。

   從李寧扯到李寧公司，也恰恰說明中國企業(yè)與企業(yè)家之間的老問題還正在解決之中。李寧名聲太盛，而實際上，這個企業(yè)早就不是他在打理了。跟柳傳志培養(yǎng)了一代出色的接班人相比，李寧同樣搭建了一個深深鐫刻著李寧基因的經(jīng)理人團隊。他以自己的方式，探索者在一個消費品行業(yè)，如何建立一個低調(diào)而強大的商業(yè)帝國。

    直到這一刻，這個從13億中國人中選拔出來最重要的火炬手，也許會重新思考自己的未來。在點燃那一刻，跟任何一個商業(yè)奇才相比，他會有一種不一樣的感悟，他會有更加強大和廣闊的心。

    這是冠軍的心。