首家“中華立領(lǐng)”旗艦店將現(xiàn)身上海

    柒牌首家“中華立領(lǐng)”旗艦店，將在今年11月份亮相上海。柒牌集團(tuán)董事長(zhǎng)洪肇設(shè)向記者透露，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的醞釀，柒牌旗下的“中華立領(lǐng)”系列產(chǎn)品將另辟銷(xiāo)售渠道。

　　北京奧運(yùn)期間，由柒牌設(shè)計(jì)制造的以“中華立領(lǐng)”為原型的升旗手服裝，亮相在每一場(chǎng)頒獎(jiǎng)儀式上。而這僅僅是柒牌為“中華立領(lǐng)”獨(dú)立品牌的推出打下的伏筆之一。實(shí)際上，柒牌已經(jīng)為這一舉動(dòng)醞釀了兩年之久。

　　年底發(fā)展10多家“中華立領(lǐng)”旗艦店

　　將“中華立領(lǐng)”作為一個(gè)定位高檔的獨(dú)立品牌，洪肇設(shè)表示，公司前年就已經(jīng)有了這個(gè)想法。奧運(yùn)期間他向記者透露，今年11月，獨(dú)立后的“中華立領(lǐng)”首家旗艦店將在上海亮相�！敖衲陜�(nèi)有可能在全國(guó)開(kāi)十多家同類(lèi)型的旗艦店�！�

　　在洪肇設(shè)的計(jì)劃中，“中華立領(lǐng)”品牌定位于國(guó)內(nèi)高檔時(shí)裝品牌�！啊�中華立領(lǐng)’的定位，不會(huì)低于現(xiàn)在中國(guó)的男裝品牌，但是也不會(huì)一下子就能和國(guó)外高檔品牌直面競(jìng)爭(zhēng)。應(yīng)該說(shuō)在國(guó)內(nèi)，‘中華立領(lǐng)’定位于高檔，在國(guó)際處于中高檔品牌�！�

　　洪肇設(shè)還介紹，不同于柒牌在全國(guó)大小城市分布了幾千家專(zhuān)賣(mài)店，“中華立領(lǐng)”只會(huì)在全國(guó)一線(xiàn)城市分布總共幾十家旗艦店。每家旗艦店的面積在200~800平方米左右。

　　旗艦店中的產(chǎn)品將以男裝為主，同時(shí)配套少量的女裝，以及大童服裝。不論什么種類(lèi)的服裝，在“中華立領(lǐng)”旗艦店中，中華民族元素將會(huì)是最大的特色。作為高檔時(shí)裝，高級(jí)訂制也將是重要營(yíng)銷(xiāo)方式。

　　在設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)上，武學(xué)凱仍然將是“中華立領(lǐng)”的藝術(shù)總監(jiān)，同時(shí)柒牌正在不斷加強(qiáng)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的力量�！拔覀冎铝τ谥腥A元素的開(kāi)發(fā)，同時(shí)也注重現(xiàn)代感�！焙檎卦O(shè)強(qiáng)調(diào)道。

　　“‘中華立領(lǐng)’走高檔路線(xiàn)，將拉動(dòng)柒牌整體品牌的發(fā)展�！鄙虾Ｖ羺R營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)有限公司高級(jí)顧問(wèn)胡寶明對(duì)柒牌此舉評(píng)價(jià)道。他認(rèn)為，“中華立領(lǐng)”作為一種特定款式消費(fèi)人群有限，走高檔路線(xiàn)一來(lái)將增大盈利空間，同且也是對(duì)整體品牌的提升。

　　曾起名“秦朝”

　　從2003年柒牌創(chuàng)立“中華立領(lǐng)”系列產(chǎn)品以來(lái)，該系列的銷(xiāo)售幾乎每年都以30%～40％的速度迅速增長(zhǎng)。洪肇設(shè)透露，現(xiàn)在“中華立領(lǐng)”的銷(xiāo)售能占到集團(tuán)所有銷(xiāo)售的30％左右。

　　市場(chǎng)調(diào)查表明，“中華立領(lǐng)”的主要消費(fèi)人群對(duì)這一品類(lèi)有著更加高端的需求。放眼國(guó)內(nèi)，中高檔消費(fèi)群體也在慢慢壯大�！拔覀�?cè)谶@個(gè)過(guò)程中，感覺(jué)到‘中華立領(lǐng)’的空間還很大�！焙楸硎�。既然要走高檔路線(xiàn)，就要做得專(zhuān)業(yè)。在這樣的想法下，柒牌公司高層決定將“中華立領(lǐng)”剝離柒牌品牌，獨(dú)立運(yùn)作。

　　洪肇設(shè)接受記者采訪(fǎng)時(shí)坦言，早在2006年，公司里就產(chǎn)生了讓“中華立領(lǐng)”獨(dú)立運(yùn)作的想法。要將這一走高檔路線(xiàn)的想法付諸實(shí)踐，公司慎之又慎。

　　洪介紹，2007年，柒牌集團(tuán)在上海浦東買(mǎi)了一棟寫(xiě)字樓，成立上海鑫諾有限公司，準(zhǔn)備發(fā)展“中華立領(lǐng)”品牌。記者了解到，該公司原本初步?jīng)Q定，在2008年奧運(yùn)會(huì)之前就在全國(guó)布局“中華立領(lǐng)”獨(dú)立品牌的專(zhuān)賣(mài)體系。后來(lái)為謹(jǐn)慎考慮，又將時(shí)間延遲到今年年底。而醞釀中“中華立領(lǐng)”獨(dú)立品牌的名稱(chēng)，也曾一度更改。

　　去年9月，由上海聞紅服飾有限公司推出，與“中華立領(lǐng)”相類(lèi)似的一款具民族正裝特色的“中華裝”獲得國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局“外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利”的正式授權(quán)，并在上海召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)。本地知識(shí)產(chǎn)權(quán)部門(mén)專(zhuān)業(yè)人士曾對(duì)此進(jìn)行分析：“中華裝”采取的立領(lǐng)等中國(guó)傳統(tǒng)元素，都屬于全民族的文化財(cái)產(chǎn)，難以成為專(zhuān)利保護(hù)對(duì)象。除非是某些設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)或特定款式，否則該專(zhuān)利也很容易被推翻。

　　帶有傳統(tǒng)立領(lǐng)的服飾作為一個(gè)品類(lèi)，在全國(guó)方興未艾，不少企業(yè)也紛紛推出立領(lǐng)服飾�！爸腥A立領(lǐng)”作為品牌名稱(chēng)，是否也會(huì)招致業(yè)內(nèi)的質(zhì)疑？柒牌集團(tuán)一位高管向記者表示，正是出于類(lèi)似的考慮，公司一度決定放棄“中華立領(lǐng)”的名字，給新品牌起名“秦朝”。

　　然而，自2003年，柒牌公司在各方推廣上，就已經(jīng)在“中華立領(lǐng)”上傾注了諸多心血。這四個(gè)字已經(jīng)作為柒牌集團(tuán)的“代言”，牢牢刻在消費(fèi)者心目中�！案拿�就好比放棄多年澆灌即將結(jié)果的果樹(shù)，重新栽種一般�！痹摳吖鼙硎尽�

　　在奧運(yùn)前夕，柒牌公司董事長(zhǎng)洪肇設(shè)向記者表示，新品牌仍將取名“中華立領(lǐng)”。“我們以L(fǎng)OGO加上‘中華立領(lǐng)’的品牌名稱(chēng)整體注冊(cè)�！鄙鲜龈吖芟蛴浾呓忉尩�。

　　奧運(yùn)期間打下伏筆

　　“北京奧運(yùn)會(huì)，堅(jiān)定了我們發(fā)展‘中華立領(lǐng)’的信心�！焙檎卦O(shè)表示。實(shí)際上，柒牌集團(tuán)在奧運(yùn)年的幾個(gè)引人注目的品牌動(dòng)作，無(wú)一不是在為年底“中華立領(lǐng)”的推出打下伏筆。

　　7月17日晚，北京奧組委在D-PARK北京會(huì)所舉辦了“北京2008年奧運(yùn)會(huì)頒獎(jiǎng)禮儀服飾及主要頒獎(jiǎng)元素發(fā)布會(huì)”，發(fā)布了北京奧運(yùn)會(huì)頒獎(jiǎng)典禮的禮服。由柒牌制造的升旗手禮服，將出現(xiàn)在奧運(yùn)會(huì)所有的302場(chǎng)和殘奧會(huì)的472場(chǎng)頒獎(jiǎng)儀式上。負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)升旗手服裝的柒牌首席設(shè)計(jì)師武學(xué)凱，正是以“中華立領(lǐng)”男裝為藍(lán)本，設(shè)計(jì)了北京奧運(yùn)會(huì)升旗手服裝。

　　為了表彰該公司對(duì)奧運(yùn)會(huì)禮儀服裝的貢獻(xiàn)，奧組委還特別授予柒牌“北京2008年奧運(yùn)會(huì)頒獎(jiǎng)禮儀服飾設(shè)計(jì)組織貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。而柒牌首席設(shè)計(jì)師武學(xué)凱，則榮獲“奧運(yùn)會(huì)頒獎(jiǎng)禮儀服飾設(shè)計(jì)一等獎(jiǎng)”。談到自己的設(shè)計(jì)作品如何在激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，武學(xué)凱強(qiáng)調(diào)，正是“中華立領(lǐng)”給了自己絕妙的構(gòu)思靈感。

　　此外，8月14日至16日，奧運(yùn)決戰(zhàn)正酣之際，由柒牌集團(tuán)贊助舉行的2008年“柒牌·中華立領(lǐng)杯”海峽兩岸服裝行業(yè)服裝制作工（制板）職業(yè)技能競(jìng)賽也在福州舉行。

　　在幾乎同期舉辦的福建省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)換屆會(huì)議及第二屆會(huì)員代表大會(huì)上。柒牌集團(tuán)董事長(zhǎng)洪肇設(shè)被推選為協(xié)會(huì)第二屆理事會(huì)會(huì)長(zhǎng)。細(xì)心的人會(huì)發(fā)現(xiàn)，在不同的場(chǎng)合，洪肇設(shè)幾乎都穿著立領(lǐng)服裝。

　　“今后‘中華立領(lǐng)’與柒牌將形成品牌互動(dòng)的關(guān)系。共同提升，增大總體的市場(chǎng)占有率，同時(shí)不論對(duì)中華立領(lǐng)還是柒牌而言，都能提升品牌的美譽(yù)度和文化內(nèi)涵�！焙檎卦O(shè)最后接受本報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)表示。