耐克在北京奧運(yùn)會市場競賽中跌倒

    在北京奧運(yùn)會市場競爭中耐克的鞋帶是否沒有系上？

　　首先，中國運(yùn)動服裝公司李寧公司的締造者李寧在40萬觀眾面前點(diǎn)燃奧林匹克火炬。

　　周日，美洲獅贊助的博爾特(Usain Bolt)在百米飛人大賽中創(chuàng)造了令人難忘的奇跡，贏得比賽之后，他舉著金黃色的美洲獅跑鞋在攝像機(jī)前面晃來晃去。

　　然后，周一早上，耐克的頂級中國銷售戰(zhàn)車，110米跨欄世界冠軍劉翔因?yàn)楦�腱受傷退出比賽�?BR>
　　美國俄勒岡州大學(xué)運(yùn)動銷售中心主任Paul Swangard說，也許運(yùn)動會結(jié)束之前，能聽到一些關(guān)于耐克品牌的好消息。

　　耐克是世界最大的運(yùn)動商品公司。為了支持劉翔，耐克買下當(dāng)天英文版中國日報(bào)的整版廣告，以及至少7家中文報(bào)紙的整版廣告。

　　耐克發(fā)言人Derek Kent說，廣告詞是這樣寫的：“熱愛體育，哪怕它讓你傷心。”最后是耐克的對勾標(biāo)志“Just Do It”。這個(gè)廣告是波蘭Wieden+Kennedy公司上海辦事處制作的。

　　在北京發(fā)言時(shí)，Kent說，耐克到目前為止對北京運(yùn)動會感到滿意。

　　他說，如果你看看跑道和綠茵場，當(dāng)運(yùn)動員們沖刺重點(diǎn)的時(shí)候，大部分運(yùn)動員都穿著耐克運(yùn)動鞋。男子籃球隊(duì)也表現(xiàn)得很好，如果你觀察整體運(yùn)動會，所有穿耐克服裝的運(yùn)動員表現(xiàn)都很好，我們對北京的感覺非常棒。

　　耐克還有很多時(shí)間提高公司的知名度。耐克宣傳從運(yùn)動會開始到運(yùn)動會期間都在進(jìn)行。耐克做的劉翔電視廣告已經(jīng)播出幾個(gè)月，雖然劉翔受傷會減弱一些宣傳效果。

　　據(jù)報(bào)道，中國人依然認(rèn)為耐克品牌名列前茅，耐克在北京深受重視。Swangard說，中國人不會歸罪于耐克跑鞋導(dǎo)致劉翔的跟腱受傷。

　　耐克在中國市場的份額最大。獨(dú)立市場研究公司Frost & Sullivan評估，2006年耐克在中國38億美元運(yùn)動市場的份額為16.7%。相比之下，阿迪達(dá)斯的市場份額是15.6%，李寧公司的市場份額是10.5%。