中國(guó)老品牌球鞋“復(fù)活”成時(shí)尚

上圖為新款回力鞋，下圖為新款解放鞋。

　　這是時(shí)尚史上一個(gè)丑小鴨變天鵝的真實(shí)故事�；亓�、飛躍、解放牌球鞋，這3個(gè)很多國(guó)人都非常熟悉的“古老”的品牌球鞋，前些年已漸漸淡出人們的視線，而最近又成為人們腳上的時(shí)尚和津津樂(lè)道的話題。引發(fā)這股潮流的，簡(jiǎn)單的來(lái)說(shuō)就是外國(guó)人發(fā)現(xiàn)了這個(gè)寶貝，然后將這些老品牌包裝、發(fā)展成了時(shí)尚品牌。

    有著40多年歷史的飛躍牌，對(duì)于如今很多年輕人來(lái)講并不熟悉，而年紀(jì)稍大一點(diǎn)的人，大凡看到那雙白色的、有紅藍(lán)花紋、黃色牛筋底的球鞋，肯定會(huì)覺(jué)得無(wú)比親切。如果你不知道“飛躍”，那么“回力”、軍綠色的“解放鞋”你總該知道了吧。這些牌子的鞋，你也許曾經(jīng)穿過(guò)，但是現(xiàn)在不再穿，可是卻并不代表永遠(yuǎn)不會(huì)穿—————因?yàn)檫@股復(fù)古的“中國(guó)風(fēng)”已經(jīng)在歐美吹起來(lái)了。當(dāng)你看到某位好萊塢的大牌明星，或者經(jīng)常出現(xiàn)在時(shí)尚場(chǎng)合的名流腳上踏著紅藍(lán)條紋黃牛筋底的鞋，或者紅色條紋的厚底鞋，還有熟悉的軍綠色“解放鞋”，不要驚訝。沒(méi)錯(cuò)，那就是“飛躍”、“回力”和“解放鞋”，并且還保留著上個(gè)世紀(jì)的“中國(guó)味”，而今，已作為“很中國(guó)”元素的板鞋，登上了歐美時(shí)尚界的舞臺(tái)。

    2005年，法國(guó)人派特斯·巴斯坦在上海街頭無(wú)意中發(fā)現(xiàn)了飛躍球鞋，正中他在板鞋方面的復(fù)古情懷。于是，他與自己的好友兼設(shè)計(jì)師一起，成立了新的“飛躍”創(chuàng)意小組。派特斯將飛躍球鞋帶到了法國(guó)，干脆就用飛躍的拼音FEIYUE注冊(cè)了商標(biāo)，并賦予了其新的含義 flying forward(向前飛)。

    經(jīng)過(guò)策劃和包裝，2006年2月，面向歐美市場(chǎng)的新“飛躍”系列誕生。這雙在中國(guó)地?cái)們荷狭畠r(jià)到10多元一雙，已淡出人們視線多年的“古董”，在歐洲火得一塌糊涂，賣(mài)到了50多歐元。

    “這絕對(duì)是挑戰(zhàn)匡威(Converse)在年輕人心目中的時(shí)尚主導(dǎo)地位�！薄禘lle》法國(guó)版在報(bào)道飛躍球鞋時(shí)這樣寫(xiě)道。年輕的時(shí)尚潮人們厭倦了教條式的美國(guó)文化，他們急需一個(gè)能和Converse并肩抗衡的品牌來(lái)讓他們“足下生輝”。

    飛躍鞋套系的命名大多來(lái)自中國(guó)武術(shù)，比如經(jīng)典款叫“少林精神”和“螳螂”、“龍塵”、“猴爪”等，今年8月還將推出高幫的少林系列。在FEIYUE的第一個(gè)廣告當(dāng)中，派特斯設(shè)計(jì)了一個(gè)人穿著FEIYUE的中國(guó)功夫剪影，并在背景中配上碩大的文字———少林功夫。很快，這個(gè)牌子開(kāi)始被時(shí)尚圈關(guān)注，ELLE更是在2006年和2007年分4次對(duì)FEIYUE進(jìn)行了報(bào)道。而FEIYUE也開(kāi)始在巴黎的專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋店與國(guó)際品牌一起銷售，在法國(guó)，F(xiàn)EIYUE牌球鞋有160多家零售代理商。

    “飛躍”作為潮牌卻得到了大牌的青睞。在今年3月份，飛躍與Celine合作推出了鞋款。以售賣(mài)高級(jí)皮鞋起家的法國(guó)著名品牌Celine擁有60年的歷史，旗下包括女裝、男裝、皮具、香水等。這雙飛躍與Celine牽手的鞋品價(jià)格更是攀升至120歐元。而網(wǎng)上更有人放出了飛躍與香港潮牌NSBQ的合作款，雙方的LOGO在鞋子上面很是扎眼。此前，飛躍還曾經(jīng)跟Moto777合作推出過(guò)專門(mén)款。

    在飛躍的官方網(wǎng)站上，可以看到很多時(shí)尚潮流雜志對(duì)飛躍的介紹，以及模特身著推薦飛躍鞋品的圖片。除了法國(guó)版的ELLE，還有Cosmopolitan（時(shí)尚）、WAD等雜志上都有飛躍的介紹。而在巴西的Sneaker網(wǎng)站上，可以見(jiàn)到新款的“回力鞋”推薦，黑色帆布鞋上還有圓形LOGO、紅色細(xì)邊，看起來(lái)跟匡威的風(fēng)格十分相似。

    回力是中國(guó)最早的時(shí)尚膠底鞋品牌。在上世紀(jì)70年代，回力鞋幾乎就是運(yùn)動(dòng)休閑鞋的唯一象征。相比解放鞋而言，它簡(jiǎn)潔鮮明的設(shè)計(jì)在那個(gè)同質(zhì)化的時(shí)代顯得卓爾不凡。到80年代時(shí)，擁有一雙回力鞋在青少年中已經(jīng)是相當(dāng)牛的標(biāo)志。然而好景不再，改革開(kāi)放后大量的運(yùn)動(dòng)鞋品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，至今已經(jīng)50歲的回力雖仍然知名，但它已經(jīng)不再是曾經(jīng)的本土第一品牌了。

    “回力”也有個(gè)很洋氣的外國(guó)名字———Warrior（勇士），這個(gè)名號(hào)現(xiàn)在在國(guó)外的影響力絕對(duì)不比“回力”在國(guó)內(nèi)時(shí)差。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)萎縮之后，“回力”把目光瞄向了國(guó)外：在“回力”的中文官網(wǎng)上，我們能看到專門(mén)的出口外貿(mào)系列，鞋品的風(fēng)格迥異，只有其中的幾款與最原始的紅色條紋回力鞋保持著相同的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

    1950年初，解放軍總后勤部推出50式軍服，這是建國(guó)以后推出的第一套軍服，其中就包括解放鞋。從此解放鞋風(fēng)靡全國(guó)50年，其中又以軍品最為人稱道。除了可靠的質(zhì)量，當(dāng)年人們追隨這些軍品還包括受文化的影響。改革開(kāi)放后，由于價(jià)廉物美，這些產(chǎn)品仍根植于勞動(dòng)人民中。

    新解放鞋的生產(chǎn)地是河南，住在上海的Ben Walters創(chuàng)建的Ospop公司和天狼鞋業(yè)（焦作）合作生產(chǎn)Ospop牌的解放鞋�；�本保留了傳統(tǒng)解放鞋的經(jīng)典模樣，只在材料上做了改進(jìn)，使之更加舒適牢固，為了標(biāo)志明顯，還在鞋上加了一個(gè)工字牌。新解放鞋目前有兩個(gè)系列，分別是 Sky?鄄wolf（天狼）和Departure（起飛），售價(jià)都為 76美元。

    3個(gè)中國(guó)本土品牌在歐美的重新走紅，其實(shí)能很明顯的看出“時(shí)尚變身”之路的顯著軌跡：設(shè)計(jì)、包裝，再把商業(yè)價(jià)值最大化。和“中國(guó)制造”相對(duì)照，回力鞋、飛躍鞋是一個(gè)“外國(guó)加工”，我們輸出文化、元素、原材料，人家來(lái)加工成成品，然后再銷給我們。雖然說(shuō)回力、飛躍有成為時(shí)尚的文化基礎(chǔ)，但是沒(méi)有外國(guó)人的一把火，縱使我們國(guó)產(chǎn)老品牌有多大的品牌創(chuàng)新能耐，也不會(huì)燒向漫山遍野。

    但說(shuō)到底，這是一件讓人樂(lè)觀的事，它最大的意義就是打破單一的傳統(tǒng)。當(dāng)我們被單一的價(jià)值觀或?qū)徝里L(fēng)格桎梏的時(shí)候，創(chuàng)新無(wú)從談起，多樣化才是創(chuàng)新的必備土壤。這種文化輸出———外國(guó)加工———價(jià)值觀輸入帶來(lái)的沖擊，能夠讓我們重新認(rèn)識(shí)自己。