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“康奈”專賣店開進(jìn)歐美大都市

2008-08-28 15:59:12 來源:浙江在線新聞網(wǎng)站 中國鞋網(wǎng) http://m.xibolg.cn/

    2004年8月28日,溫家寶總理在視察康奈集團(tuán)時(shí),高度評(píng)價(jià)“你們的國際化,做得很好!”從2001年在法國巴黎設(shè)立第一家海外專賣店以來,康奈作為國內(nèi)皮鞋行業(yè)最早實(shí)施品牌戰(zhàn)略的企業(yè)之一,全面啟動(dòng)“走出去、走進(jìn)去、走上去”的國際化戰(zhàn)略,叫響國際知名品牌。

  近些年來,隨著我國經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展,中國產(chǎn)品在國際上的地位有了很大提升。但對(duì)于中國制造業(yè)來講,產(chǎn)量大國的光環(huán)背后卻是品牌弱國的窘境。中國制鞋業(yè)產(chǎn)量占世界51%,卻沒有一個(gè)能在國際市場上叫得響的品牌。

  康奈的皮鞋制造能力國內(nèi)公認(rèn),業(yè)界稱贊康奈是“中國制鞋專家”,這是對(duì)康奈制造水平的最好評(píng)價(jià)。但意大利鞋業(yè)協(xié)會(huì)前主席羅西在一次論壇上細(xì)細(xì)研究了一番康奈鞋,給康奈打出了“8分”,缺少的“2分”就是品牌的知名度和美譽(yù)度。

  在全國兩會(huì)上,溫家寶總理強(qiáng)調(diào)“支持有條件的企業(yè)走出去”,康奈更是響應(yīng)了中央政府的號(hào)召:中國要從“鞋業(yè)大國”變成“鞋業(yè)強(qiáng)國”,必由之路就是要在全球范圍內(nèi)打響中國自主鞋業(yè)品牌。

  “質(zhì)量是創(chuàng)品牌的命根,康奈是‘中國名牌’、‘中國出口名牌’,產(chǎn)品質(zhì)量是符合國際標(biāo)準(zhǔn)的!笨的渭瘓F(tuán)董事長鄭秀康介紹說,“康奈人要補(bǔ)上這‘2分’品牌,才能實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展!

  2001年,康奈果斷地啟動(dòng)“走出去、走進(jìn)去、走上去”的國際化戰(zhàn)略,開創(chuàng)性地在法國巴黎設(shè)立第一家海外專賣店。隨后,歐美地區(qū)的康奈品牌專賣網(wǎng)絡(luò)應(yīng)運(yùn)而生。2006年7月9日,280平方米的康奈旗艦店開進(jìn)巴黎商業(yè)黃金地帶,被媒體譽(yù)為“中國鞋業(yè)品牌躋身境外主流商圈的標(biāo)志性事件”。截止目前,康奈已在歐、美、亞、非等20多個(gè)國家和地區(qū)開設(shè)了200多家專賣店,進(jìn)入了數(shù)十家境外主流商場?的斡(jì)劃3年后努力達(dá)到海外專賣店(柜)1000家的規(guī)模。

  SATRA是一家1919年組建于英國的全球性鞋類研究機(jī)構(gòu)。為了在技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)上與國際接軌,康奈2001年成功地成為SATRA組織的成員,得到了SATRA每年都為康奈提供包括提高產(chǎn)品工藝、產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)品檢測技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等方面的技術(shù)服務(wù)。同時(shí),康奈主動(dòng)提出與STATRA合作建立實(shí)驗(yàn)室,并在SATRA的技術(shù)服務(wù)下,投資1000萬元建立鞋類研發(fā)實(shí)驗(yàn)室,研發(fā)新工藝、新材料、新技術(shù)等。2004年8月28日,溫家寶總理在視察康奈集團(tuán)時(shí),高度評(píng)價(jià)“你們的國際化,做得很好!”

  然而,在全球鞋業(yè)范圍內(nèi)打響“中國制造”期間,康奈人始終沒有忘記“自主創(chuàng)新”這四個(gè)字,以國際先進(jìn)管理理念和和管理方法,康奈持續(xù)提升自身經(jīng)營水平,成就“中國創(chuàng)造”的自主鞋業(yè)品牌成為康奈人的不懈追求。

  通過自主研發(fā),并借助SATRA等專業(yè)機(jī)構(gòu)的力量,近三年連續(xù)推出商務(wù)舒仕鞋、經(jīng)典舒仕鞋、動(dòng)感舒仕鞋,其鞋類舒適度技術(shù)達(dá)到世界先進(jìn),受到全球消費(fèi)者的一致青睞?的芜利用自身技術(shù)優(yōu)勢,參與包括《皮鞋標(biāo)準(zhǔn)》等國家制鞋標(biāo)準(zhǔn)的制定,并擔(dān)任全國制鞋標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)副主任委員兼副秘書長單位、全國制鞋標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)主任委員單位。此外,積極導(dǎo)入卓越績效管理模式,遵循PDCA循環(huán)法則,通過對(duì)領(lǐng)導(dǎo)、戰(zhàn)略、顧客與市場、資源、過程、測量與改進(jìn)、經(jīng)營結(jié)果等七大方面的持續(xù)改進(jìn),使企業(yè)取得卓越領(lǐng)先的經(jīng)營績效。2007年,康奈率先在全國同行中榮獲管理領(lǐng)域的最高獎(jiǎng)——全國質(zhì)量獎(jiǎng),實(shí)現(xiàn)了從優(yōu)秀到卓越的飛躍。

  截止目前,康奈已組建俄羅斯烏蘇里斯克經(jīng)貿(mào)合作區(qū)。到2010年,烏蘇里斯克經(jīng)貿(mào)合作區(qū)將完成20億元人民幣投資額,建成占地228萬平方米、可容納60家輕工制造企業(yè)的境外重要生產(chǎn)基地,年產(chǎn)值將達(dá)248億人民幣。同時(shí),康奈計(jì)劃在今后幾年對(duì)意大利和西班牙的幾個(gè)鞋業(yè)品牌進(jìn)行整合,將康奈品牌快速切入它們的渠道,從而完成從單一的“產(chǎn)品出口”向“資本輸出”、從傳統(tǒng)的“中國制造”向“世界制造”的跨越。到2015年,康奈要實(shí)現(xiàn)主導(dǎo)產(chǎn)品銷售收入100億,創(chuàng)利稅11億的目標(biāo);實(shí)現(xiàn)綜合實(shí)力國內(nèi)行業(yè)前茅,中高檔皮鞋進(jìn)入國際20強(qiáng)之列。

  康奈的注冊(cè)商標(biāo)很特別,是一個(gè)人昂起頭的形象。董事長鄭秀康說:“一個(gè)人像商標(biāo),一個(gè)昂起頭的形象,要讓溫州鞋和溫州人都抬起頭來,要讓中國鞋和中國人都抬起頭來!

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