一雙鞋的奧運盛會

　　如果評選本屆奧運會上最受關(guān)注的比賽，人們一定會推舉中國男籃與美國“夢八”的那場。除了要觀看“美國偶像”的表演外，人們也期待著他們能夠檢驗一下姚明領(lǐng)袖的中國男籃的成色。結(jié)局在預(yù)料之中，過程卻比預(yù)想得要好。除此之外，它還有另一個象征意義：全球化使籃球完整取代了破敗的足球，成為中國最受關(guān)注的運動。

　　這一戰(zhàn)和接下來的每一場比賽，姚明都穿著屬于他自己的戰(zhàn)靴，那是銳步專為他設(shè)計的一雙中國風(fēng)格的籃球鞋。

　　然而24年前，除非是那些參加了1984年洛杉磯奧運會的中國男籃隊員，否則沒幾個人記得他們當(dāng)時腳上穿的是什么鞋，甚至連中國籃球博物館的網(wǎng)站上都查不到相關(guān)資料。但是今天的中國男籃卻擁有自己的“戰(zhàn)靴”，除姚明外，其他人都穿著耐克專門為他們提供的紅色球鞋。鑒于銳步已被阿迪達(dá)斯并購，事實上即使在中國男籃隊員的大腳丫子上，兩大體育巨頭也沒放棄火并。

　　我們可以想像，在此之前的1984年，我們的籃球鞋可能是“飛躍”，也可能是“回力”或“雙星”。我們沒有更多的選擇。由于封閉和落后，體育巨頭對我們熟視無睹。但是現(xiàn)在，當(dāng)李寧在天空中奔跑的時候，當(dāng)中國男籃與身穿李寧運動服的西班牙隊進(jìn)行動人心魄的鏖戰(zhàn)時，我們會清晰地意識到，我們有李寧，有安踏，有特步，有361度，有德爾惠，有鴻星爾克……

　　事實上當(dāng)李寧和安踏稍早前出現(xiàn)在NBA賽場上的時候，我們就知道中國體育品牌缺席全球化的時代已經(jīng)變成了往事，現(xiàn)在我們是參與者、競爭者，甚至可能以主角的身份成為領(lǐng)導(dǎo)者。

　　那么多中國體育品牌通過奧運會參與到全球化競爭當(dāng)中，它們既使全球化潮流變成了一種融合，也使自己迅速成為屹立潮頭的領(lǐng)導(dǎo)者。它們是全球化的代表，也是全球化的受益人。安踏的一位官員曾經(jīng)告訴我，在福建晉江，有著全球超過2000種運動鞋樣�！八麄冇械奈覀兌加校�我們甚至有比他們更領(lǐng)先的技術(shù)，”他說，“你可能意想不到，運動鞋最尖端的技術(shù)在晉江�！�

　　但是無論他們贏得了多少，或者他們與耐克和阿迪達(dá)斯的爭斗中追趕了多少，他們都必須要感謝姚明——正是姚明的努力，使他們可以在全球化中享受商業(yè)的快樂。

　　“中國與世界的交會很可能是21世紀(jì)最具決定性的事件，而最能代表這種巨大融合的個人，莫過于姚明了。這位25歲的籃球明星完全是由我們時代最大的兩股力量——中國的迅速崛起和超越國界的資本主義的擴(kuò)張塑造而成的。姚明可以說是全球化的產(chǎn)兒�！�

　　2005年9-10月號的美國《外交政策》雜志以姚明作為封面來描述“世界的中心”，它說姚明對于斯特恩意味著“中國的喬丹”，“代表了溝通東西方的橋梁”�！耙γ鲗τ诖笮l(wèi)·斯特恩和NBA而言是一個夢，”火箭主席波斯特洛斯說，“他將全球化帶到一個新的高度。”對NBA來說，姚明不僅僅是一名狀元那么簡單，他是紐帶和橋梁，是開啟中國這座巨大市場的鑰匙�！白钪匾�的是，他是中國人�！�

　　自從2002年成為NBA選秀狀元之后，整個世界都意識到了姚明對于中國非比尋常的意義�！耙γ鞯谋憩F(xiàn)粉碎了外國人眼里固有的中國人羸弱矮小的形象，向世界宣示中國人能與世界上最好的運動員展開競爭。”

　　北京奧運會是姚明若干個夢想中最重要的一個，也是他作為全球化代言人最能展現(xiàn)其力量的一個�！锻饨徽�策》曾描述道：“在地平線上隱約浮現(xiàn)出的，是一個更偉大的事件：2008年奧運會。而這次聚會上最耀眼的明星，毫無疑問將是姚明。在所有中國運動員里，他是僅有的一個世界級偶像。而希望姚明在2008年做出卓越表現(xiàn)的，不僅僅是中國人，還有美國那些大公司的掌權(quán)者們�！�

　　在當(dāng)下的北京，姚明剛剛28歲，無論作為球員、明星還是廣告代言人，他都處于巔峰時期�！罢麄�世界都在關(guān)注著他。”“姚之隊”的一位市場官員說，姚明的廣告收入可能突破1億美金，在北京創(chuàng)下一個收入的新高。

　　各種各樣的廣告、贊助以及“中西方關(guān)系的融洽給了姚明更多財富和榮譽，比他還是個孩子時可以想到的多得多”。巨大的動力和壓力使姚明在他的自傳中說，他現(xiàn)在是“在兩個國家用兩種語言做夢”。

　　然而無論姚明得到了多少，都遠(yuǎn)不及他給中國和這個世界帶來的一切，包括全球化的潮涌、中國體育產(chǎn)業(yè)的勃興、西方對中國的認(rèn)知以及人們通過一個左耳失聰、腿骨多次骨折的運動員身上看到的那種追求卓越的人性光輝和不滅的希望與向心力。

　　正是這個大個子帶動了中國籃球參與全球化的腳步，他也與奧運會一起帶動了中國體育產(chǎn)業(yè)參與全球化的腳步。在此進(jìn)程中，盡管腳印太多會使足跡顯得凌亂，但人們往前走的意愿卻始終清晰。這是姚明的腳步和意愿，是一雙運動鞋的腳步和意愿，也可以象征著中國、世界和全球化的腳步和意愿。

　　幾天前，西班牙《先鋒報》在一篇題為《中國復(fù)興的盛會》的文章中說：“沒有對外侵略的歷史和擁有謹(jǐn)慎智慧的特點，正是我們面對的這個躁動的世界所需要的。盡管中國在很多方面離世界典范還很遠(yuǎn)，但其最大的美德就是并沒有要統(tǒng)治世界，而是擁有一股現(xiàn)代的力量�！�

　　通過參與全球化來領(lǐng)導(dǎo)全球化，通過一場體育競賽的博覽來展示改革開放30年的成果和我們所恪守的美德與信念，這就是“一雙鞋的奧運會”，也正是我們所能為這個世界提供的最大價值，而不僅僅是我們經(jīng)濟(jì)崛起的速度。感謝姚明，“I love this game”。