飛躍、回力、解放鞋在法國(guó)比匡威紅

    幾乎沒(méi)有人能想到，已被記憶塵封的品牌“飛躍”、“回力”、解放鞋，如今在法國(guó)比匡威還要紅。價(jià)格也從國(guó)內(nèi)的20-30元，瞬間翻升到50歐元一對(duì)。一些觀眾還關(guān)注到，在奧運(yùn)開(kāi)幕式上打太極拳的那班孩子都穿了飛躍鞋。

    有人說(shuō)這是中國(guó)風(fēng)回流，也有人說(shuō)這是國(guó)內(nèi)品牌的又一堂營(yíng)銷(xiāo)課。但在這些品牌的生產(chǎn)廠商看來(lái)，神話背后全是苦澀。重新打造國(guó)內(nèi)影響，尚是一場(chǎng)難于登天的惡仗。

    “飛躍”法國(guó)版?zhèn)髌?BR>
    飛躍鞋在法國(guó)走紅完全是個(gè)“灰姑娘”的故事。

    三年前，一個(gè)法國(guó)人在上海街頭看到“飛躍鞋”，在對(duì)其簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)驚為天人后，迅速開(kāi)展與生產(chǎn)廠上海大博聞?wù)勁校�并拿到海外代理�?quán)。隨后，法國(guó)人團(tuán)隊(duì)請(qǐng)來(lái)了好萊塢明星奧蘭多布魯姆。頭號(hào)大明星+中國(guó)平民都穿的鞋，這一搭配立即登上各大時(shí)尚雜志封面，一股“向前飛翔”的旋風(fēng)由此而來(lái)。

    據(jù)一位接觸過(guò)這個(gè)法國(guó)團(tuán)隊(duì)的記者說(shuō)，幾個(gè)法國(guó)小伙子對(duì)于這樣的描述相當(dāng)不滿(mǎn)意，他們不想把“FEIYUE”與老土的出身聯(lián)系起來(lái)。

    飛躍法國(guó)版網(wǎng)站上，它的中國(guó)歷史是這樣的：飛躍鞋1920年誕生于上海，不論是農(nóng)民還是政客，足球隊(duì)長(zhǎng)還是著名的少林方丈，大家均人腳一雙。飛躍以它的活力、柔韌以及舒適，成為中國(guó)武學(xué)的必備之品。按照中國(guó)傳統(tǒng)，“飛躍”意味著向前飛翔。

    而在上海，長(zhǎng)久門(mén)庭奚落的飛躍鞋唯一一家門(mén)市部也熱鬧起來(lái)，很多年輕人進(jìn)門(mén)就問(wèn)飛躍鞋，完全不理會(huì)貨架上的國(guó)際名牌。

    飛躍鞋的神話由此不脛而走。記者幾經(jīng)周折聯(lián)絡(luò)國(guó)內(nèi)飛躍鞋生產(chǎn)廠上海大博文鞋業(yè)廠長(zhǎng)陳建岳，但電話均無(wú)法接通。其控股股東上海 蘭生股份(行情 股吧)的人士也對(duì)記者的采訪要求感到不耐煩，“這是明顯的炒作，我不明白為什么大家都關(guān)注這件事”，蘭生股份公司主任謝萍（化名）說(shuō)。

    回力傳統(tǒng)款海外最紅

    與飛躍一同走紅歐洲的還有上海老品牌“回力”。記者在回力鞋業(yè)的網(wǎng)站看到，回力是上海華誼（集團(tuán)）公司的全資子公司，專(zhuān)業(yè)從事回力牌運(yùn)動(dòng)鞋及各類(lèi)鞋產(chǎn)品的研發(fā)、制造和銷(xiāo)售，產(chǎn)品暢銷(xiāo)全國(guó)并出口東南亞、中東、歐美等幾十個(gè)國(guó)家和地區(qū)。下屬有控股子公司上海雙錢(qián)橡膠有限公司。

    記者致電上�；亓π瑯I(yè)有限公司，一位營(yíng)銷(xiāo)中心的工作人員表示，對(duì)近期飛躍和回力鞋走俏歐洲的事略有耳聞，但交由法國(guó)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)，重新包裝上市，卻是“根本沒(méi)有的事”。

    “這幾年內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)萎縮得比較多，從目前情況看，回力海外銷(xiāo)售份額大概占到50%.”回力公司總部辦公室負(fù)責(zé)人胥先生說(shuō)，與“飛躍”不同，他們的外銷(xiāo)產(chǎn)品依然使用的是“回力”牌子，但也只是按海外訂單生產(chǎn)，并沒(méi)有自行鋪設(shè)海外銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，因此大頭還是被外國(guó)人賺去了。“我們也想自己做，但回力是國(guó)有企業(yè)，又幾經(jīng)改制，很多事情不是那么容易的”。

    回力廣州銷(xiāo)售中心梁總經(jīng)理說(shuō)，這些年回力設(shè)計(jì)了很多新款，但海外只賣(mài)傳統(tǒng)款。銷(xiāo)售最好的是一種叫做“565”的傳統(tǒng)鞋款，即1956年5月設(shè)計(jì)款。這一款式在國(guó)內(nèi)售價(jià)為20元出頭，但在歐洲、新加坡和馬來(lái)西亞均要賣(mài)到合人民幣500元左右�！坝袝r(shí)想想也很不服氣，國(guó)外一些牌子的做工用料跟我們差不多，但售價(jià)是我們的十倍�！�

    國(guó)內(nèi)市場(chǎng)緩行

    由于互聯(lián)網(wǎng)和各大時(shí)尚雜志宣傳，“飛躍”等老品牌的墻外花香已飄回國(guó)內(nèi)。記者在淘寶網(wǎng)上看到，飛躍和回力球鞋近期的確賣(mài)得很火，尤其是“飛躍”。在一個(gè)打出“中國(guó)武術(shù)飛躍球鞋成時(shí)尚新寵”宣傳語(yǔ)的網(wǎng)店，記錄顯示其一個(gè)月內(nèi)已經(jīng)累計(jì)銷(xiāo)售出97件每雙20元的飛躍運(yùn)動(dòng)鞋。

    不過(guò)，上海大博文的母公司蘭生股份卻沒(méi)有借機(jī)讓飛躍在國(guó)內(nèi)重現(xiàn)輝煌的打算。蘭生股份公司主任謝萍直截了當(dāng)?shù)貙?duì)記者說(shuō)，“先到市場(chǎng)上去看看，再問(wèn)問(wèn)親朋好友，你覺(jué)得我們有必要花精力再重新包裝它嗎？”

    據(jù)了解，蘭生股份下屬有多家制鞋企業(yè)，但均為外貿(mào)加工型企業(yè)。其中規(guī)模最大的蘭生鞋業(yè)負(fù)責(zé)人章翔云告訴記者，雖然他們的代工品牌均為中高檔，但鞋子出廠價(jià)基本為2-6美元一雙，公司只是賺加工費(fèi)。

    謝萍認(rèn)為，海外和媒體對(duì)于飛躍鞋的報(bào)道有很大炒作成分，飛躍鞋技術(shù)含量低，樣式陳舊，這陣風(fēng)潮過(guò)去就又會(huì)陷入沉寂，市場(chǎng)不會(huì)買(mǎi)賬。一個(gè)品牌的建立需要花費(fèi)大量前期費(fèi)用，“大博文就是一家外貿(mào)出口定點(diǎn)廠，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)更不要打算做�！�

    而回力的胥先生透露，他們已打算重新做大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，回力在加緊對(duì)經(jīng)典款式的升級(jí)包裝，希望在外觀上更時(shí)尚，產(chǎn)品更有科技含量；另一方面，公司也著手先在上海開(kāi)設(shè)專(zhuān)賣(mài)店，彌補(bǔ)批發(fā)環(huán)節(jié)只能賣(mài)中低檔產(chǎn)品的不足。

    對(duì)市場(chǎng)變化最為敏感的梁經(jīng)理告訴記者，回力傳統(tǒng)款在廣州中小學(xué)其實(shí)很受歡迎�！暗珖�(guó)內(nèi)假冒產(chǎn)品太多了，我們也很無(wú)奈�！�