劉翔退賽 耐克面臨難題聯(lián)想撤銷廣告

    劉翔因傷退賽震驚了鳥巢，也震驚了所有的觀眾，當(dāng)然，也震驚了那些押寶劉翔的贊助商。劉翔在2007年代言了14個(gè)品牌:安利紐崔萊、VISA、伊利、耐克、交通銀行、聯(lián)想、中國(guó)郵政、元太、奧康、杉杉、雙錢、升達(dá)、白沙、中國(guó)移動(dòng)。2008年，又增加了平安保險(xiǎn)、凱迪拉克等重量級(jí)的企業(yè)和品牌。較為保守的估計(jì)，這些代言活動(dòng)涉及的廣告投放將超過(guò)5億元。據(jù)悉，劉翔代言的多個(gè)品牌巨頭在之前已經(jīng)制作了大量的廣告，計(jì)劃從8月18日劉翔首次參加比賽時(shí)開始投放，涉及電視、報(bào)紙、戶外、互聯(lián)網(wǎng)等媒體平臺(tái)。但在劉翔退賽后，這些贊助商的營(yíng)銷計(jì)劃將受到影響。業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，此番退賽，劉翔個(gè)人的損失將超過(guò)1億，而贊助企業(yè)將減收超過(guò)30億。

    可口可樂(lè):不會(huì)改變合作

    作為最早與劉翔簽約的可口可樂(lè)公司是收益劉翔品牌效應(yīng)最大的一家公司。昨天下午，可口可樂(lè)公司公共事務(wù)及傳訊部副總監(jiān)趙彥紅對(duì)記者表示:“我們不會(huì)因此改變跟劉翔的廣告合作，我們知道他已經(jīng)竭盡全力參加比賽了，我們覺(jué)得很惋惜，也將會(huì)繼續(xù)支持他。此外我們簽了很多中國(guó)夢(mèng)之隊(duì)成員，其中包括姚明、郭晶晶�！痹诒緦脢W運(yùn)會(huì)上，可口可樂(lè)的兩大王牌就是姚明和劉翔，同時(shí)其奧運(yùn)營(yíng)銷也是主要圍繞這兩個(gè)人在制定的，現(xiàn)在劉翔退賽，可口可樂(lè)就只有一個(gè)王牌了。同時(shí)，凱迪拉克新聞發(fā)言人丁耿也表示了和可口可樂(lè)類似的觀點(diǎn):“體育競(jìng)技很殘酷，運(yùn)動(dòng)員經(jīng)常要面臨各種身體上的病痛，因此我們對(duì)劉翔此次的退賽表示理解，并將在以后的日子里繼續(xù)支持劉翔�！�

    耐克:面臨巨大難題

    影響最大的非奧運(yùn)贊助商是耐克。面對(duì)阿迪達(dá)斯作為奧運(yùn)贊助商的主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，耐克迫切需要體育明星來(lái)破局。昨天下午，耐克公司發(fā)表官方聲明:“劉翔一直是中國(guó)最杰出的田徑運(yùn)動(dòng)員。耐克為能與劉翔緊密合作而感到自豪。在此時(shí)，我們理解他的感受，并期待他傷愈復(fù)出�！辈贿^(guò)，雖然耐克表示目前還沒(méi)任何改變營(yíng)銷計(jì)劃的想法，但劉翔的退賽還是會(huì)給耐克留下了巨大的難題。根據(jù)Interbrand的“2007年全球最有價(jià)值品牌榜”，耐克的品牌價(jià)值是120億美元，而阿迪達(dá)斯只有48億美元，可以想象，由于劉翔退賽的影響，耐克和阿迪達(dá)斯的品牌價(jià)值差距將在2008年進(jìn)一步縮小。

    聯(lián)想:撤銷筆記本廣告

    影響最大的奧運(yùn)贊助商是VISA和伊利。VISA的廣告是“刷新夢(mèng)想，12秒88”，在昨天之后，這樣的詞匯顯然不合時(shí)宜。伊利方面則表示，廣告計(jì)劃會(huì)不會(huì)調(diào)整，現(xiàn)在還不清楚，“即便劉翔退出，我們的牛奶還照樣賣�！倍�聯(lián)想方面的回應(yīng)則表明，公司準(zhǔn)備做出調(diào)整。昨天下午記者聯(lián)系到集團(tuán)市場(chǎng)部的相關(guān)人士，他對(duì)記者表示，劉翔退賽對(duì)于聯(lián)想的廣告計(jì)劃影響很小，“在平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體上的廣告投放計(jì)劃不受影響，只有電視廣告略受影響�！倍�中國(guó)移動(dòng)則表示，劉翔與他們簽約的廣告都已過(guò)期，目前沒(méi)有任何廣告是用劉翔的。記者注意到，昨天晚上聯(lián)想與劉翔合作的一款筆記本廣告已經(jīng)撤銷。

    贊助商:損失至少30億

    盡管贊助商都表示目前將繼續(xù)支持劉翔并肯定其商業(yè)價(jià)值，但這些說(shuō)法顯然只是贊助商們一廂情愿的想法。“每個(gè)人都會(huì)生病，雖然在情感上人們能夠理解，但由于劉翔退賽而造成個(gè)人聲譽(yù)和影響力受損，從商業(yè)的角度看，肯定會(huì)對(duì)其所代言的品牌產(chǎn)生影響�！睆V東省廣告公司副董事長(zhǎng)丁邦清表示。

    丁邦清進(jìn)一步預(yù)測(cè)，“劉翔的退賽對(duì)企業(yè)的收益和下一步的商業(yè)運(yùn)作肯定會(huì)有影響。選用劉翔作代言門檻應(yīng)在千萬(wàn)以上，由于劉翔代言的品牌甚多，個(gè)人覺(jué)得劉翔個(gè)人損失會(huì)超過(guò)1億，而企業(yè)減收至少會(huì)超過(guò)30個(gè)億。我估計(jì)很多品牌眼下不敢直接撤銷劉翔的廣告，但在以后的時(shí)間里應(yīng)該會(huì)逐漸減少、弱化其在品牌宣傳中的作用，或者不再以他為中心，或者干脆尋找新的代言人�！�

    黃牛黨:這回虧大了

    誰(shuí)都沒(méi)有注意到，鳥巢外在黃牛黨手中的周四晚110米欄決賽的門票已經(jīng)不再高達(dá)傳說(shuō)中的5000美金／張。縱然羅伯斯、杜庫(kù)雷等大牌一個(gè)都不少，“可終究是少了劉翔，現(xiàn)在這票就難賣了，至少虧大了……”一位不愿透露姓名的票販子悻悻地對(duì)記者說(shuō)。而其他票販子則顯得并不驚訝，一名票販子說(shuō)21日的決賽，雖然劉翔退賽，但因現(xiàn)有流通的門票并不多，所以不可能掉下千元。而另有票販神秘地說(shuō)，“行內(nèi)早知道他不會(huì)進(jìn)入決賽，所以沒(méi)壓太多票”。值得一提的是，在昨天上午10點(diǎn)56分，一位曾跟記者聯(lián)系過(guò)的黃牛給記者發(fā)來(lái)短信:“21號(hào)的劉翔決賽門票，要不要？8000元人民幣一張，我只有一張�！倍�這張門票的票面價(jià)格僅為800元。當(dāng)昨天劉翔作出退賽決定后，記者嘗試著與該黃牛聯(lián)系時(shí)，卻再也沒(méi)有收到對(duì)方的回復(fù)。可以肯定的是，由于劉翔的退賽，21日110米欄的決賽門票價(jià)格已急劇下滑，目前已跌回相對(duì)正常的水平。