阿迪達(dá)斯聯(lián)想重金豪賭鳥巢冠名權(quán)

    中國(guó)國(guó)家體育場(chǎng)“鳥巢”的管理人員正在出售北京奧運(yùn)會(huì)最著名場(chǎng)館的30年冠名權(quán)，標(biāo)價(jià)高達(dá)數(shù)億美元，同時(shí)出售的還有內(nèi)部的軟飲和技術(shù)等大約10個(gè)特定合伙權(quán)。相鄰的國(guó)家游泳中心“水立方”也在出售合伙權(quán)，不過迄今為止只是內(nèi)部的。

　　據(jù)悉，可能的買家或包括了當(dāng)前奧運(yùn)贊助商，如聯(lián)想集團(tuán)、阿迪達(dá)斯和可口可樂，目前它們都在利用鳥巢開展?fàn)I銷活動(dòng)。由于投入巨資的奧運(yùn)贊助權(quán)將在奧運(yùn)閉幕后到期，它們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能會(huì)乘虛而入，拿下鳥巢的冠名榮耀。

　　紐約的Leverage Agency參加了這兩項(xiàng)交易的經(jīng)紀(jì)工作。該公司首席執(zhí)行長(zhǎng)本·思特納說，有六家跨國(guó)公司正在爭(zhēng)奪國(guó)家體育場(chǎng)的冠名權(quán)。該體育場(chǎng)共耗資5億美元，外部的鋼結(jié)構(gòu)類似鳥巢的形狀。思特納沒有透露這些公司的具體名稱，但他稱這些天來他一直帶著這些公司的高管們參加各種銷售宣傳活動(dòng)，包括觀看一些重要的奧運(yùn)會(huì)賽事。

　　思特納說，“我可以說這是目前世界上最有價(jià)值的一塊房地產(chǎn)�！�

　　中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)規(guī)模不斷擴(kuò)大，對(duì)那些將營(yíng)銷重心對(duì)準(zhǔn)這一人群愛國(guó)熱情和運(yùn)動(dòng)興趣的企業(yè)來說，北京奧運(yùn)會(huì)是個(gè)不可錯(cuò)過的大好時(shí)機(jī)。但奧運(yùn)圣火本月底就將熄滅，許多人想延續(xù)這種余熱。

　　WPP Group PLC旗下奧美公關(guān)中國(guó)區(qū)總裁柯潁德說，這關(guān)乎一個(gè)品牌在中國(guó)的發(fā)展策略，絕非小事�！�

　　鳥巢的管理方表示，尼爾森的調(diào)查發(fā)現(xiàn)中國(guó)五大城市中84%的人稱他們計(jì)劃在奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后選擇時(shí)間參觀鳥巢。甚至在對(duì)外開放前，鳥巢已經(jīng)成為了北京的旅游景點(diǎn)，路邊停著許多旅游車，游人們紛紛攝影留念。