品牌鞋企生機(jī)勃勃 加工鞋服企業(yè)困境中焦灼

　　溫州故事

　　企業(yè)突圍

　　浙江溫州，這個在沿海不大的城市，從我國1978年改革開放起，就一直被喻為我國民營經(jīng)濟(jì)的風(fēng)向標(biāo)，年出口量超過千億人民幣。敢于拼搏創(chuàng)新的溫州人也因此被稱為“中國的猶太人”。

　　在這次經(jīng)濟(jì)風(fēng)浪中，溫州眾多制造業(yè)都經(jīng)歷著陣痛，當(dāng)?shù)氐拿駹I企業(yè)家們都在尋找出路。

　　與此同時，因?yàn)闃鞘小⒐墒胁痪皻�，溫州“炒房團(tuán)”等從各地回流的游資上千億也在焦急地尋找出路。

　　8月12日下午，隨著飛機(jī)逐漸下降，溫州進(jìn)入記者眼簾：沒有多少高樓，似乎并不很現(xiàn)代，機(jī)場候機(jī)樓也不豪華。

　　走進(jìn)機(jī)場，不到1000平方米的行李大廳，四面潔白的墻壁，被宣傳各種當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品的廣告牌裝扮得五彩繽紛。這一刻，記者感受到溫州制造業(yè)的繁華。

　　然而，這種繁華，如今似乎只是一種表象。很多的溫州企業(yè)，正掙扎在生死邊緣。當(dāng)然，也有一此企業(yè)活得很滋潤。

　　冷清的工業(yè)園區(qū)

　　“成本上升和美元貶值等因素，給溫州民營制造企業(yè)帶來了巨大的生存壓力。”在溫州四大工業(yè)園區(qū)之一的龍灣開發(fā)區(qū)，記者看到了這樣一幕：開發(fā)區(qū)內(nèi)人煙稀少，新安紅路2號的華杉服飾有限公司大門緊閉。當(dāng)?shù)厝烁嬖V記者，這家服裝廠以前在當(dāng)?shù)厮阋?guī)模大的，其產(chǎn)品以出口為主。

　　受美元貶值和出口受阻影響，這家企業(yè)去年起舉步維艱，不斷裁減員工，到去年底，企業(yè)因無法支撐而倒閉。工廠大門旁，還掛著一張溫州龍灣人民法院出具的“勞動爭議仲裁委員會關(guān)于支付傅俊峰等286人工資”的執(zhí)行通知書。

　　就在距華衫服飾不到500米遠(yuǎn)處，另一家名為享美服飾的民營企業(yè)也處在半關(guān)停狀態(tài)�！皬慕衲昶穑�由于國際經(jīng)濟(jì)惡化，企業(yè)訂單比往年減少許多�！边@家公司的老板說，企業(yè)主要是幫外商加工，利潤原本就不高，完全是以量取勝。美元貶值后，有的訂單根本就不敢接�！彼�說，“明的是虧本生意，還不如不做�！�

　　開心的鞋廠老板

　　與服裝同在一個大行業(yè)的溫州制鞋業(yè)的日子并不比服裝加工業(yè)好過。龍灣壯元三期工業(yè)區(qū)聚集了上百家制鞋企業(yè)，擁有3000名員工的大自然鞋業(yè)有限公司就是其中的一家。該公司擁有自己的品牌，且產(chǎn)品主要內(nèi)銷，這家公司不僅沒有受到?jīng)_擊，同時他們還認(rèn)為這是一次企業(yè)發(fā)展的機(jī)會。總經(jīng)理劉燎東說：“改革初期，賣方市場讓先知先覺的溫州人通過貼牌生產(chǎn)賺到了第一桶金�？赡苁菓T性作用，多年來，溫州企業(yè)依然以貼牌加工為主，缺乏自己的品牌�！�

　　劉燎東說，沒有自主品牌和科技含量的企業(yè)，在競爭中破產(chǎn)是歷史的規(guī)律。據(jù)他透露，設(shè)在大自然廠房后的一家鞋廠，只有不到400名員工，主要為其他品牌加工，現(xiàn)在已經(jīng)處在停產(chǎn)狀態(tài)；而設(shè)在大自然旁邊的另一家鞋廠，老板近來時常跑到大自然公司，表示希望被收購。

　　溫州統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，溫州擁有30多萬家民營企業(yè)，今年，處在停產(chǎn)或半停產(chǎn)的企業(yè)超過了兩成。

　　本版文圖/本報特派記者 史永慶

　　重慶

　　晉江

　　溫州

　　本報特派記者 史永慶

　　一家溫州皮鞋廠的生產(chǎn)車間。

　　企業(yè)之危

　　發(fā)展之困

　　8月13日下午6點(diǎn)，位于溫州黎明東路136號的成都食府包房內(nèi)，圍坐了一圈商人。桌面上，10多道大菜如同擺設(shè)，大家對美食沒有任何胃口。除了劉燎東，大家都表情凝重。

　　一場沉悶的飯局

　　“今年生意只要不虧就行了，大家不要想有很好的發(fā)展�！贝蟮仫w歌廣告公司的老總向朝珍打破寂靜。

　　“格魯吉亞有關(guān)官員到北京參加奧運(yùn)會，我過去簽了個200萬美元的訂單�！彪m然擁有規(guī)模上的優(yōu)勢，但美元貶值還是壓得成功集團(tuán)的張總有些喘不過氣來，“如果美元再繼續(xù)貶值，這個生意真是沒法做了�！睆埧傦@得有些疲憊，面對現(xiàn)狀，他打算開發(fā)自主品牌，業(yè)務(wù)同時向其他領(lǐng)域拓展。

　　“是呀，經(jīng)過這么多年的發(fā)展，溫州企業(yè)的確到了升級換代的歷史時刻�！贝笞匀恍瑯I(yè)老總劉燎東立即接過話題。

　　2007年，劉燎東花巨資請來香港明星張柏芝代言自己的卓詩尼女士革鞋。大投資很快產(chǎn)生效益，卓詩尼迅速從其他二流品牌中脫穎而出，成為一個比較有名的品牌。

　　正因?yàn)槿绱�，今年的�?jīng)濟(jì)不僅沒有對劉燎東產(chǎn)生負(fù)面影響，相反，一些沒有品牌的企業(yè)難以為繼退出之后，留下的市場成了他的盤中餐。

　　困境中的焦灼

　　“創(chuàng)造品牌的確要高投入，有很大風(fēng)險，但我還是建議大家選擇這條路。”劉燎東以自己的企業(yè)現(xiàn)身說法，鼓勵大家通過這條路走出目前的困境。

　　但他的建議并沒有得到大家的響應(yīng)�！澳愕墓�司有數(shù)億資金作保障，但我們卻只有幾千萬，實(shí)力不夠�！�

　　“這樣的飯局現(xiàn)在每天都在溫州上演，老板們出現(xiàn)空前團(tuán)結(jié)，大家經(jīng)常坐在一起想辦法突圍。”善于策劃營銷的向朝珍也成了搶手貨，時常穿梭其間。

　　一群老板的兩種表情

　　面對困境，溫州老板們空前團(tuán)結(jié)，經(jīng)常聚會討論突圍之路

　　老板之惑

　　一座城市的兩大困境

　　清華大學(xué)客座教授滕世宗先生多年研究溫州經(jīng)濟(jì)�！皽刂萦捎诿駹I經(jīng)濟(jì)發(fā)展早，在摸索的過程中缺乏規(guī)劃，企業(yè)遍地開花。彈丸之地容納30多萬家企業(yè)，這本身就為企業(yè)發(fā)展帶來巨大問題�！�8月14日，滕世宗直言不諱地對記者說，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，已經(jīng)成了溫州發(fā)展中的大問題。

　　另一個困境在于，企業(yè)要發(fā)展，首先是要有土地。但目前，溫州已經(jīng)沒有工業(yè)用地，即使有企業(yè)轉(zhuǎn)讓，每畝單價也高達(dá)300萬元左右。

　　目前，溫州的解決辦法是，圍海造地，引進(jìn)發(fā)展信息產(chǎn)業(yè)。但這不足以解決企業(yè)發(fā)展的龐大胃口。